原標(biāo)題：港澳老字號(hào)煥發(fā)新生機(jī)

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)火熱進(jìn)行中——

港澳老字號(hào)煥發(fā)新生機(jī)

位元堂作為香港百年老字號(hào)，有中成藥、滋補(bǔ)品、保健品等多元化的產(chǎn)品線。受疫情影響，位元堂近50間線下門店生意也受到?jīng)_擊，銷量下跌三四成。突如其來(lái)的逆勢(shì)，推動(dòng)了這家老字號(hào)加速開(kāi)拓內(nèi)地電商市場(chǎng)。

如今新的機(jī)遇出現(xiàn)在面前，那就是為粵港澳優(yōu)質(zhì)品牌提供展示平臺(tái)的大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)。

開(kāi)拓線上新賽道

購(gòu)物節(jié)9月2日啟動(dòng)以來(lái)，包括美食、美妝、數(shù)碼、家電、個(gè)護(hù)、家居、服裝等100余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、29.8萬(wàn)個(gè)知名品牌、1300多萬(wàn)件商品競(jìng)相在電商平臺(tái)上亮相。港澳老字號(hào)是此次購(gòu)物節(jié)的一大亮點(diǎn)，位元堂就是其中銷售的佼佼者。

“疫情期間香港封關(guān)，內(nèi)地客戶無(wú)法到店購(gòu)買只能代購(gòu)，還會(huì)擔(dān)心買到假貨。而現(xiàn)在通過(guò)天貓可以直接下單。”位元堂藥廠執(zhí)行董事鄧蕙敏表示，自去年9月在電商平臺(tái)開(kāi)店以來(lái)，不到一年，銷量就逐月快速增長(zhǎng)。目前，來(lái)自粵港澳大灣區(qū)的客戶占2/3，北京、上海、南京等地的客戶漸漸增多，品牌正穩(wěn)步走向全國(guó)市場(chǎng)。

借助大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)，港澳一眾老字號(hào)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，各出奇招，紛紛釋放創(chuàng)新潛力。他們加速開(kāi)拓新賽道，推出潮流新品，在電商平臺(tái)的助力下，讓更多年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)味道。

產(chǎn)品熱銷成“爆款”

為此，不少港澳老字號(hào)以新奇有趣的方式重新演繹歷史文化積淀，推出潮流新品：澳門英記餅家攜手史努比，香港美心推出小黃人聯(lián)名款月餅。同為香港中藥老字號(hào)、有著近200年歷史的馬百良，數(shù)年前已開(kāi)始著手開(kāi)拓年輕化市場(chǎng)。去年在電商平臺(tái)設(shè)立旗艦店以來(lái)，馬百良采用傳統(tǒng)醫(yī)藥保健結(jié)合年輕化膳補(bǔ)的策略，推出秋梨蜜、秋梨糖果等天然保健食品，以求吸引更多年輕顧客。如今有的產(chǎn)品已經(jīng)熱銷成“爆款”。

“香港有著較全面的藥品品類，大家到港旅游時(shí)也喜歡選購(gòu)本地知名保健食品或藥品。這些產(chǎn)品研發(fā)都是針對(duì)亞洲人士體質(zhì)，有固本培元的功效。”馬百良市場(chǎng)及銷售部經(jīng)理朱嘉裕在細(xì)數(shù)自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也分析稱，粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好，消費(fèi)者對(duì)健康及養(yǎng)生需求逐漸提升，灣區(qū)的進(jìn)一步融合將為香港品牌帶來(lái)更大的增長(zhǎng)空間。

繼續(xù)奮進(jìn)大灣區(qū)

事實(shí)正是如此。自9月2日至今，僅美心月餅、元朗榮華、廣州酒家、陶陶居、澳門永輝這五個(gè)大灣區(qū)的知名老字號(hào)和傳統(tǒng)品牌月餅，在淘寶天貓上的總銷量就超過(guò)了160萬(wàn)件。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速深入發(fā)展，布局線上渠道、發(fā)力電商平臺(tái)，從灣區(qū)走向全國(guó)，成為眾多港澳老字號(hào)的發(fā)展共識(shí)。

香港中華廠商聯(lián)合會(huì)常務(wù)會(huì)董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為香港融入國(guó)家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、做大做強(qiáng)的最佳切入點(diǎn)，香港品牌迎來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇，“不少港企在內(nèi)地設(shè)廠，大部分是以出口為主，但內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，已吸引部分廠家開(kāi)始留意內(nèi)銷。”

“期望這次大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字號(hào)奮進(jìn)大灣區(qū)的沖動(dòng)。”黃偉鴻表示，香港電子銷售開(kāi)始起步，而內(nèi)地早已爆發(fā)式增長(zhǎng)，港企在內(nèi)地缺乏有力推廣。對(duì)此，香港中華廠商聯(lián)合會(huì)今年早些時(shí)候已聯(lián)合多個(gè)機(jī)構(gòu)推出“香港百店”興經(jīng)濟(jì)創(chuàng)未來(lái)計(jì)劃，將通過(guò)淘寶全球購(gòu)，以直播帶貨模式助力香港企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)地電商市場(chǎng)。

王大可

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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