億萬富翁是一個強(qiáng)大又難以捉摸的“特殊群體”。誰是世界上最富有的人？他們的身家到底有多少？現(xiàn)如今，富豪榜已經(jīng)成了一門產(chǎn)業(yè)，一門能創(chuàng)收的生意，一塊大家都想來一口的蛋糕。在這個富豪榜新鮮出爐的春天，《華盛頓郵報雜志》帶你看一看富豪榜背后的故事，講一講這門生意經(jīng)，看看排行榜是如何發(fā)展成為一門產(chǎn)業(yè)的。

排行榜的誕生 最早能追溯到1845年

1982年，馬爾科姆·福布斯推出了“世界富豪排名”，并將其榜單的長度限制在了400人。當(dāng)時登上該榜的不乏一些出身顯赫家族的富豪，例如亨特家族、洛克菲勒家族以及杜邦家族等。

福布斯本身出身于中上層社會，他對財富持有一種欣賞、簡單的態(tài)度：他的榜單是對當(dāng)時資本主義的一種“慶祝”。為了完成該榜單，工作人員們花費了一年的時間，對包括美國證監(jiān)會交易資料、油井記錄、遺囑存檔、信托、契約文書、甚至離婚協(xié)議等各種數(shù)據(jù)進(jìn)行了梳理。一些富豪們比較配合，而有些人則稱這份雜志非常廉價和低級，并威脅要起訴。根據(jù)一本頗具“財富編年史”的書——《世界上所有的錢》的記載，當(dāng)時，決定能否上榜的“身價基準(zhǔn)線”為7500萬美元，而到了2006年該榜單的“起步價”已經(jīng)是10億美元級別了。

該榜單在“預(yù)告”階段就成為了各大報紙的頭條，當(dāng)期雜志發(fā)售后，立刻被瘋搶一空。在如此閃亮登場后沒多久，馬爾科姆·福布斯就發(fā)現(xiàn)，他的父親貝蒂·查爾斯·福布斯，《福布斯》雜志的創(chuàng)辦者，早在1918年就曾發(fā)布過一份簡版的富豪榜。隨后，根據(jù)《福布斯》雜志的報道，美國最早的富豪榜可以至少追溯到1845年。財富富豪400排行榜不僅造就了《福布斯》，更成就了福布斯家族超過10億美元的資產(chǎn)，而提出富豪排名榜創(chuàng)意的卻正是馬爾科姆。

排行榜的生意 競爭激烈是出于暢銷

1987年，《福布斯》開始踏出美國國門，放眼全球?qū)ふ摇按蟾晃獭薄４撕螅@個充滿了跟蹤、審查、為富翁排名的領(lǐng)域擠進(jìn)了更多的競爭者，都試圖分一杯羹。瑞士財經(jīng)雜志《Bilan》于2000年第一次推出其富豪榜，路基諾·卡納爾自榜單推出之日起一直是該部門的記者，在他看來，全球很多雜志在做富豪榜都出自一個理由——暢銷。

富豪榜的讀者可不僅是那些在金融界工作的人，同時也有這些“偷窺者”。如今，你可以找到紙質(zhì)版的或是電子版的各種榜單，它們來自英國、中東地區(qū)、中國、德國、加拿大、澳大利亞、以色列甚至津巴布韋等，更不用說區(qū)域性的榜單了，例如洛杉磯或是英格蘭中部地區(qū)專屬的富豪榜。

對于億萬富翁榜的“制造商”來說，從方法論到透明性，從詳盡度甚至到民族自豪感，他們總是在不斷的爭論。

正如記者羅伯特·弗蘭克所記錄的，福布斯和彭博就宜家創(chuàng)始人英格瓦爾·卡姆普拉德的身價到底是420億美元還是不足10億美元就進(jìn)行了一場口水戰(zhàn)，爭論的焦點在于“特殊實體”(special entities)是否應(yīng)該計入其財富。上海的胡潤百富也和福布斯及“X-財富”進(jìn)行過爭論：論億萬富翁，美國中國哪家強(qiáng)？而彭博更是揚(yáng)言，他們榜單上的億萬富翁福布斯聽都沒聽說過?！拔覀儍H僅在5年間，就發(fā)現(xiàn)了400個隱藏的億萬富翁?！?/p>

排行榜的擂臺 福布斯與彭博間的較量

2012年，彭博(Bloomberg)蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備推出其億萬富翁榜單——彭博億萬富翁指數(shù)，與其老對手福布斯的世界富豪榜打擂臺。彭博遍布全球的記者們都肩負(fù)著一個任務(wù)：盡可能地挖掘答案。

事實上，富豪榜這一“家庭手工作坊”式產(chǎn)業(yè)，如今也變得和它收錄對象的生活一樣，充滿野心、心胸狹隘、志在勝人一籌了。其中最激烈的競爭莫過于福布斯與彭博間的較量了。

多年來，福布斯一直按照自己的腳步，每年推出一紙全球億萬富翁榜單。沒想到的是，2012年卻半路殺出個程咬金，老對手彭博公布了其新推出的排名，而令人跌破眼鏡的是，這份排名竟然是實時更新的。馬修·米勒是該榜單的創(chuàng)建者，他在共同創(chuàng)建一家名為“X-財富”(富豪榜出自其手)的財富評估公司前曾在福布斯名單工作過，之后米勒加入了彭博。幾天之內(nèi)，坐不住了的《福布斯》宣布，其榜單中一些億萬富翁的資產(chǎn)估值將每5分鐘更新一次。

排行榜的基礎(chǔ) 富翁認(rèn)為數(shù)字很重要

其實，一份榜單的出爐并不容易。在談?wù)摰阶约旱呢敻粫r，富豪們的表現(xiàn)各不相同。一些人拒絕合作；一些人指示下屬去確認(rèn)細(xì)節(jié)；一些人發(fā)自內(nèi)心希望一個人靜靜，告訴采訪他們的記者自己實際上不值如此身價。還有些人的反應(yīng)像是巴西石油和礦產(chǎn)巨頭?？恕ぐ偷偎顾?，當(dāng)時身家約300億美元，但他覺得自己的家產(chǎn)遠(yuǎn)不止此。于是，他專門給采訪他的來自彭博的記者亞歷克斯·夸德羅斯寄去了自己的財產(chǎn)證明——價值4200萬美元的游艇、價值8400萬美元的三架飛機(jī)，隨后還親自給亞歷克斯打電話“熱烈討論”了下金礦的價值，并警告亞歷克斯，他將看上去很“愚蠢”。

“一名億萬富翁之所以會說我們太LOW是源于他們的自負(fù)。”亞歷克斯說，他把自己追蹤這名富豪的經(jīng)歷寫成了一本書?！鞍资制鸺业膬|萬富翁都是‘帝國的開創(chuàng)者’，他們不斷追求擴(kuò)張，所以這個數(shù)字對他們來說很重要?！?/p>

這個數(shù)字不僅對他們來說很重要，對于我們來說也很重要。“我認(rèn)為，美國普遍崇尚創(chuàng)業(yè)、逆境奮斗及成功的大環(huán)境，成為了財富榜單能夠誕生的基礎(chǔ)。”《福布斯》全球財富編輯路易莎·克羅爾說。福布斯定義了現(xiàn)代的富豪榜。

排行榜的內(nèi)幕 記者找前職員套信息

估算財富的一大難點在于，一些信息真的是難以把握，的確，很有可能這些“大富翁”們自己都不清楚自己的身家到底有多豐厚。私營企業(yè)是很難評估價值的，而債務(wù)信息又常常躲避著記者的“追查”。事實上，這些參與富豪榜排名的記者們一個個都是“學(xué)者”，他們研究各種文檔，從私人銀行家、豪華房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、藝術(shù)品經(jīng)銷商、前雇員甚至前妻那里“套信息”。不管億萬富翁聲稱他們有多少財產(chǎn)，記者們的一紙銀行對賬單，可能就能會讓他們“原形畢露”。

其實，億萬富翁們只想靜靜，不想登上任何榜單的心態(tài)并不難理解。“一旦上榜就會成為每個慈善機(jī)構(gòu)和政治候選人的‘拜訪’目標(biāo)?！眱|萬富翁馬克·內(nèi)桑森數(shù)年前接受洛杉磯商業(yè)周刊采訪時曾表示。

卡納爾稱，記者想在瑞士挖信息尤其困難，不過有趣的是，一旦上榜了，瑞士的富豪們就“上鉤”了，因為明年要是榜單上沒有自己，“就意味著資產(chǎn)流失了”。

“我曾經(jīng)聽過一個億萬富翁在榜單上爭排名的故事，”《福布斯》的編輯克羅爾說?！拔覀儠龅絻|萬富翁打電話來，問為什么今天他的凈資產(chǎn)‘掉’了1億美元。這些都是榜單‘上游區(qū)’發(fā)生過的事。”

令人唏噓的是，就在?？恕ぐ偷偎顾婵涞铝_斯“看起來愚蠢”后沒多久，這位巴西石油和礦產(chǎn)巨頭的帝國開始瓦解。彭博隨后就在頭版為巴蒂斯塔留了位置——《巴西首富是如何損失345億美元的》。

本版編譯 陳小丹

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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