“堅持全民行動、干部帶頭，從家庭做起，從娃娃抓起。深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采”“加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”，在黨的十九大報告中，習近平總書記高屋建瓴地指出，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。

中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，是幾千年來中國人民勤勞和智慧的結(jié)晶，是中華民族生生不息、團結(jié)奮進的不竭動力，也是人類共有的精神財富。對于這份沉甸甸的文化遺產(chǎn)，我們應當充分認識并有效繼承。這是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要任務。

當前，機遇與挑戰(zhàn)并存，文化傳播使命光榮、任務艱巨。文化傳播，對于文化生態(tài)體系的建立，具有橋梁和紐帶作用，能夠使傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機并從精英層面走向普通大眾。這些年，深化文化體制改革、完善文化管理體制、實施文化惠民工程等一系列工作，取得了顯著成效。文化傳播形式多樣、內(nèi)容豐富，主要包括學術(shù)型傳播、普及型傳播、商業(yè)型傳播等。例如，國內(nèi)多所高校設立了國學院、國學傳播中心、國學班等，力求弘揚文化精粹，“國學熱”有回歸理性的趨勢；不少優(yōu)秀圖書、電視節(jié)目等，在恰到好處的堅守與創(chuàng)新中，表現(xiàn)出可貴的文化擔當。除此，一些商業(yè)集團的介入，為文化傳播提供了必要的物質(zhì)保障。諸如此類，值得肯定。

但需要注意的是，由于缺乏專業(yè)性、系統(tǒng)性、持續(xù)性、協(xié)同性，文化傳播工作在熱鬧的同時，也存在一些亟待補齊的短板。例如，一些工作人員政治覺悟、文化素養(yǎng)較低，傳播內(nèi)容可能有誤；活動隨意性較大，沒有專門規(guī)劃、統(tǒng)一方案，影響了傳播效率；三天打魚兩天曬網(wǎng)，象征意味大于實際內(nèi)容，無法真正入腦入心；高校、民間團體、廣播電視、網(wǎng)絡媒體等，因所屬部門不同、單位性質(zhì)不同，如果各自為戰(zhàn)，便容易造成資源浪費，使傳播效果大打折扣。

有鑒于此，我們需要統(tǒng)籌規(guī)劃，兼顧精英的文化研究與大眾的文化需求。首先，提高工作人員的學術(shù)水平，加強文化傳播的學理建構(gòu)，并把學理研究主動轉(zhuǎn)化為實踐應用。其次，制定科學、統(tǒng)一的文化傳播方案，用以指導實踐，做到全面推廣、規(guī)范管理。再次，保證傳播時間的連續(xù)性、地點的普遍性、受眾的廣泛性，做到春風化雨、潤物無聲。最后，對各個傳播機構(gòu)進行綜合評估，在分工明確、各有側(cè)重的同時，促進部門協(xié)作，爭取事半功倍。

具體工作中，一要積極發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)和示范作用，加大對優(yōu)秀出版物和文化節(jié)目的扶持力度，將新聞媒體、出版機構(gòu)、廣播電視等打造成為講導向、有文化的傳播平臺，成為傳播中華文化的主力軍。同時，依法監(jiān)管、正確引導民間文化團體，充分調(diào)動其積極性、激發(fā)其創(chuàng)造力。二要適時開展傳統(tǒng)文化公共播講活動，將其納入文化主管部門的工作考核。公共播講具有受眾面廣、直截了當、易于接受等特點和優(yōu)勢，希望充分利用起來。三要在學校教育中加大傳統(tǒng)文化課程比重，組織權(quán)威專家編寫嚴謹、適用的教材，并鼓勵相關(guān)的社會實踐。另外，對傳統(tǒng)節(jié)日習俗在去粗存精的同時融入當代元素，并對文學、影視、動漫等相關(guān)衍生品進行合理開發(fā)，也十分必要。

2017年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。《意見》指出，到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，研究闡發(fā)、教育普及、保護傳承、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流等方面協(xié)同推進并取得重要成果。“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”未來，我們需要堅定文化自信，以精準高效的文化傳播，來促進中華文化與社會發(fā)展、現(xiàn)代文明相適應、相協(xié)調(diào)，助力文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，滿足人民過上美好生活的新期待，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢！

（作者由興波系吉林大學文學院教授）

[責任編輯：楊凡、楊婷婷]

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