從單個傳播設備的推陳出新到“中央廚房”廣泛應用，從簡單相加到深度相融，兩會歷來都是媒體融合成果最直接的展示場，媒體融合的發展也是代表委員們關心熱議的話題之一。

在當前融合形勢下，媒體未來深度的融合該在何處著力？代表委員們認為，媒體融合的最終目的在于實現新聞傳播效果最大化，媒體融合不一定拘泥于某種形式，要大力推動發展模式、傳播模式、運營模式、服務模式全面轉型，構建新型主流媒體。

“中國優勢”凸顯傳媒變局

“媒體融合的任務已經到了時代的拐點，不能簡單地把它看作是傳播手段和傳播渠道的問題。”在全國人大代表、黑龍江廣播電視臺臺長、總編輯楊晶看來，媒體融合的發展，是關系到黨和國家主流的聲音能不能落地到達的大問題，是關系到主流傳媒陣地能否鞏固至關重要的大問題。

全國政協委員、中國日報社總編輯、中華全國新聞工作者協會副主席周樹春在提交大會的發言中同樣談道，互聯網在繼續顛覆人類傳播方式、不斷改寫人類傳播歷史的同時，也給全球傳媒格局帶來深刻變革。雖然多元融合是擺在全球媒體面前的重大課題，但只有在中國，“融合發展”從媒體謀略上升為國家戰略。

據世界經濟論壇發布的《全球信息技術報告》，由于數字接入成本高昂，不同國家之間的“數字鴻溝”將擴大。周樹春說，可以肯定的是，在這個“洗牌”過程中，無論是相對于發達國家還是其他發展中國家，中國都處于有利地位。互聯網加速各領域深度融合，成為我國營造競爭新優勢的重要推動力。“互聯網大國”的戰略優勢正轉化為我們國際傳播的發展優勢。

“精準傳播”應是最佳選擇

今年除夕，全國人大代表、西安廣播電視臺主持人孫維在西安分會場主持央視春晚，當時使用的就是西安廣播電視臺的融媒體直播車。作為全國城市電視臺第一家融媒體直播車，這也是西安廣播電視臺深度融合的實力所在。

西安廣播電視臺自2016年構建“中央廚房”，成立融媒體指揮中心，現已擁有“每日聚焦”APP、西安網等20多個融媒體平臺。在同一個平臺上，電視、新媒體、網站各取所需，就連西安廣播電視臺的主持人同時也是新聞APP的主持人。

“在受眾坐在電視前的時間越來越少的今天，移動端的傳播為我們打開了另一扇門，讓我們的聲音能夠在更廣泛的空間里傳播。”在孫維看來，主流媒體本身就是新媒體傳播的受益者，媒體融合讓主流聲音開始占領網絡宣傳主陣地。

如果說“中央廚房”的構建實現了多種傳播平臺間的互聯互通，那么對受眾人群的精準研究及定向傳播就將是未來媒體深度融合要進一步攻克的堡壘。

在全國政協委員、網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊看來，新媒體的資源整合優勢往往是站在傳統媒體這位巨人的肩膀之上取得的。

全國人大代表、四川電視臺記者王兆說，自己所在的四川電視臺新聞中心，除了生產傳統的大屏幕節目之外，還有“四川觀察”APP，所有的新聞源來了之后，都實行分屏化處理。甚至，由于小屏幕的快捷和靈巧的傳播特點，他們在小屏幕的產品制作上也投入了很多的人力物力。

“受眾的需求越來越多元化，我們很難在一個統一的平臺上實現全覆蓋，那么，就要思考如何實現精準投放和精準傳播。”對于媒體融合深層次的發展，楊晶有更深入的思考。

她認為，新時代的媒體融合，應該引導主流傳媒人來建自媒體，把主流傳媒的功能釋放到一個個自媒體的建設中去，讓它由一個個自媒體的小星星變成燎原之勢。

比如，媒體除了要和大的平臺實現主動嫁接、主動進入之外，還有一個就是鍛造一批對黨忠誠、有國家意識的自媒體人。“它可以是松散型的，也可以是緊密型的，主要功能就是能精準投放到社會各個不同的受眾體系領域當中去，實現我們的使命。”而至于如何改革，在楊晶看來，這也將是擺在新聞管理機制體制改革面前的一個重要任務。

“傳播效果”才是終極考量

“融合發展是必然要做的，但媒體融合的根本目的，是怎么樣在新的傳播手段日新月異、新媒體越來越普及的情況下，讓新聞傳播效果達到最好、最大。”

在全國政協委員、工人日報社社長孫德宏看來，融合發展應該從這個目的出發，去考量哪種手段更有益于提高傳播效果。比如，前些年媒體紛紛上馬的新聞APP，大家應該回頭看看效果如何。再比如，媒體頂級配置“中央廚房”，究竟在什么樣的傳播場合中最能發揮作用。

工人日報社在2017年全國兩會、黨的十九大報道中，全部采用了“中央廚房”的操作方式，推出了相當一批廣受關注的新媒體產品。去年“三八”婦女節當天推出的“脫下工裝換上時裝”的專題，也曾引起受眾追捧。

“‘中央廚房’物理空間到底多大不重要，重要的是運用‘中央廚房’的理念和互聯網思維。”在孫德宏看來，作為精神產品的生產者，能力還是在對精神產品的認識。就新聞而言，是對新聞價值的判斷。媒體融合形式有很多種，只要符合傳播目的，形式上不一定全部按部就班。

除了對傳播效果的重點監測之外，在媒體融合發展過程中存在的一些障礙同樣值得關注。

全國政協委員、文物出版社社長張自成認為，傳統媒體雖有大量觸手可及的優質資源，但在創新傳播手段方面卻面臨著不小挑戰。面對海量資源，如何運用、開發、包裝，如何“取悅”當代受眾，這些問題已成為傳統媒體轉型升級中遇到的最大瓶頸。

“在融合過程中，現在投入的力量是不夠的。”楊晶認為，即便是媒體最頂級的配置“中央廚房”，目前也僅僅是把傳統媒體的生產方式、傳播模式進行整合，還沒有實現本質的顛覆和再造。

在楊晶看來，媒體必須要構建一個能夠滿足多元受眾、精準受眾接受傳播的模式，以此去構建傳播載體。但現在來看，無論是理論界還是學術界的研究都還沒有完全跟上。

[責任編輯：楊凡、楊魯海]

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