《This is China》（這就是中國）音樂短片在“共青團中央”微信公眾號頭條和微博中發(fā)布后廣受關(guān)注。在這部時長4分9秒的音樂片中，除了頗具特色的說唱曲風，創(chuàng)作者還融入了川劇變臉、天安門、大熊貓、書法、古箏等中國元素。視頻迅速在網(wǎng)上走紅，點擊量很快超過700萬，吸引諸多外媒報道。主創(chuàng)人員是4名“90后”，他們說，創(chuàng)作的初衷是想告訴外界一個真實的中國。

這是3月10日下午，全國政協(xié)委員、中國和平統(tǒng)一促進會香港總會常務副會長屠海鳴在全國政協(xié)十三屆一次會議大會發(fā)言中講的一個小故事。在屠海鳴看來，這是用中國精神來解讀中國發(fā)展變化、用中國百姓故事來印證中國制度優(yōu)勢的成功案例。

如何講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)一個真實的中國，成了兩會期間代表委員關(guān)心的話題。

提高國際傳播精準度

“良好的國家形象除了需要強大的國力支撐，還需要高水準的對外傳播能力與之相匹配。”在全國政協(xié)委員、中國外文局阿拉伯語譯審王茂虎看來，“為了讓中國發(fā)展好故事、全球治理好聲音準確、全面地傳遞到應該到達的地方，對外傳播能力建設還有很大提升空間。”

王茂虎認為，要加強對外信息傳播針對性和主動權(quán)。“以突發(fā)事件為突破口，以重大事件為抓手，以講述真實故事為常態(tài)。在主動發(fā)聲的同時，針對不同國籍受眾群體的認知程度和閱讀習慣，選取不同的講述角度及呈現(xiàn)方式，是提高傳播有效性的關(guān)鍵一環(huán)。”

“向世界講好新時代的中國故事，就是要努力增強議題設置能力和水平，變被動應付為主動引導。”全國政協(xié)委員、《人民日報海外版》總編輯王樹成說，中國在國際舞臺上由邊緣走向中央，由配角轉(zhuǎn)為主角，國際形象也要變“他塑”為“自塑”，更加主動地回應國際社會關(guān)切。“讓中國故事贏得世界的傾聽，就要認真研究國外不同受眾的心理特點和接受習慣，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。要善于挖掘各種精彩故事，精準提煉中國議題話題，使之成為引導國際輿論的標識。”

屠海鳴認為，向海外傳播中國文化，首先要明確“傳播什么”。“要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，從十九大報告中尋找中華文化海外傳播的重點、方法和路徑，要以價值認同為目標。以和為本的宇宙觀、以和為善的倫理觀、以和為美的藝術(shù)觀，共同構(gòu)成了中國文化的重要價值觀。”

明確了“傳播什么”，之后就是 “對誰傳播”“誰來傳播”和“怎樣傳播”。屠海鳴認為，應該結(jié)合“一帶一路”建設等重大國家戰(zhàn)略，將傳播對象細分，采取不同傳播策略，同時繼續(xù)發(fā)揮官方傳播的巨大優(yōu)勢，并更加注重發(fā)揮民間交流作用，與當?shù)匚幕瘋髅狡髽I(yè)合作，借臺唱戲。改進傳播方式，多呈現(xiàn)事實，用小故事展示大道理，讓中華文化的海外傳播更親和地被海外民眾接受、理解和欣賞。

打造走出去拳頭產(chǎn)品

當今，電影、文學、藝術(shù)成為傳播國家形象的重要途徑。

2017年10月，在山西省市縣各級政府支持下，平遙國際電影展舉行，來自20個國家和地區(qū)的數(shù)十部優(yōu)秀電影作品以及部分主創(chuàng)人員亮相影展。影展采取政府指導、企業(yè)主辦模式，短短8天時間，參與人數(shù)達18萬，上座率超過93%。

回想起當時的情景，全國人大代表、電影導演賈樟柯依然感到非常自豪和驚訝。他感慨，在山西這樣的欠發(fā)達地區(qū)，在平遙這個只有53萬人口的縣城，國際性文化活動照樣可以落地生根。

“我們?nèi)ツ陝倓偱e辦了電視節(jié)和亞廣聯(lián)的大會，這在電視節(jié)的歷史上是從來沒有過的。”全國人大代表、四川電視臺記者王兆介紹說，四川電視臺現(xiàn)在制作的很多電視節(jié)目，都非常注重中國故事的國際表達。

歲末年初之際，一個名字悄然間開始在網(wǎng)絡小說愛好者圈子里流傳——“武俠世界（Wuxia World）”，據(jù)報道，這家美國網(wǎng)站把一部又一部我們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡小說翻譯成了英語，讓一個又一個網(wǎng)絡小說作者在西方世界里成為中國文化“新偶像”。

2016年12月，起點中文網(wǎng)與“武俠世界”宣布合作，簽署10年翻譯和電子出版合作協(xié)議，初步達成20部作品的合作協(xié)議。

據(jù)統(tǒng)計，截至2017年年底，掌閱文學已有100多部作品授權(quán)到海外，翻譯成韓、日、泰、英多種文字。2017年5月，中國最大的網(wǎng)絡文學平臺——閱文集團旗下的起點國際站正式上線，目前已有近百部作品被翻譯成英文連載，累計訪問用戶數(shù)已超過400萬，法、泰、韓等其他多語種的作品翻譯合作也開始啟動。

有學者稱，中國網(wǎng)絡文學有望成為與美國好萊塢、日本動漫、韓國電視劇齊名的中國文化走出去的“拳頭產(chǎn)品”。全國人大代表、浙江省溫州市文化藝術(shù)研究院編劇、溫州市文聯(lián)副主席蔣勝男呼吁，建立健全網(wǎng)絡作家組織，打造正能量的網(wǎng)絡文化隊伍，加強網(wǎng)絡文學翻譯人才培養(yǎng)。

推進融媒體時代“最適”傳播

全國政協(xié)委員、江西出版集團董事長趙東亮認為，文化企業(yè)要有擔當意識，進一步解放思想，創(chuàng)新傳播路徑。要堅持平臺為先、內(nèi)容為王、科技為力、資本助推，將內(nèi)容、科技、平臺、人才、資本等元素融為一體。

王茂虎則認為，在全媒體時代，提高對外傳播效果不應只追求媒體渠道全覆蓋等形式上的滿足，更應結(jié)合海外受眾的接受情況、閱讀偏好，提供“最適”傳播，做到恰到好處、潤物無聲。

“向世界講好新時代的中國故事，就是要潤物無聲地推介中華優(yōu)秀文化，讓文化融通成為人類命運共同體的橋梁紐帶。”王樹成說，要創(chuàng)新優(yōu)化話語體系，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”。在王樹成看來，向世界講好新時代的中國故事，就是要大力推進媒體融合發(fā)展。積極構(gòu)建分眾化、差異化的傳播格局，努力推進海外合作和本土化建設，有效提升和拓展中國聲音的國際傳播影響力。

“中國走近世界舞臺的中央，亟須提升國際話語權(quán)和文化影響力。”全國政協(xié)委員、中國社會科學院信息情報研究院院長張樹華認為，目前哲學社會科學發(fā)展水平已經(jīng)成為一個國家發(fā)展程度和綜合國力的重要標志。“社科工作者應該回應這種時代要求，以提升原創(chuàng)能力為出發(fā)點，不再當西方理論的搬運工。”

（本文作者為王坤寧 李明遠 李婧璇 趙新樂）

[責任編輯：楊凡、林月梅]

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