提到山東品牌,你最先想到的是什么?是“永遠(yuǎn)要自以為非,而不要自以為是”的海爾,是“把質(zhì)量視為最高道德”的東阿阿膠,還是“心無旁騖攻主業(yè)”的濰柴?日前,在上海舉辦的首屆中國自主品牌博覽會上,52家山東企業(yè)組成了強大矩陣,展示了山東品牌風(fēng)采。

山東館的主題是“動能新山東”,參展面積460平方米,僅次于上海市和廣東省,居全國第三,展位位置優(yōu)越,對我省參展企業(yè)在更高平臺上同臺競技、展示形象提供了難得契機。

老字號的變與不變

老字號一頭連著歷史記憶,一頭連著社會經(jīng)濟的發(fā)展。新時代下,老字號面臨著消費升級的考驗。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長尹虹認(rèn)為,如果老字號企業(yè)還是“酒香不怕巷子深”,故步自封,其所擁有的傳統(tǒng)記憶、獨特服務(wù)和文化很難再傳承下去。

在博覽會上,一場古樸莊重的阿膠開煉取水儀式吸引了大批觀眾駐足。負(fù)責(zé)演出的東阿阿膠是唯一一家受邀表演的中華老字號。在5月9日舉辦的2018中國品牌價值評價信息發(fā)布會上,東阿阿膠入圍“中國品牌價值百強榜”,位列中華老字號品牌榜前三。

讓老字號變得更有價值,東阿阿膠探索出一條與資本合作之路。東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,以老字號為代表的品牌經(jīng)濟,是資本大有可為的領(lǐng)域之一。資本為老字號發(fā)展帶來急需的市場觀念、先進制度。東阿阿膠自2004年與華潤集團合作以來,無論是在經(jīng)營理念、產(chǎn)品創(chuàng)新,還是營銷管理、文化建設(shè)等方面,都發(fā)生了明顯的變化。

在青島館,青島啤酒展區(qū)內(nèi)聚集了一大群年輕人,不分國籍和膚色,青啤成了讓大家打破交流障礙的文化共鳴。

對高品質(zhì)的追求是青啤115年的堅守,也是其在全球“圈粉”的重要原因。在全球啤酒市場持續(xù)低迷的大背景下,青島啤酒2017年銷量同比增長18%。究其原因,青啤靠的是生產(chǎn)環(huán)節(jié)精雕細(xì)琢般的“慢堅持”。據(jù)介紹,每一滴青島啤酒在出廠前,一共要經(jīng)歷1800道關(guān)鍵質(zhì)量控制點的“千錘百煉”。

新生代品牌與現(xiàn)代科技碰撞

在山東館泰山體育展區(qū),一臺名為“愛動”的國民體質(zhì)監(jiān)測一體機引起了大家的興趣。這臺設(shè)備搭載了3平方米的平臺,用戶可以獨立完成身體成分分析、體質(zhì)測試、體質(zhì)評分等項目,花十幾分鐘就能全部測完。設(shè)備可立即生成體測報告發(fā)到用戶手機,并進行趨勢分析和改善指導(dǎo)。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,這臺設(shè)備如同一臺人體健康A(chǔ)TM機,市民可以隨時提取自己的體質(zhì)狀況,也方便政府收集和監(jiān)測國民身體素質(zhì)信息,目前在國內(nèi)還是獨家。

在此次參展的企業(yè)當(dāng)中,除了大品牌企業(yè),還有一批具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型中小企業(yè),其中山東館有5家此類企業(yè)參展,青島館有3家此類企業(yè)參展。省發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次遴選出的創(chuàng)新型中小企業(yè)均有較大的發(fā)展?jié)摿统砷L空間,是我省品牌發(fā)展的重要儲備支撐力量。

青島的鼎信通訊帶來了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的通訊和消防探測領(lǐng)域的芯片。據(jù)介紹,目前全國有60%的供電公司用的是鼎信通訊研發(fā)的芯片。芯片可以將用戶用電數(shù)據(jù)隨時傳到國家電網(wǎng),方便供電公司掌握用電情況,也方便老百姓通過網(wǎng)絡(luò)交電費。芯片也可以用于監(jiān)控違法用電、偷電行為,及時發(fā)現(xiàn)用電異常。

山東品牌發(fā)展仍需奮起直追

近年來,山東深入實施品牌強省戰(zhàn)略,積極推進“山東質(zhì)量”“山東品牌”“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè),取得了一定的成效。

截至目前,全省共有1784個山東名牌產(chǎn)品,66家中華老字號。產(chǎn)業(yè)覆蓋比較全面:在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,培育了“膠東刺參”“黃河口大閘蟹”等特色漁業(yè)品牌,推出了“章丘大蔥”“菏澤牡丹”等支柱農(nóng)產(chǎn)品品牌,帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展；在制造業(yè)領(lǐng)域,海爾和青啤進入世界品牌500強,涌現(xiàn)了海信、濰柴、浪潮等一批馳名中外的名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)；在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,濟南陽光大姐、淄博卓創(chuàng)資訊等企業(yè)的品牌影響力不斷擴大。

同時也應(yīng)看到,我省品牌企業(yè)多數(shù)集中在傳統(tǒng)制造業(yè),具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌發(fā)展較慢,自主品牌出口僅占全省出口總額的10%多一點,這與我省規(guī)模以上制造業(yè)總產(chǎn)值全國第二、農(nóng)產(chǎn)品出口全國第一的地位不相稱。

正視差距,放大優(yōu)勢,奮起直追。借助品博會平臺,我省企業(yè)切磋競技,比學(xué)趕超,將為山東“品牌強省”建設(shè)和新舊動能轉(zhuǎn)換增添新的動力。（完）

[責(zé)任編輯：楊凡、楊婷婷]

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