2018年7月，在全球授權(quán)展中國(guó)站上，品源文化展位上的博物館內(nèi)容介紹（拼圖）。（品源文華供圖）

新華社北京７月２７日電（屈婷 劉偉 陳帥彤）被做成“你竟然打我”表情包的劉易斯棋子冰箱貼現(xiàn)在是中國(guó)網(wǎng)友最想擁有的東西之一。可惜，它在大英博物館天貓旗艦店上架沒(méi)多久，就被搶到斷貨。

這一幕是大英博物館中國(guó)獨(dú)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)與運(yùn)營(yíng)方、品源文華市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司創(chuàng)始人何一贊沒(méi)有想到的。

神秘祭司金邊玻璃杯、羅賽塔石碑膠帶、神奈川沖浪里團(tuán)扇……從本月初起，大英博物館天貓旗艦店陸續(xù)上架５０余種文創(chuàng)產(chǎn)品，目前僅余２種還有貨。有人說(shuō)，近年來(lái)博得青睞的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品終于遇到“對(duì)手”了。

“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的新環(huán)境，讓世界級(jí)博物館加速駛?cè)胫袊?guó)文創(chuàng)市場(chǎng)的藍(lán)海。”何一贊說(shuō)。

國(guó)際知名博物館瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)

２０１４年，隨著一篇《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的文章走紅，故宮博物院開(kāi)發(fā)的“雍正”系列文創(chuàng)產(chǎn)品火了。美人屏風(fēng)月歷、“朕亦甚想你”折扇等成為年輕人追捧的單品。從此，中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。

“相較于故宮，大英博物館在國(guó)內(nèi)文創(chuàng)市場(chǎng)中還是一個(gè)新手。”何一贊說(shuō)。

“好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)一定要有二次開(kāi)發(fā)的過(guò)程。”何一贊說(shuō)，博物館的藝術(shù)價(jià)值和品牌價(jià)值不可限量，且不受話(huà)題熱點(diǎn)、開(kāi)發(fā)時(shí)長(zhǎng)限制。

大英博物館有幾百萬(wàn)件藏品，目前在中國(guó)市場(chǎng)投放的文創(chuàng)產(chǎn)品僅涉及其中的不到４００件。據(jù)介紹，其授權(quán)在中國(guó)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)涵蓋時(shí)尚、家居、出版、文具等多個(gè)領(lǐng)域，還計(jì)劃開(kāi)設(shè)線下零售體驗(yàn)店、主題酒店、兒童藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)等。

大英博物館媒體部在接受記者電郵采訪時(shí)說(shuō)，大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在中國(guó)受歡迎這一事實(shí)“很棒”，更希望能夠以這種獨(dú)特的方式吸引新的觀眾，并分享其收藏品。

何一贊說(shuō)，大英博物館在國(guó)內(nèi)各項(xiàng)授權(quán)商品的營(yíng)業(yè)額目前已經(jīng)過(guò)億，整個(gè)年度預(yù)計(jì)能夠收獲３億元人民幣。據(jù)透露，英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、維多利亞與阿爾伯特博物館，美國(guó)波士頓藝術(shù)博物館等世界級(jí)博物館也將進(jìn)軍中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)。

當(dāng)故宮“海錯(cuò)圖”遇上大英“博物志”

故宮博物院已開(kāi)發(fā)近萬(wàn)種文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)其公布的數(shù)據(jù)，２０１７年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品總收入１５億元，僅淘寶和天貓兩個(gè)文創(chuàng)商店的粉絲總數(shù)就達(dá)３４０萬(wàn)。

對(duì)于世界級(jí)博物館在中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)的前景，何一贊充滿(mǎn)信心：“文化一旦有對(duì)比，就會(huì)碰撞出更多火花。”

大英博物館也面對(duì)“水土不服”的挑戰(zhàn)。比如，第一批上線的商品以“埃及文明”為主題，很多消費(fèi)者對(duì)此并不熟悉，鬧出錯(cuò)把“阿努比斯胡狼”當(dāng)成“巴斯泰托女神貓”的笑話(huà)。

“我買(mǎi)過(guò)故宮的團(tuán)扇，扇面的字是奏折里的話(huà)，就覺(jué)得好新奇好搞笑。”廈門(mén)大學(xué)航空航天學(xué)院自動(dòng)化系大三學(xué)生商宇慧說(shuō)，“我逛了一圈大英博物館的文創(chuàng)店，就覺(jué)得羅賽塔石碑膠帶挺亮眼的，但不知道那些花紋有何含義，就沒(méi)那么有感覺(jué)。”

對(duì)此，何一贊說(shuō)，大英博物館等將在中國(guó)開(kāi)展更多有趣、有內(nèi)涵的活動(dòng)，比如短視頻、直播等。“首要想法是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者提煉出大英博物館藏品中的故事，做出差異性，完成消費(fèi)升級(jí)。”

海外博物館也在積極尋求與國(guó)內(nèi)博物館的合作。讓故宮“海錯(cuò)圖”遇上大英博物館“博物志”，將是未來(lái)大英博物館與故宮博物院的重點(diǎn)合作項(xiàng)目之一。前者是中國(guó)清代考據(jù)學(xué)畫(huà)家、生物家聶璜所作，后者是英國(guó)海洋生物學(xué)家約翰·懷特的作品。

“兩者都是描繪海洋生物的作品，相距僅百年。”何一贊說(shuō)，“希望能在合作中呈現(xiàn)中西方的文化差異，讓觀眾感受到相似的感動(dòng)。”

中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“極具潛力”

２００４年，何一贊回國(guó)發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)和二次開(kāi)發(fā)的業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)中國(guó)很多商家和消費(fèi)者并不了解這一全新領(lǐng)域。但現(xiàn)在已今非昔比，大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”就是明證。

究其原因，何一贊說(shuō)，一方面是國(guó)家更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和利用；一方面是中國(guó)商家和消費(fèi)者對(duì)于文創(chuàng)品牌的授權(quán)和開(kāi)發(fā)也有了更高的接受度。

７月初，在何一贊團(tuán)隊(duì)所在的上海市，政府推出“擴(kuò)大開(kāi)放１００條”，第三大版塊就是知識(shí)版權(quán)相關(guān)內(nèi)容。其中第５４條明確指出“制定《上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》，突出涉外高知名度商標(biāo)保護(hù)”。

品源文華公司在２０１６年拿到大英博物館獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，同年９月與阿里巴巴旗下版權(quán)交易平臺(tái)“阿里魚(yú)”簽約。按照這份協(xié)議，阿里魚(yú)將會(huì)用大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助杜絕“盜版行為”。

“中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)巨大，可以吸納世界優(yōu)秀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)生極高的附加值，是一片極具潛力的藍(lán)海。”何一贊說(shuō)。

目前，何一贊團(tuán)隊(duì)也在幫助國(guó)內(nèi)頂級(jí)博物館踏上向海外授權(quán)之路，“探路者”是故宮博物院。“直接向外推銷(xiāo)故宮文化，其實(shí)很難讓受眾理解。所以，我們與歐美頂級(jí)文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，二次開(kāi)發(fā)后再授權(quán)給零售商。”他說(shuō)。

“不僅是博物館，中國(guó)的藝術(shù)家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，未來(lái)都可以用授權(quán)和二次開(kāi)發(fā)來(lái)打開(kāi)海外市場(chǎng)。”何一贊說(shuō)。

[責(zé)任編輯：楊凡、韓薇]

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