店鋪設(shè)計(jì)人員正在整理服裝。新華社記者 李慧穎攝

新華社福州12月30日電（記者 李慧穎）一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上走紅的“沖鴨”表情包，經(jīng)過原創(chuàng)設(shè)計(jì)成形象，再做成挎包，配上漫畫故事，這款“鴨鴨包”在網(wǎng)店“歪瓜”預(yù)售三天，銷量超過5000件。

在網(wǎng)購平臺上，表情包已不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)情感和傳遞信息的社交符號。“90后”福州青年胡櫟偉四年前開設(shè)淘寶店“歪瓜”，主打銷售表情包衍生產(chǎn)品。目前“歪瓜”年銷售額已達(dá)3000萬。

“年底是銷售旺季，新年前后我們的銷售額大約是平時(shí)三倍，‘雙12’當(dāng)天我們大約有4萬單，”胡櫟偉說，店鋪的消費(fèi)群體是以15到25歲的學(xué)生群體為主，產(chǎn)品既結(jié)合大家熟悉的網(wǎng)絡(luò)元素，又具備禮物屬性，年輕人很愿意買來當(dāng)作新年禮物。“他們是個(gè)性化的一代，需要更為個(gè)性化的產(chǎn)品。”

喵屋小鋪的工作人員大多是九零后。新華社記者 李慧穎攝

快速響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)是表情包衍生品的最顯著特點(diǎn)。“歪瓜”的鴨鴨包就是從網(wǎng)上各種“加油鴨”的貼圖中獲得靈感，再由產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作出“加油鴨”的形象，從而推出挎包、公仔玩偶等系列產(chǎn)品。目前“歪瓜”已上線200多個(gè)產(chǎn)品，精靈耳機(jī)、涂鴉手表都具有鮮明的表情包網(wǎng)絡(luò)符號特征。

“必須要在短期網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)內(nèi)，設(shè)計(jì)開發(fā)出有趣好玩又腦洞大開的產(chǎn)品，”胡櫟偉說。他的公司現(xiàn)在有近百員工，產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員三十名。

近年來，以衍生品為主要商業(yè)模式之一的表情包經(jīng)濟(jì)在中國青年中開始興起。數(shù)據(jù)顯示，目前在淘寶平臺上與表情包相關(guān)商品近40萬件，覆蓋了動漫、玩具、數(shù)碼、家具等眾多類目商品，各種類型的表情包都可以在淘寶找到對應(yīng)的衍生品以及周邊。

以動漫、漫畫及游戲?yàn)橹饕问剑ㄟ^內(nèi)容收費(fèi)、衍生品、IP授權(quán)等完成商業(yè)回報(bào)的二次元產(chǎn)業(yè)，也同樣成為歲末年初網(wǎng)購的“新物種”。今年“雙12”，淘寶二次元產(chǎn)品相比去年同比增長近90%，超過50%的消費(fèi)者為“95后”。

福州的網(wǎng)店“喵屋小鋪”在“雙12”開始半小時(shí)內(nèi)銷量沖破百萬元。這家動漫服飾網(wǎng)店年銷售額同樣沖上千萬元，其推出的一款青綠色長裙在年底一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)票選中獲得“最佳人氣獎(jiǎng)”。

設(shè)計(jì)師林怡介紹，這條裙子是以國畫《千里江山圖》為主題，在電腦上描出概念圖，印到裙子上。這條裙子既有國產(chǎn)動漫的古風(fēng)元素，也適合日常穿著。

表情包設(shè)計(jì)師。新華社記者 李慧穎攝

在網(wǎng)店負(fù)責(zé)人李昂看來，青綠長裙走紅的原因在于年輕消費(fèi)者對國產(chǎn)漫畫和傳統(tǒng)文化有熱情，未來他們也會朝著這個(gè)方向發(fā)展。

從前小圈子內(nèi)流行的動漫服飾走向大眾市場，隨著青年逐漸成為消費(fèi)的主流人群，他們所熟悉喜愛的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、文化元素也被帶向主流，并孕育出龐大商機(jī)。

無論是表情包經(jīng)濟(jì)興起，還是二次元走向主流，版權(quán)始終是網(wǎng)絡(luò)文消費(fèi)繞不開的前提。

淘寶二次元商業(yè)負(fù)責(zé)人孟祥元認(rèn)為，這些業(yè)者很容易遭遇版權(quán)問題，曾經(jīng)出現(xiàn)過熱門互聯(lián)網(wǎng)表情被注冊版權(quán)后，無法再進(jìn)行衍生品制作的情況。這迫使原本做生產(chǎn)端的商家向產(chǎn)業(yè)鏈條的更前端轉(zhuǎn)型，以“歪瓜”為代表，他們目前的做法是尋找并簽約優(yōu)秀的表情包，自己進(jìn)行創(chuàng)作和商業(yè)孵化。

模特試穿青綠長裙并拍攝圖片。新華社記者 李慧穎攝

作為中國最大的網(wǎng)購平臺之一，淘寶搭建了跨界平臺，二次元IP方可以通過平臺與淘寶上其他商家進(jìn)行授權(quán)服務(wù)。日前，淘寶與中國國際動漫節(jié)合作中國IP授權(quán)大會，宣布國漫IP商業(yè)平臺上線，將國內(nèi)外IP引入淘寶平臺，提供從版權(quán)管理，到授權(quán)合作，再到前臺場景匹配，線上線下營銷整合等完整鏈路。

目前，“歪瓜”旗下的表情包“如果歷史是一群喵”與工廠達(dá)成合作，推出主題性衍生品，整體銷售額接近400萬，為迎接豬年到來，他們還推出多個(gè)豬年主題的衍生品，同時(shí)取得動畫《小豬佩奇》的授權(quán)。而“喵屋小鋪”也已通過授權(quán)、聯(lián)名等方式與多個(gè)IP方合作，李昂表示，希望未來能成為IP衍生品的服務(wù)方，為IP做衍生品提供商業(yè)變現(xiàn)渠道。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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