二〇一九年央視春晚——

跨媒體傳播刷新紀錄

11.73億人

今年春晚直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視的觀眾總規模達11.73億人，比去年同時段觀眾規模提升約4200萬人

96.98%

數據顯示，今年春晚整體美譽度（網絡正向評論比率）達96.98%，成為近年來觀眾最喜歡的春晚之一

239家

除夕當晚，國內有239家電視頻道對央視春晚進行同步轉播，并通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出

據新華社北京2月5日電 在歡歌笑語和掌聲淚花中，2019年央視春晚創下了跨媒體收視傳播新紀錄。據統計，除夕當晚，國內有239家電視頻道對央視春晚進行同步轉播，并通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出。直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視的觀眾總規模達11.73億人，比去年同時段觀眾規模提升約4200萬人。其中，通過新媒體端直播和點播收看春晚的用戶規模為5.27億人，相對去年同時段新媒體端用戶增加了9600萬人；國內通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達到了6.214億人；通過海外長城平臺收看央視春晚的觀眾規模達2480萬人，相對2018年同時段海外觀眾收視規模增加1100萬人。

數據同時顯示，2019年春晚整體美譽度（網絡正向評論比率）達96.98%，成為近年來觀眾最喜歡的春晚之一。

作為中央廣播電視總臺成立后的首臺春晚，2019年的央視春晚以“奮進新時代、歡度幸福年”為主題，在和諧、溫暖、歡樂的氛圍里傳遞了社會的正能量和濃濃的家國情懷，海內外11.73億觀眾和網民用他們的贊譽給這臺晚會點了一個大寫的“贊”。

中央廣播電視總臺充分發揮了央視、央廣、國廣各頻道頻率和新媒體平臺的集群優勢，僅投入直播的自有電視頻道、廣播頻率和新媒體終端就達到20多個。4K超高清以及5G、VR等新科技還直接被運用到新媒體傳播中。

數據顯示，2019年春晚跨屏總收視率達30.07%，網絡端總收視率2.74%，相對去年（2.24%）提升了0.5個百分點，觀眾總規模超過11.7億。其中，通過網絡直播收看春晚的時間達1.0626億小時、通過網絡點播收看春晚的時間達0.6283億小時。

在新媒體端，除了央視網多終端、央視新聞APP和央視新聞移動網、央廣網、國際在線等全程直播外，愛奇藝、騰訊、優酷土豆、抖音、新浪微博等商業新媒體首次成為央視春晚直播和點播戰略合作伙伴。大小屏協同戰略的開放做法，讓觀眾各得所需，形成用戶最大范圍的覆蓋。數據顯示，整臺央視春晚直播期間（除夕當天20：00—次日0：47），互聯網對春晚的提及量達947萬條。在網絡對春晚的評論中，網絡正向評論比率達96.98%。春晚播出期間，新浪微博春晚相關內容閱讀量達63.44億次。在境外網絡文稿中，春晚的提及量達32.88萬條。CGTN新媒體海外社交臉書主賬號受春晚拉動，互動量超過170萬，躍升全球新聞媒體榜單榜首。

主流媒體、自媒體和用戶彼此互動、共同助推，讓春晚熱點話題不斷。熱點傳播路徑分析顯示，網頁媒體的傳播主體更加多元，既有央視網、央視新聞、人民網、新華網、環球網等主流媒體，也有門戶網站、地方媒體及娛樂類自媒體。這些平臺發布的春晚內容，都引起了廣泛傳播和討論。

春晚新媒體互動的人次也創出歷史新高。截至2月4日，全球觀眾在百度APP參與“好運中國年”主題的春節紅包活動互動達208億次；春晚聯合抖音發起的“幸福又一年”新媒體行動傳遞了祝福，視頻播放總量達到247億次。

[責任編輯：楊凡、梁延菊]

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