本報電 (記者江南)近日，國內首部關于動漫衍生品的“藍皮書”——《中國動漫衍生品產業發展報告(2019)》，由保利文化集團、北京電影學院、社會科學文獻出版社聯合完成。藍皮書中指出，我國動畫衍生品行業獲利占到整個動畫產業鏈的70%以上，衍生品產業的良好發展可以反哺動漫內容創作，助力中國原創動畫成長和文化國際地位提高。

這部動漫衍生品“藍皮書”由北京電影學院動畫學院及10余位動畫行業專家、學者歷時一年多實地調研、訪談交流，共同研討撰寫而成。通過解讀我國動漫衍生品領域的市場發展現狀、產品特征和產業運營模式，分析存在問題，并對動漫衍生品產業未來發展趨勢進行了預測，填補了該領域的學術空白。藍皮書在4月底舉行的第14屆中國(義烏)文化產品交易會上向公眾發布。

從我國漫畫衍生品的市場現狀看，在國家的大力支持和推動下，市場規模升級加速了企業對漫畫衍生產品的投入和布局，消費群體逐步從低齡走向青年及成人，未來的盈利增長空間廣闊。專家認為，在良好的發展前景下，我國動漫衍生品產業仍面臨版權監管不嚴、研發運營環節不完善、專業人才培養缺失等問題，亟待改善。

此外，藍皮書還對中國動漫衍生品形象設計本土化等進行研究，并對互聯網、移動互聯網、VR等新技術條件下動漫衍生產品的商業模式和研發給予了前沿關注。

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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