小長假親朋好友相聚，少不了推杯換盞。而說到酒，高端大氣上檔次的代表自然非茅臺莫屬，但是你知道嗎？茅臺攤上事了！

據上游新聞報道，日前，成都一名律師花了61996元購買了“50年陳年茅臺”、“30年陳年茅臺”各兩瓶，不久發現這4瓶高價酒是茅臺公司用15年酒齡的基酒勾兌而成的，遂以涉嫌虛假宣傳等理由，將貴州茅臺酒股份有限公司及當地銷售公司告上法庭，要求“退一賠三”。

一瓶普通飛天茅臺的市場指導價為1499元，而50年陳年茅臺和30年陳年茅臺的價格分別為18999元和11999元，價格懸殊，秘密或許就在一個“陳”字。像茅臺這樣的醬香酒，越陳越香或許已成共識。這些年，收藏市場上不乏拍出天價的陳年茅臺。可如果有人告訴你，那些標注“50年”、“30年”的陳年茅臺，其實它們的“年齡”并沒有那么老，你會作何感想？

這回，茅臺遇上了愛較真的律師。按照一般消費者的理解，酒瓶上標注的“50年”“30年”，理所當然地就應該是這瓶酒的“年齡”。可茅臺的代理人說了，所謂的“50年”“30年”只是以不低于15年酒齡的基酒，分別按照50年和30年陳年茅臺的標準勾兌而成。至于50年和30年陳年茅臺的標準是什么？里面的基酒含量多少？茅臺方面并沒有對外公開。

代理人當庭辯稱，茅臺沒有欺騙消費者的故意，也沒有實施欺詐行為，也從未宣稱過“50年”“30年”陳年茅臺的儲藏年限達到50年和30年，況且，茅臺在自營店、網站等渠道均有對于酒齡的明確介紹。不過，只要登錄茅臺官方商城就可以發現，一瓶陳年茅臺，從包裝盒到酒瓶身，年份元素被放大和突出了，酒齡介紹卻淹沒于不起眼的小字說明中。這一大一小，莫不是茅臺有意為之？

貴州茅臺酒股份有限公司官網截圖

按照中國食品工業協會的說法，存放二三十年及以上的基酒，用不同年份的酒勾兌以后，基酒含量至少超過50%才能標注酒齡。白酒品鑒人士也聲稱，“50年茅臺”不可能裝50年的陳酒，茅臺酒廠在50年前沒有這么高的產量，也不可能儲藏50年，這種年份酒是用基酒勾兌成老酒的口味而已。

如此看來，“50年”、“30年”的陳年茅臺似乎多了一些營銷“套路”，少了一些對消費者的誠意。即便價格“飛天”依然不愁銷路，我們還是希望這些陳年茅臺是用誠信來“勾兌”，而不是用不低于15年酒齡的基酒。

《地理標志產品貴州茅臺酒》對陳年茅臺酒的定義。

業界估算，白酒年份酒的市場規模在百億元以上。林子大了，什么鳥都有。坦白說，這種做法并非茅臺獨有。

在年份酒市場，夸大年份、模糊標注的現象時有所見。由于缺乏行業標準，個別酒企自說自話，試圖以年份來提高產品的溢價能力。營銷上的抖機靈，固然能刺激短期的銷售業績，但隨著消費者維權意識的覺醒，隨著市場監管力度的加大，這一招，注定越來越不好使。

什么樣的酒才能標注年份？年份酒應該有什么理化檢測指標？怎么杜絕企業自說自話的情況？說到底，終結年份酒的營銷亂象，有賴于國家層面出臺相關標準，更有賴于白酒行業的自律。大企業當有大擔當，一向以國酒自居的茅臺，理應做行業治理和行業自律的“帶頭大哥”。

[責任編輯：楊凡、楊本敬]

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