新華社濟南3月27日電　題：云帶貨、搶流量……“縣長直播”熱背后的助農(nóng)新思路

新華社記者王歡、張志龍

直播吃雞、漢服出鏡、網(wǎng)紅助威……當下，“縣長直播”在山東正成為“潮流”。“縣長直播帶貨”模式不僅成為破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、企業(yè)復工難等問題的“快捷鍵”，也為各地了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，推動脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興提供了新思路。

實力帶貨 多地派出“最強陣容”

“大家好，我是曹縣縣長梁惠民，我為家鄉(xiāng)的漢服代言，喜歡的網(wǎng)友盡快下單。”在山東菏澤曹縣“e裳小鎮(zhèn)”，一場名為“抗疫復工、多多美麗”的直播活動上演。曹縣縣長梁惠民走進直播間，與網(wǎng)友互動交流，推廣曹縣漢服產(chǎn)業(yè)文化。

疫情期間，淄博沂源縣縣長田晨光也變身“主播”，在多家電商平臺為“沂源紅”蘋果直播“帶貨”。這次直播，田晨光還帶來了“豪華”助威團——6名網(wǎng)絡大V、1名明星和1名市派“第一書記”。

今年2月下旬以來，山東臨沭縣、商河縣、單縣、沂源縣和曹縣等近10個縣的干部先后試水直播“帶貨”，代言的紫薯、扒雞、雞蛋等產(chǎn)品雖然“土”味十足，卻是當?shù)孛撠毠浴⑧l(xiāng)村振興的“金鑰匙”。

為了沖量、漲粉，“主播”們紛紛亮出絕活：商河縣副縣長王帥直播吃扒雞、曹縣縣長梁惠民披上漢服出鏡、單縣縣長張慶國請來網(wǎng)紅助威……

“縣長直播”帶來了“看得見摸得著”的好處。臨沭縣的直播活動開始不到10分鐘，有2萬名網(wǎng)友涌入直播間。活動上線后兩小時，直播間觀看人數(shù)突破20萬，8萬斤紫薯售罄。

單縣的“縣長直播”引來約160萬人圍觀，賣出60萬枚雞蛋，同時還帶動了其他農(nóng)特產(chǎn)品的熱銷。梁惠民出鏡的半個小時里，直播觀看量超過160萬，售出漢服3000余件，銷量較平日上漲了7至8倍，部分參與活動的商戶吸粉上萬人。

硬核助威 為戰(zhàn)“疫”注入“強心劑”

沂源縣中莊鎮(zhèn)高廠村果農(nóng)張啟勝在冷庫清點完最后一箱蘋果后，長舒一口氣。通過電商等渠道，2萬余斤蘋果在一天之內(nèi)賣完，這是他此前沒有想到的。

“春節(jié)前，蘋果最高可以賣到每斤3元錢。節(jié)后外地客商進不來，冷庫中的蘋果一直積壓著。”55歲的張啟勝種了200多棵果樹，他本想利用春節(jié)賣個好價錢，卻遇到了新冠肺炎疫情。

山東是農(nóng)業(yè)大省，疫情期間多地出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷、企業(yè)復工復產(chǎn)難等問題，直播“帶貨”成為一些地方破題的應急之舉。

曹縣有電商企業(yè)約4000家、網(wǎng)店6萬余家，帶動20萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，其中多數(shù)人從事漢服、演出服等加工銷售。受疫情影響，當?shù)匚锪饕欢仁茏瑁髽I(yè)遲遲不能復工。統(tǒng)計顯示，今年2月份，曹縣漢服、演出服銷量同比下降明顯。

“只要對產(chǎn)業(yè)有利、對企業(yè)和群眾有利，我愿意直播‘帶貨’。”梁惠民說，疫情改變了人們的思維方式和消費方式，曹縣必須抓住機會，創(chuàng)新電商模式，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

曹縣電子商務服務中心主任蘭濤認為，“縣長直播”是提振信心的快捷方式，可以為企業(yè)和商戶注入“強心劑”，讓大家認識到復工復產(chǎn)的重要性。

蘋果產(chǎn)業(yè)是沂源縣農(nóng)民增收致富的重要支柱，200多家涉農(nóng)電商企業(yè)將產(chǎn)地、合作社和果農(nóng)緊密聯(lián)系在一起。沂源縣果品產(chǎn)銷服務中心主任高豐文說，“縣長直播”為蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路，比如現(xiàn)在更加重視電商直播、短視頻營銷等營銷創(chuàng)新。

拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克認為，由于店鋪運營早期沒有口碑積累，農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)往往會遇到啟動難題。通過縣長站臺，可以在短時間內(nèi)讓產(chǎn)品觸達上百萬消費者，一天就能幫助店鋪完成從0到100的飛躍。

應急之舉 更是謀遠之策

“縣長直播”既是應急之舉，也是謀遠之策。

“作為縣長，我很樂意也有責任當好單縣特色農(nóng)產(chǎn)品的代言人。希望能以此提升單縣農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場占有率。”為了做好主播，張慶國對全縣農(nóng)產(chǎn)品深度調(diào)研，不但清楚“哪些產(chǎn)品好”，也了解“好在哪里”。

單縣畜牧局高級畜牧師賈成立說，農(nóng)業(yè)品牌化是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要驅(qū)動力，“縣長直播”的直接影響是推動品牌化發(fā)展，提高農(nóng)戶的品牌化營銷和標準化生產(chǎn)意識，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值的提升。

“直播‘帶貨’既展現(xiàn)了俯下身、沉下心、做實事的政府形象，也體現(xiàn)了政府在新媒體時代一種新的運行狀態(tài)和互動方式。”高豐文說。

梁惠民認為，電商直播可以常態(tài)化，從“縣長”到“主播”的角色轉(zhuǎn)換，不僅是為了獲取短期流量，更是通過示范和引領，助推經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

臨沭縣副縣長陸永春說，直播“帶貨”不僅能有效解決疫情期間農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，也是農(nóng)村精準扶貧的創(chuàng)新探索，可以有效縮短城鄉(xiāng)供需的距離。

專家表示，當前的一些“帶貨”探索引發(fā)了生產(chǎn)和需求關系解決的新思考。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)字化進程的推進，未來有望架構(gòu)一套生產(chǎn)端和消費端數(shù)據(jù)流通的新零售體系，這對鄉(xiāng)村振興意義重大。

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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