淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青為網友介紹各種精美的“淄博造”產品。

新華網濟南6月6日電（張偉 江昆）當直播帶貨正風靡大江南北時，“老牌”工業城市的山東淄博正以一系列獨具一格的“直播帶貨”活動，讓無數個“淄博造”再次圈粉走紅。政府搭建平臺，企業享受紅利，硬核IP凸顯……淄博正借助創新的互聯網推廣，全面釋放齊文化開放進取、兼容并蓄的新動能。

實力“淄博造”再登“瑯琊榜”

6月6日19時30分，淄博20余家企業的40款產品，在淄博市委宣傳部的統一策劃下，進行了首場網絡帶貨直播，首位帶貨人是淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青。

作為宣傳部長，畢榮青帶貨是有底氣的，畢竟她背后的這座城市“不平凡”。

千年前誕生于此的齊文化影響深遠，泱泱齊風穿越時光，至今仍熠熠生輝；

現代足球的“祖先”蹴鞠，在歷經沉淪后慢慢煥發新的生機；

作為中國當代五大陶瓷產區之一，淄博陶瓷的發展有漫長而璀璨的歷史，甚至在上合峰會的現場亦能看到其大放異彩的身影；

更不必說在淄博誕生的全國領先的日用陶瓷、載譽無數的琉璃制品、熱銷海外的玻璃器皿，產量居首的絲綢產品……

華光國瓷瓷器產品。

淄博文化底蘊深厚，是山東唯一的國家文化出口基地。此次直播帶貨，不僅涵蓋了華光國瓷、博山“雞油黃”“雞肝石”等陶瓷，琉璃精品，西冶工坊、硅元陶瓷、漢清陶瓷、泰山瓷業、振華琉璃等20個品牌也全部亮相，在宣傳部長的推介下亮相全網。

淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青為網友介紹并展示骨瓷杯的“透光”特性。

6日晚的直播，網友的熱情高漲，不少淄博優品在上架后的幾分鐘內便被搶購一空……在線上呈現了一場陶瓷、琉璃、絲綢等淄博造的產品盛宴。在貢獻品質的同時兼備實惠，國際品質實現低價，為出口級的品質之作走入尋常百姓家鋪平道路。

精準賦能擦亮品牌ID

“直播帶貨”這個詞匯也許是今年最火爆的網紅詞之一，但其內核所包含的發展思路，早已在淄博這片熱土上被孕育而出、熱情生長。

2018年，一場名為“朱彥夫家鄉的桃子熟了”網絡直播橫空出世，畢榮青領銜帶隊，讓網友跟隨她的視角參觀了“當代中國保爾·柯察金”朱彥夫的家鄉——沂源縣西里鎮，真正用網絡直播做活了一篇“桃文章”。

同樣在2018年，畢榮青錄制“蹴鞠”內容的微紀錄片，以第一視角為大家講述蹴鞠為什么是足球的老祖宗，蹴鞠為什么迎來新機，蹴鞠怎樣影響現代足球等獨特話題，傾情為古老中國的文化遺產代言。

更有連續舉辦多年的陶博會、齊文化節、足球論壇等，“文化牌”“產業牌”在網絡的沃土中生根發芽，長成了一片郁郁蔥蔥的密林。

淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青為網友介紹各種精美的“淄博造”產品。

“從前是做單一的‘桃文章’‘果文章’‘瓷文章’，往后我們就是要把所有的淄博優品都融合起來，做一道豐盛的文化大餐！”畢榮青說。

毫無保留的為品牌代言，體現了以此來提升產品的附加值，提高企業的利潤率，實現品牌賦能企業壯大，文化賦能城市發展的目標。

此次直播帶貨，更是精準找到了企業痛點。文創領域的淄博企業，工藝的基本功扎實，長于生產精品，但是在營銷等方面往往短板明顯，受國際疫情影響，傳統訂單，出口受阻。當直播能為企業營銷打開困境中的出路時，許多企業卻拿不起線上營銷這個利器。政府部門帶頭搭建直播帶貨平臺，折射出了賦能企業成長的用心、肯為企業站臺的情懷。

淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青推介“福祿鼠”，“福祿鼠”由山東工藝美術學院院長潘魯生設計，將傳統元素與當代元素完美結合，外形美觀，寓意美好。

淄博此次“齊品·淄博”直播月活動，用活了互聯網，實實在在地幫助了企業。特色文創產品、政府服務相得益彰，賣出去的是產品，收獲的是整個城市的品牌和形象。

硬核IP站上直播帶貨“風口”

源遠流長的齊文化給淄博的文創品牌帶來得天獨厚的文化優勢，然而，淄博特色產品的知名度和附加值還不高，品牌的優勢得不到有效發揮，畢榮青對這樣的“短板”有著清醒的認識，淄博市文創產業還沒有形成統一的官方品牌，沒有建立特色鮮明的“城市識別系統”。

讓“文化賦能”和“產業賦能”融合共振，淄博市委宣傳部牽頭打造“齊品·淄博”品牌，目的是由政府背書，充分發揮淄博的產業優勢和文化優勢，通過搭建文創產品集中展示交易一體化平臺，把“齊品·淄博”打造成一個知名度高、辨識度強、影響力廣的品牌。

領尚琉璃坊龍頭款葫蘆。

“齊品·淄博”首批篩選了40家入庫企業，主要集中在具有地域特色和產業集群優勢的陶瓷琉璃、玻璃制品、絲綢紡織企業。

5月29日下午，“齊品·淄博”品牌首發式暨直播月活動啟動，標志著淄博官方的文創品牌正式進入大眾視野。“齊品·淄博”的首次亮相就搭上了直播帶貨的“東風”，讓人眼前一亮。

“政府為咱企業站臺，既能增強消費者消費信心，提升消費者對淄博文創產品品牌認知度，對于開拓國內市場，持續釋放內需潛力也意義非凡。”淄博漢青陶瓷有限公司總經理黃少晨表示，疫情之下，黨員干部化身“網絡主播”助力經濟發展的做法，體現了服務型政府的理念，值得肯定。

談到打造這一平臺IP的初衷，畢榮青表示，淄博歷史底蘊豐厚，文化氛圍濃郁，形成了極具地域特色的產品體系。“希望借助直播帶貨的‘風口’，推介質量好、價格優、服務佳的特色文創產品，真正讓‘齊品·淄博’品牌‘紅’起來，將它打造成為淄博的一個文化符號，一面產業旗幟。”

燈工琉璃蝴蝶項鏈。

淄博市文旅公司總經理李棟賢介紹，“齊品·淄博”線上營銷部分，與本土優質電商平臺“要挑商城”合作，設置“齊品·淄博”版塊欄目；設立品牌官方微商城；與抖音、天貓、京東等社交平臺及電商平臺進行合作。線下營銷，則在淄博商圈打造一批“齊品·淄博”品牌旗艦體驗店和品牌坊，等時機成熟后，將店鋪設至北京、上海、濟南、青島等一二線城市。

在6月6日“齊品·淄博”首場網絡帶貨直播前夕，2020全國城市傳播熱度排名發布，淄博位列全國第15位、全省第4位。（完）

[責任編輯：楊凡、賈延蓉]

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