文化和旅游部辦公廳日前發(fā)布《關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場復(fù)蘇有關(guān)工作的通知》，要求各地文旅部門通過對接政策服務(wù)、加快旅游基建建設(shè)、推出鄉(xiāng)村旅游精品線路等一攬子利好舉措，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，加快推進(jìn)旅游市場復(fù)蘇。

據(jù)參考消息7月20日報道，疫情讓西班牙鄉(xiāng)村游異常火爆，曾經(jīng)的空曠地區(qū)也擺上了“客滿”牌子。因為，疫情讓西班牙人的度假習(xí)慣發(fā)生改變，他們更愿意到不那么擁擠的鄉(xiāng)村，與大自然接觸，因為這種度假方式可以遠(yuǎn)離病毒。人同此心，心同此理，此情此景也在我國出現(xiàn)。

疫情襲來，文旅行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，幾乎都按下了“暫停鍵”。從行業(yè)細(xì)分來看，受疫情影響從大到小依次是遠(yuǎn)途旅游、室內(nèi)休閑游樂、主題公園項目、鄉(xiāng)村游。在文旅市場復(fù)蘇過程中，鄉(xiāng)村游是“醒”得最早、“跑”得最快的那一個。時下，出國游前景仍未明朗，跨省游、電影院剛剛按下“重啟鍵”，而鄉(xiāng)村游早就開閘放水，奔涌而出。今年“五一”假期，全國累計接待國內(nèi)游客1.15億人次，累計實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元。其中，以鄉(xiāng)村游、周邊游等近程旅游為主，不少地方的鄉(xiāng)村游收入都實現(xiàn)了同比增長。

時勢造英雄，鄉(xiāng)村游能在復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中力拔頭籌，得益于鄉(xiāng)村優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、安全的社交距離，較好地兼顧了社會的防疫要求和公眾的旅游需求。文旅部希望以鄉(xiāng)村游為支點(diǎn)，撬動文旅市場復(fù)蘇，思路是正確的。著重發(fā)展鄉(xiāng)村游，近景是救市，以鄉(xiāng)村游帶動文旅市場復(fù)蘇、復(fù)盤，遠(yuǎn)景則是鄉(xiāng)村振興，意義更為重大而深遠(yuǎn)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，給鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)定下的目標(biāo)是，到2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)年接待游客人數(shù)超過40億人次，經(jīng)營收入超過1.2萬億元。體量巨大，潛力無限，對“三農(nóng)”工作貢獻(xiàn)良多。由是觀之，發(fā)展鄉(xiāng)村游的意義遠(yuǎn)不止促進(jìn)文旅市場復(fù)蘇、繁榮那么簡單。

“遠(yuǎn)”“近”結(jié)合，鄉(xiāng)村游方能行穩(wěn)。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中，一些地區(qū)為讓鄉(xiāng)村游“熱啟動”，想了不少辦法，比如發(fā)放鄉(xiāng)村游消費(fèi)券，游客憑券可以在鄉(xiāng)村游中“吃住行游購”，這就是顧眼前的做法。應(yīng)對疫情短期沖擊，出臺一些應(yīng)急措施是必需的、有效的；但從長遠(yuǎn)來看，還要做更多打基礎(chǔ)、利長遠(yuǎn)的工作。將鄉(xiāng)村游作為落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段，予以通盤考慮，全區(qū)域規(guī)劃、全產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全要素配套、全社會推進(jìn)，著力推動鄉(xiāng)村游從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從粗放低效方式向精細(xì)高效方式轉(zhuǎn)變，讓鄉(xiāng)村游告別同質(zhì)化、低端化形象。

“軟”“硬”兼施，鄉(xiāng)村游方能致遠(yuǎn)。時下，一些重點(diǎn)打造的鄉(xiāng)村游示范鎮(zhèn)、特色旅游村、風(fēng)情小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游連片示范區(qū)、汽車營地等，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施比較完善，更多具備鄉(xiāng)村游條件的鄉(xiāng)村苦于硬件跟不上而無緣分享鄉(xiāng)村游紅利。因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游，要從硬件著手，分類推進(jìn)鄉(xiāng)村公路、停車場、農(nóng)村廁所、垃圾站、醫(yī)療救急、游客中心等設(shè)施建設(shè)，讓更多鄉(xiāng)村具備接待游客的條件。軟件方面，包括鄉(xiāng)村游文化內(nèi)涵的挖掘提升、精品線路的規(guī)劃、鄉(xiāng)村游人才的培養(yǎng)、文明鄉(xiāng)風(fēng)的建設(shè)等。軟件的作用不可低估，要讓“頭回客”變成“回頭客”，軟件也許比硬件更重要。

鄉(xiāng)村游從自發(fā)狀態(tài)轉(zhuǎn)為組織狀態(tài)，必須加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實主體責(zé)任，切實加強(qiáng)對鄉(xiāng)村游工作的組織領(lǐng)導(dǎo)；必須加強(qiáng)規(guī)劃，將鄉(xiāng)村游發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃和城鄉(xiāng)建設(shè)、土地利用等規(guī)劃中；必須加強(qiáng)宣傳，提升宣傳推廣效果。積力所舉無不勝，眾智所為無不成，各方形成合力，鄉(xiāng)村游必將有更加廣闊的前景。

（廣州日報評論員 練洪洋）

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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