新華社北京7月31日電 題：“夏日經(jīng)濟”激發(fā)消費新活力——線上線下商業(yè)活動的一線觀察

新華社記者王雨蕭、陳愛平

最近，全國許多地方陸續(xù)進入“高溫模式”，酷暑來襲的同時也催熱了“夏日經(jīng)濟”。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，第二季度社會消費品零售總額降幅比第一季度收窄15.1個百分點，6月降幅進一步收窄，已連續(xù)4個月改善。

“清涼商品”銷售量上漲，跨省旅游復(fù)蘇回暖，夜市小店“煙火”升騰……常態(tài)化疫情防控下，火熱的“夏日經(jīng)濟”為消費市場注入了新活力。

清涼消夏商品“火”了

上個周末，北京市民馬女士在京東下單了一臺家用冷風機。“最近天兒實在太熱，但家里老人身體又不好，吹不了空調(diào)，干脆在網(wǎng)上買了臺冷風機，全家老小都能用。”馬女士說。

“熱浪”來襲，一些清涼、消夏類商品走俏夏日市場。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，7月全國多個城市空調(diào)、電風扇等家電品類銷量大幅上升，銷售額同比增幅超過100%；銀泰百貨杭州武林店負責人告訴記者，最近一個月，商場的竹涼席、遮陽傘、夏涼被等商品銷售火爆，泳衣類商品月銷售額環(huán)比增長近兩倍。

高溫天氣下，不少人選擇“宅”在家里享受美食。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，最近一個月，蘇寧超市冷飲銷量同比增長253%，啤酒銷量同比增長225%。此外，海南荔枝、智利牛油果、泰國椰青……得益于近年來跨境電商和物流運輸?shù)母咚侔l(fā)展，“人在家中坐，貨從八方來”已經(jīng)成為眾多中國消費者在炎炎夏日里的“小確幸”。

商務(wù)部相關(guān)負責人表示，入夏以來，全國多地結(jié)合“618”等時間節(jié)點，通過“電商節(jié)+消費券”等促銷方式有力促進消費回補，恢復(fù)市場預(yù)期。全國網(wǎng)絡(luò)零售額增速已連續(xù)4個月提升，6月當月增幅達18.6%。

假日旅游“暖”了

居家遠程辦公、在家陪伴兩個孩子長達半年多時間，來自四川的何女士近日跟隨旅行團來到上海，開啟為期5天的“江南文化之旅”。在上海豫園商城品嘗小吃，在烏鎮(zhèn)靜看青磚黛瓦，在西湖上愜意泛舟……她感嘆：“終于能好好放松一下了！”

文化和旅游部近日發(fā)文指出，各地在做好疫情防控工作前提下，可恢復(fù)旅行社、在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)。攜程預(yù)測，今年上半年約“積壓”了10億人次出游需求有待釋放，攜程平臺超八成用戶有跨省旅游意愿，其中選擇7月、8月、10月出游的比例最高。

中國旅游研究院院長戴斌說，今年第三季度我國居民出游意愿為80.22%，同比恢復(fù)九成左右，隨著旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的持續(xù)推進，人們出游意愿和旅游消費將進一步增長。

一業(yè)興，百業(yè)旺?？缡F隊游重啟和景區(qū)限流政策調(diào)整，帶動了旅游及住宿、餐飲、娛樂、購物等相關(guān)行業(yè)加速復(fù)蘇。“近期，隨著跨省游逐步開放和暑期省內(nèi)短途游火熱，地處旅游景點的杭州西湖銀泰城、合肥銀泰中心、西安曲江銀泰城等門店客流均迎來不同程度的增長?！便y泰百貨相關(guān)負責人說。

常態(tài)化疫情防控形勢之下，人們的旅游習慣也在悄然變化。相關(guān)調(diào)查顯示，定制產(chǎn)品、私家小團、研學(xué)游、博物館游等個性化需求顯著上升，人們越來越注重旅途的安全性、私密性和體驗度。

“夜經(jīng)濟”助推“煙火氣”回歸

手工酸辣粉、蚵仔煎、“網(wǎng)紅超級大可樂”……在上海錦江樂園夜市，琳瑯滿目的各地美食讓市民鄭冰大飽口福。“晚上不來點小吃和飲料，似乎就不算過夏天！”鄭冰笑著說。

錦江樂園總經(jīng)理助理朱偉民介紹，為克服疫情的不利影響，并綜合市場因素和消費者習慣等因素，他們決定今年的夜市從季節(jié)性開放轉(zhuǎn)變?yōu)槿瓴淮蜢?。樂園開市前對每個攤位的食物進行三輪評定，從食材、價格、口味等方面把關(guān)。入夏以來，夜市人流量和銷售額顯著增加。

夏日似火，不少城市的“夜”再度熱鬧起來。天津啟動“冰爽津城夏日啤酒節(jié)”“印象津城夜生活I(lǐng)P節(jié)”等夜間主題活動，有望吸引消費者超百萬人次；廣州舉辦2020“Young城Yeah市”（羊城夜市）夜間消費節(jié)，30多個商圈成立夜間消費聯(lián)盟；河南依托特色文化優(yōu)勢，打造夜間休閑旅游品牌……

美團外賣數(shù)據(jù)顯示，越來越多的城市商家正在抓住夏季夜間消費機遇，延長夜間營業(yè)時間。全國約六成餐飲外賣商家晚上10點后仍在營業(yè)，約四成商家深夜12點之后依然提供外賣服務(wù)。家樂福線上大數(shù)據(jù)顯示，近60%的小龍蝦訂單來自夜間。

中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建表示，“夜經(jīng)濟”不僅有助提升城市活力，也拓展了消費空間，各地充分利用特色步行街等資源優(yōu)勢，疊加消費券帶動作用，鼓勵了夜間消費。與此同時，政府部門要完善公共衛(wèi)生管理和應(yīng)急預(yù)案，做好入場測溫、場所消毒、控制客流規(guī)模等工作。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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