新華社杭州11月10日電（記者屈凌燕）記者日前從浙江省市場監管局獲悉，為鼓勵和促進直播電商健康有序發展，浙江啟動“綠色直播間”創建活動，并發布《“綠色直播間”創建方案》，對全省范圍內開設直播間帶貨的電商平臺、直播平臺、MCN（多頻道網絡）機構以及主播等主體提出明確要求。

《“綠色直播間”創建方案》要求平臺建立、健全和執行平臺規則和獎懲制度，加強平臺直播營銷內容生態審核和內容安全治理，及時有效處置違法、不良等營銷信息；要求商家提供和公示真實有效的主體身份、聯系方式、相關行政許可等信息。

為保障商品或服務合法有效，要求商品符合相關法律法規對商品質量和使用安全的要求，符合使用性能描述、宣稱采用標準、允諾等；要求主播提供真實有效的個人身份、聯系方式等信息，維護和落實直播間實名制，不得將注冊賬號轉讓或出借給他人使用。

為保證直播數據真實性，要求主體不得采取任何形式進行流量等數據造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金；要求MCN機構依法取得相應經營主體資質，按照平臺規則與網絡直播營銷活動主體簽訂協議，明確各方權利義務，建立健全與主播的合同簽約、管理、培訓以及內部管理制度。

據悉，浙江省市場監管局下一步將聯合平臺向“綠色直播間”提供流量、排名、促銷政策等方面的支持。允許其展示統一的標志標識，為進入直播間的用戶提供信用指引，增強用戶的消費信心。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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