原標(biāo)題：疫情之下，體育產(chǎn)業(yè)危中帶機(jī)

來源：新華網(wǎng)

新華社北京12月29日電 題：疫情之下，體育產(chǎn)業(yè)危中帶機(jī)

新華社記者王春燕、林德韌、楊帆

即將過去的2020年，對體育產(chǎn)業(yè)而言是五味雜陳的一年，既是突如其來的“急剎車”，也是求新求變的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”；既有跌至谷底的苦澀，也有觸底反彈的驚喜。展望2021年，積極創(chuàng)新、擁抱科技、加速融合、刺激消費(fèi)……體育產(chǎn)業(yè)的未來值得期待。

暫停，突如其來

新冠肺炎疫情襲來之前，體育產(chǎn)業(yè)正行駛在穩(wěn)步增長的快車道上。數(shù)據(jù)顯示，2015至2018年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增長15.9%，產(chǎn)業(yè)增加值年均增長22.4%，并在2018年實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增加值突破萬億元、占GDP比重超過1%這兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

但突如其來的疫情讓體育產(chǎn)業(yè)遭受到史無前例的嚴(yán)重沖擊，更注重線下體驗(yàn)和參與互動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育服務(wù)業(yè)遭遇重創(chuàng)。

江蘇省體育局發(fā)布的《2020年江蘇體育產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況調(diào)研報(bào)告》顯示，參與調(diào)研的116家體育場館平均停業(yè)近三個(gè)月，125家健身與培訓(xùn)企業(yè)平均停業(yè)三個(gè)半月，39家賽事運(yùn)營企業(yè)平均停業(yè)三個(gè)月以上，體育用品制造企業(yè)平均停業(yè)約一個(gè)半月。

河北省崇禮區(qū)的7家滑雪場今年年初全部暫停開放，3月下旬才開始恢復(fù)營業(yè)。太舞滑雪小鎮(zhèn)副總裁聶寧寧坦言，這是開業(yè)以來遇到的最大危機(jī)，“1月18日前，太舞運(yùn)營收入實(shí)現(xiàn)了高速增長，日均收入達(dá)到200萬元，較去年同期增加80%。但‘好日子’沒過幾天，就遭受‘?dāng)嘌率健瘬p失，運(yùn)營收入和人次遭遇冰點(diǎn)，但各種維護(hù)成本又非常高，企業(yè)壓力巨大。”

專營室外智能健身器材的河北廊坊夏墊佳美體育用品有限公司總經(jīng)理劉鎮(zhèn)瑋說，企業(yè)3月初就正式復(fù)工，但由于不少全民健身工程停工、國際訂單延期或取消，公司經(jīng)營一度降到冰點(diǎn)。

機(jī)遇，蘊(yùn)藏其中

盡管體育產(chǎn)業(yè)整體遭遇重創(chuàng)，但體育用品業(yè)還是呈現(xiàn)逆勢增長的亮點(diǎn)。各地政府紛紛出臺扶持措施，支持體育企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)；疫情平穩(wěn)后，多地因地制宜進(jìn)行政策創(chuàng)新，促進(jìn)體育消費(fèi)。體育消費(fèi)券的發(fā)放，有效拉動(dòng)體育消費(fèi)市場快速復(fù)蘇。

今年9月發(fā)布的《2020大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，居家期間的健身行為、體育用品相關(guān)消費(fèi)均有明顯提升，疫情期間持續(xù)保持健身參與率達(dá)到93%，體育用品消費(fèi)率達(dá)到65%，平均消費(fèi)金額1972元。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年1月至5月，家用健身器材行業(yè)的總利潤達(dá)到6.1億元，同比增長50%。

上海市體育局發(fā)布的《關(guān)于全力支持本市體育企業(yè)抗疫情穩(wěn)發(fā)展通知》，提出減免房屋租金、給予賽事企業(yè)補(bǔ)貼等12項(xiàng)措施。崇禮區(qū)也出臺減免稅費(fèi)、對水電費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼等7項(xiàng)具體措施，幫助滑雪場渡過難關(guān)，各大滑雪場也積極開拓夏季市場，尋找轉(zhuǎn)機(jī)。

7月以來，太舞滑雪場先后舉辦針對家庭、健身人群的斯巴達(dá)勇士賽，針對越野跑人群的崇禮168越野跑、太舞崇禮之巔越野跑，針對年輕人群的迷笛音樂季，針對度假客群的國慶活動(dòng)。

聶寧寧說，雖然今夏運(yùn)營時(shí)間比往年少了三個(gè)月，但夏季營收已基本與去年持平。10月30日新雪季開業(yè)以來，11月的人次和營收比去年同期增長50%以上，原本12月以后才會出現(xiàn)的“周末一房難求”現(xiàn)象，在雪季初就出現(xiàn)了，“一切都在有序進(jìn)行中，相信新雪季一定可以打個(gè)漂亮的翻身仗”。

正在運(yùn)轉(zhuǎn)的設(shè)備、整裝待發(fā)的成品、步履匆匆的工人……夏墊佳美體育用品有限公司里一片繁忙的生產(chǎn)景象。劉鎮(zhèn)瑋告訴記者，這段時(shí)間，公司訂單不斷，已經(jīng)連續(xù)加班加點(diǎn)兩個(gè)多月了。

“疫情之后，人們對健康更加重視，都在有意識地加強(qiáng)健身，特別是《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè) 發(fā)展群眾體育的意見》的出臺，讓我們看到了行業(yè)發(fā)展的新希望。”劉鎮(zhèn)瑋說。

創(chuàng)新，指明前路

在國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民看來，“創(chuàng)新”是“十三五”以來中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的最主要特征。近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，激活強(qiáng)大動(dòng)能，正是源于以政策引領(lǐng)、消費(fèi)升級、全面轉(zhuǎn)型的多維創(chuàng)新。

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出，到2035年建成體育強(qiáng)國、健康中國。要實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，更要聚焦和貫穿“創(chuàng)新”這一核心。

體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)政策正在不斷完善創(chuàng)新，體育與文化、旅游、健康、教育等行業(yè)融合發(fā)展正在加強(qiáng)，體育消費(fèi)理念也在日趨升級。

線上線下互動(dòng)參與體育，在疫情期間成為健身活動(dòng)的重要解決方案。智能健身設(shè)施、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，正在助力體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化建設(shè)步伐，為發(fā)展新業(yè)態(tài)指出了“破圈”的方向和實(shí)現(xiàn)的可能。

社群互動(dòng)、直播帶貨、短視頻、買家秀等手段全面運(yùn)用，直接推動(dòng)體育用品的線上銷售大幅增長，線上消費(fèi)習(xí)慣建立和體驗(yàn)場景的持續(xù)升級，將為體育用品服務(wù)化升級與業(yè)態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)造更多想象空間。

……

此前圍繞體育產(chǎn)業(yè)方方面面進(jìn)行的創(chuàng)新所產(chǎn)生的良好效能，讓人們對未來的創(chuàng)新更加期待。

2020年的體育產(chǎn)業(yè)危中帶機(jī)，2021年的體育產(chǎn)業(yè)未來可期。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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