近幾年，盲盒一詞在玩具收藏界迅速出圈爆火。顧名思義，盲盒就是一個盒子，里面裝著不同樣式的玩偶手辦，多個盒子擺在你面前，你卻根本不知道里面裝著哪一款，抽盲盒全憑運氣，有時候會抽到人見人愛的那款，運氣更好的時候會抽到隱藏款。

盲盒也并非最近才出現(xiàn)的新鮮事物，但盲盒經(jīng)濟興起的背后，暗藏了引人爭議的話題。

首先盲盒本質(zhì)上就是一種“合法賭博”，盲盒市場充滿投機，助長了消費者的非理性消費。拆盲盒的過程充滿不確定性，盒子里未知的產(chǎn)品帶來的神秘和驚喜感，激發(fā)了年輕人以獵奇為原始驅(qū)動力的心理需求。為了不斷滿足這種“稀缺性體驗”，一些消費者會重復(fù)購買盲盒、拆盲盒，甚至沉迷上癮。商家正是看準了這一點，時不時推出一些限量版、隱藏款等，引導(dǎo)消費者沖動購買，就這樣吊足了消費者的胃口，大大提高了產(chǎn)品的銷量，從而助長了盲盒市場的非理性繁榮。

其次，在盲盒思維下，日常生活中很多用品也開啟了這種奇特的營銷玩法，其中不乏挑戰(zhàn)道德底線的產(chǎn)品。盲盒營銷模式本身在市場價值規(guī)律之外，很容易扭曲市場交易規(guī)則。有的營銷者為了清理庫存，也跑來蹭盲盒熱度，夸大商品價值，或用假冒偽劣商品以次充好。更有甚者，將活體動物裝進盲盒出售，這種行為不僅存在健康和安全隱患，也挑戰(zhàn)了衛(wèi)生檢疫、運輸?shù)榷喾矫娣傻拙€。不少購買動物盲盒的消費者稱，買的是活體動物盲盒，收到的卻是動物尸體。凡此種種，不僅損害了消費者的合法權(quán)益，也擾亂了正常的市場秩序。盲盒雖“盲”，卻不能成為監(jiān)管的盲區(qū)。這就要求盡快完善法律法規(guī)，依法加強市場監(jiān)管，及時清理、打擊各種逾越底線的行為，提升盲盒行業(yè)規(guī)范水平。

另外，在利益的驅(qū)動下，一些投機的人開始了“炒盒”行為，即對一些稀有盲盒進行囤貨、溢價炒作、饑餓營銷等?，F(xiàn)在不少玩家入坑，并不惜豪擲千金抽盲盒：一對來自北京的夫婦，在盲盒潮玩上四個月花了20萬元；還有一位60歲的盲盒玩家，一年花了70多萬購買盲盒；一些“人民幣玩家”為了湊齊一整套，花費重金購買隱藏款，比如原價只有59元的“天使洛麗”，在閑魚上被炒至2350元，狂漲幾十倍。這樣一來，盲盒便喪失了最初的收藏和娛樂價值。目前，盲盒在我國尚處于發(fā)展初期，如果任由盲盒市場無序擴張甚至野蠻生長，就如同打開了潘多拉魔盒，禍患難以預(yù)料。盒子是盲的，但是市場不可不透明。

盲盒市場的良性發(fā)展，要依賴于經(jīng)營者和消費者之間建立起良性互動。對于經(jīng)營者而言，切勿貪圖一時之利而喪失道德底線，要遵守市場交易規(guī)則，保障消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán)，不可過度營銷，誘導(dǎo)消費者；對于消費者而言，要充分認識到盲盒的本質(zhì)，不盲目跟風囤盒，建立正確的消費觀，并堅決拒絕“黃牛”的炒作行為。

其實，藝術(shù)設(shè)計才是潮玩的內(nèi)核，也是承載美好生活的一個重要切入口，無論是盲盒，還是其他玩具，我們都應(yīng)該理性消費、量力而行！

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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