原標(biāo)題：參考消息90年史話[72]｜挺進(jìn)“微博名人堂”之路

來源：參考消息網(wǎng)

參考消息網(wǎng)10月19日?qǐng)?bào)道 　“今天上熱搜了嗎？”這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體業(yè)內(nèi)人士經(jīng)常提及的一句話。

從某種程度上說，以微博為代表的社交媒體，正成為當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿論的風(fēng)向標(biāo)之一。而登上微博熱搜榜，不僅意味著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以被更多人看見，更是媒體傳播力、影響力、引導(dǎo)力的重要體現(xiàn)。參考消息發(fā)力社交媒體，微博平臺(tái)便是重要突破口之一。就在剛剛過去的2021年國(guó)慶假期，參考消息微博有8條原創(chuàng)話題登上微博熱搜榜，真正形成了“熱搜天天見”的局面。

時(shí)鐘撥回十年前。2011年11月7日，在參考消息80歲生日當(dāng)天，參考消息官方賬號(hào)發(fā)布了第一條微博，從此正式踏上對(duì)社交媒體的探索之路。

十年耕耘，參考消息微博已基本形成自己的特有風(fēng)格：以涉華和國(guó)際報(bào)道為主體，打通國(guó)內(nèi)國(guó)際話題邊界，在及時(shí)發(fā)布報(bào)紙獨(dú)家報(bào)道的基礎(chǔ)上，全方位呈現(xiàn)參考消息新媒體各端口原創(chuàng)報(bào)道，同時(shí)加強(qiáng)微博自有原創(chuàng)欄目建設(shè)，讓“90后”的參考消息在社交媒體時(shí)代煥發(fā)新的青春光彩。

迄今，參考消息微博已經(jīng)擁有逾2300萬粉絲，單日發(fā)稿60至70條，日平均閱讀量超1500萬，參考快訊、參考微評(píng)、夜言、參考封面秀、參考外語(yǔ)角等微博欄目已經(jīng)形成良好口碑，相關(guān)話題閱讀量近30億。

人間煙火氣，最撫凡人心。社交媒體的最大特點(diǎn)，就在于超強(qiáng)的交互性和話題性。為了讓微博“活”起來并“火”起來，參考消息微博團(tuán)隊(duì)不斷在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌塑造等方面作出全新探索，積極投身輿論場(chǎng)互動(dòng)，并力爭(zhēng)“不讓網(wǎng)友等太久”。而在追求速度和深度的同時(shí)，也在話題設(shè)置上下功夫，堅(jiān)持發(fā)布更多有溫度、有情感的內(nèi)容。以每天一期的“夜言”為例，這個(gè)定位為“以參考消息的方式和你說晚安”的欄目，從2020年9月17日起，風(fēng)雨無阻，短短一年時(shí)間即成為參考消息微博的晚間標(biāo)志性IP，話題總閱讀達(dá)3.1億。短短幾行文字，記錄當(dāng)天熱點(diǎn)、感知人間冷暖、點(diǎn)評(píng)家國(guó)大事……該欄目迅速獲得網(wǎng)友共鳴，并經(jīng)常成為當(dāng)天的流量擔(dān)當(dāng)。

十年探索與實(shí)踐，參考消息在微博平臺(tái)等社交媒體上充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，并不斷擴(kuò)大品牌影響。截至目前，參考消息微博2021年主持閱讀量超過1億的熱搜話題就達(dá)到24個(gè)，贏得眾多點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，取得良好輿論引導(dǎo)效果。今年，參考消息微博還入選新浪微博名人堂，獲頒粉絲過千萬的獎(jiǎng)牌和終身會(huì)員榮譽(yù)。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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