原標(biāo)題：媒體觀察：中國消費(fèi)者面對(duì)“雙十一”日趨淡定

來源：參考消息網(wǎng)

參考消息網(wǎng)11月16日報(bào)道 據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站11月14日報(bào)道，分析人士說，雖然“雙十一”這個(gè)世界上最大的在線購物活動(dòng)仍然很受歡迎，但中國消費(fèi)者已日趨淡定。

博圣軒咨詢公司的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人斯特菲·諾埃爾說：“我們可以得出結(jié)論，‘雙十一’可能正在失去一些其原有的魔力。”

分析人士說，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸改變，競爭對(duì)手電子商務(wù)參與者類似的打折活動(dòng)以及消費(fèi)者在不同平臺(tái)上的購物活動(dòng)貫穿全年，減少了“雙十一”的吸引力。

報(bào)道指出，其中就有“618購物節(jié)”——這是網(wǎng)絡(luò)零售商京東推出的在6月18日開展的相似的購物活動(dòng)，以及電子商務(wù)直播商不斷推出的大幅折扣。

瑞熙-超贊咨詢公司的創(chuàng)始人阿什利·杜達(dá)列諾克說：“總的來說，有點(diǎn)疲勞。目前，‘雙十一’面臨很多競爭……實(shí)際上，每兩周就會(huì)有一些折扣，一些活動(dòng)和機(jī)會(huì)（讓人們）在特定類別或總體上買得更便宜、更好，因此‘雙十一’現(xiàn)在正在轉(zhuǎn)變。”

駐香港的零售業(yè)分析師蒂芙尼·龍（音）說：“雖然電子商務(wù)在中國仍很重要，但我們看到新的‘佛系青年’一代的消費(fèi)行為正在逐漸轉(zhuǎn)變，他們正在放棄物質(zhì)上的擁有。”

“如今，意識(shí)到欺騙性的降價(jià)，消費(fèi)者也對(duì)夸張的折扣很淡定。”

博圣軒咨詢公司的諾埃爾說：“對(duì)個(gè)人隱私和信息保護(hù)等的新要求正在改變電商平臺(tái)推薦產(chǎn)品和說服在線用戶的方式。我們可以肯定，下一個(gè)購物節(jié)將在略微更真實(shí)的購物環(huán)境中展開。”

蒂芙尼·龍還指出，今年活動(dòng)還看到平臺(tái)以可持續(xù)性的考量關(guān)注社會(huì)責(zé)任，這將轉(zhuǎn)而影響購買決策和營銷策略。

不過報(bào)道認(rèn)為，雖然“雙十一”購物狂潮在未來幾年可能不會(huì)那么火爆，但這并不意味著這個(gè)購物節(jié)很快就會(huì)消失。

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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