原標(biāo)題：網(wǎng)生紀(jì)錄片亟待規(guī)避三個(gè)誤區(qū)

來源：光明日?qǐng)?bào)

網(wǎng)生紀(jì)錄片亟待規(guī)避三個(gè)誤區(qū)

【網(wǎng)聚青春的聲音】

網(wǎng)生紀(jì)錄片指主要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放、以網(wǎng)生代即互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之后出生的人群為目標(biāo)受眾的紀(jì)錄片。近年來，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)是紀(jì)錄片傳播的主陣地。國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上線259部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，同比增長(zhǎng)超70%。網(wǎng)生紀(jì)錄片憑借傳播效率攀升、受眾范圍擴(kuò)張、內(nèi)容定位垂直等特征，顯示出新的面貌，以非虛構(gòu)的形象在網(wǎng)絡(luò)文藝中占據(jù)一席之地。同時(shí)，網(wǎng)生紀(jì)錄片也受網(wǎng)絡(luò)觀看習(xí)慣、彈幕信息繭房、資本邏輯圍堵等影響，潛藏著審美迷失的隱患。網(wǎng)生紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)留住紀(jì)實(shí)堅(jiān)守的初心：以平民視角書寫時(shí)代精神，讓歷史在現(xiàn)實(shí)中重?zé)ㄉ鷻C(jī)，用鏡頭為人民畫像、為時(shí)代存照。創(chuàng)作手法可以多元，紀(jì)錄片非虛構(gòu)的創(chuàng)作理念卻不能改變。

時(shí)長(zhǎng)縮短影響了敘事深度

多屏?xí)r代下，網(wǎng)絡(luò)用戶選擇PC端、移動(dòng)端等觀看設(shè)備，自由度高、靈活性強(qiáng)，紓解了網(wǎng)生紀(jì)錄片傳播過程中的時(shí)空限制。加之新冠肺炎疫情常態(tài)化的現(xiàn)實(shí)，大家外出行動(dòng)減少、觸媒時(shí)間普遍增長(zhǎng)，媒介生態(tài)的轉(zhuǎn)型加快，網(wǎng)生紀(jì)錄片的傳播效果可觀。媒介特征的轉(zhuǎn)移，促成網(wǎng)生紀(jì)錄片傳播效率攀升，但網(wǎng)絡(luò)接收環(huán)境的隨意性、觀看時(shí)段的特殊性等因素，導(dǎo)致觀眾跳出率較高，比起短視頻，網(wǎng)生紀(jì)錄片的完播率更難保證。

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介的特征、迎合網(wǎng)生代的觀看習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)較之以往多有濃縮化傾向。這主要表現(xiàn)為兩種形式。一種是整體時(shí)長(zhǎng)縮短，目的是減少跳出率、提高完播率。如《早餐中國(guó)》和《沸騰吧火鍋》每集10分鐘左右，而早前的《舌尖上的中國(guó)》系列每集約50分鐘。另一種濃縮化作為營(yíng)銷方式存在，即從紀(jì)錄片中截取精彩部分剪輯成短視頻，時(shí)長(zhǎng)在90秒以內(nèi)，專門投放在做視頻流的應(yīng)用軟件上，從而實(shí)現(xiàn)宣傳與引流的效果。

電影網(wǎng)絡(luò)化初期衍生出的微電影，常因體量短小難以承擔(dān)敘事深度被詬病，長(zhǎng)期以來短視頻的痛點(diǎn)也是平面化、低幼化的媚俗審美。網(wǎng)生紀(jì)錄片為了媒介特征縮短體量，是審時(shí)度勢(shì)還是審美迷失？其長(zhǎng)期以來標(biāo)榜的文化深度實(shí)存幾何？從內(nèi)容生產(chǎn)端的角度考量其原因，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與市場(chǎng)環(huán)境給予創(chuàng)作者的拍攝周期變短，體量被濃縮只是外部表象，創(chuàng)作節(jié)奏加快、素材選取趨同、成品內(nèi)涵不深等行業(yè)現(xiàn)象才是問題的根本。

以網(wǎng)生紀(jì)錄片為代表的網(wǎng)絡(luò)文藝，常囿于時(shí)長(zhǎng)考量而損害藝術(shù)完整性，一味迎合網(wǎng)絡(luò)審美，因碎片化觀看習(xí)慣委屈藝術(shù)體量，陷入讓媒介形式?jīng)Q定藝術(shù)內(nèi)容的思維誤區(qū)。完播率不是衡量作品質(zhì)量的唯一指標(biāo)，時(shí)長(zhǎng)濃縮也并非評(píng)判作品內(nèi)容的首要標(biāo)準(zhǔn)，出圈爆品有可能千篇一律，而無人問津也許是小眾佳作。在快節(jié)奏的浪潮中，創(chuàng)作者采編時(shí)應(yīng)堅(jiān)持藝術(shù)完整性，并始終對(duì)內(nèi)容的紀(jì)實(shí)性負(fù)責(zé)。通過投放短片進(jìn)行引流與宣傳時(shí)，創(chuàng)作端也要嚴(yán)格審核短片內(nèi)容，規(guī)避二次剪輯對(duì)創(chuàng)作本心的違背，警惕過度娛樂對(duì)紀(jì)實(shí)堅(jiān)守的消耗，守護(hù)長(zhǎng)久以來受眾對(duì)紀(jì)錄片藝術(shù)的實(shí)用定位與精神期待。

“情緒型”彈幕分散了觀眾的注意力

網(wǎng)生紀(jì)錄片調(diào)整創(chuàng)作策略之后，受眾范圍得到擴(kuò)張，主要體現(xiàn)為受眾的年輕化趨勢(shì)。究其原因，除了內(nèi)容創(chuàng)新，彈幕的魔力功不可沒。

網(wǎng)生紀(jì)錄片的彈幕附著紀(jì)錄片的特性，多屬于“觀點(diǎn)型”與“科普型”彈幕，用戶根據(jù)視頻內(nèi)容表達(dá)自己的觀點(diǎn)、補(bǔ)充相關(guān)專業(yè)知識(shí)，一般有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，較為客觀。同時(shí)也有彈幕行為的共性，不乏“情緒型”與“吐槽型”內(nèi)容，用戶針對(duì)視頻中某個(gè)言行進(jìn)行帶有調(diào)侃意味的感慨或疑問，情感傾向明顯，主觀色彩較重。此外，“互動(dòng)型”彈幕在網(wǎng)生紀(jì)錄片中也難以忽視。譬如熱門彈幕“多謝款待”，就是出自深耕燒烤文化的美食紀(jì)錄片《人生一串》。當(dāng)滿屏的“多謝款待”伴隨片尾一起到來時(shí)，觀者們才有劇集真正結(jié)束的實(shí)感。這種觀看行為中的儀式感，也是彈幕文化的魅力所在。

從社會(huì)學(xué)角度來看，彈幕具有顯性的社群特征。慣于發(fā)彈幕、看彈幕的觀眾之間存在持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系，這加強(qiáng)了觀眾對(duì)畫面內(nèi)容的黏性。然而，在網(wǎng)絡(luò)觀看行為中，彈幕存在使紀(jì)錄片的客觀性產(chǎn)生偏移的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是“情緒型”與“吐槽型”彈幕。彈幕以文字滾動(dòng)的方式，對(duì)畫面主體內(nèi)容進(jìn)行遮擋，分散了觀眾用在紀(jì)錄片上的注意力。當(dāng)歷史文化紀(jì)錄片《我在故宮修文物》正在介紹鐘表修復(fù)工作之不易與艱難時(shí)，一句句“王師傅真帥”等關(guān)注鐘表修復(fù)師傅外貌的彈幕，搶奪著觀眾的注意力。當(dāng)觀眾在紀(jì)錄片內(nèi)容與插科打諢的彈幕之間來回游走時(shí)，對(duì)文本的沉浸度或多或少地被彈幕間離，作品難免面臨文化深度趨淺、社會(huì)意義消解的困局。

彈幕屬于觀眾接受行為中的不可抗力，創(chuàng)作者享受著彈幕帶來的便利，通過彈幕內(nèi)容與觀眾溝通、了解受眾的興趣點(diǎn)。不過，創(chuàng)作者對(duì)彈幕行為引發(fā)的注意力轉(zhuǎn)移也鞭長(zhǎng)莫及。面對(duì)觀眾主體地位的提升，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)發(fā)揮監(jiān)管與調(diào)節(jié)功能，加強(qiáng)對(duì)低俗彈幕的攔截與懲戒。同時(shí)，用戶初次啟用彈幕功能時(shí)，需要知悉相關(guān)發(fā)送規(guī)則，共創(chuàng)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理者也要持續(xù)優(yōu)化社群管理規(guī)范，以融合與包容的心態(tài)，形成開放多元的審美共同體，通過多方的協(xié)同努力將彈幕對(duì)觀賞效果的折損最小化。

嵌入贊助產(chǎn)品和購(gòu)物鏈接擴(kuò)張了商業(yè)訴求

文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值是網(wǎng)生紀(jì)錄片的一體兩面。紀(jì)錄片轉(zhuǎn)網(wǎng)生后，充分借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷途徑，在商業(yè)化探索上取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。積極“跨界合作”、品牌化運(yùn)營(yíng)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新業(yè)態(tài)。《棒！少年》《一百年很長(zhǎng)嗎》等作品先后上市電影版和劇集版，通過跨媒介敘事和跨屏傳播，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷的疊加效果。此外，“矩陣化”用不同的商業(yè)模式滿足用戶個(gè)性化需求，《風(fēng)味人間》《風(fēng)味發(fā)源地》等作品組成的“風(fēng)味”矩陣是此模式的成功案例。內(nèi)容在線外加商業(yè)賦能，網(wǎng)生紀(jì)錄片的成長(zhǎng)線在各自的邏輯中得到延續(xù)。

紀(jì)錄片商業(yè)化帶來了新空間，但也存在滑入商業(yè)片、廣告片之嫌。譬如，有的美食類紀(jì)錄片的贊助商，常出現(xiàn)在食客的餐桌上，成為美食的“佐料”。有的紀(jì)錄片慣用“邊看邊買”模式，讓人感覺商業(yè)訴求過于直接。這些行為模糊了紀(jì)錄片與網(wǎng)購(gòu)節(jié)目的邊界，更動(dòng)搖了紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)堅(jiān)守。商業(yè)逐利不能撼動(dòng)紀(jì)錄片的基礎(chǔ)價(jià)值——紀(jì)實(shí)。

刻意地在紀(jì)實(shí)情境中放置贊助產(chǎn)品、在觀賞過程中跳出購(gòu)物鏈接等行為，顯然動(dòng)搖了紀(jì)實(shí)之本，拉低了作品的可信度，造成紀(jì)實(shí)性讓位于商業(yè)性的價(jià)值失衡，不利于網(wǎng)生紀(jì)錄片的健康發(fā)展。

對(duì)于資本逐利的必然，創(chuàng)作者理應(yīng)明辨商業(yè)化模式的優(yōu)劣，不以損失“紀(jì)實(shí)”為條件交換短期紅利。網(wǎng)生紀(jì)錄片應(yīng)善用傳播優(yōu)勢(shì)和商業(yè)賦能雕琢內(nèi)容。比如，在傳播中華文化、提升文化自信方面，《風(fēng)味原產(chǎn)地·甘肅》銷售到美國(guó)流媒體播出平臺(tái)“網(wǎng)飛”，在190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)傳播；《絲路美食之探尋米蹤》也通過聚焦美食的傳播提升國(guó)家文化軟實(shí)力；《奶奶都懂得》《做客中國(guó)：遇見美好生活》等作品內(nèi)外聯(lián)動(dòng)喚醒民族記憶、打響民族品牌；更有以《當(dāng)選擇來找我》為代表的作品專注于記錄鄉(xiāng)村扶貧，切實(shí)助力脫貧攻堅(jiān)。這些網(wǎng)生紀(jì)錄片在肩負(fù)文化使命的同時(shí)，也收獲經(jīng)濟(jì)效益，為業(yè)界內(nèi)部的良性發(fā)展與價(jià)值平衡提供了成功范式。

（作者：楊耿一淼，系南京師范大學(xué)文學(xué)院碩士研究生）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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