原標題：縣域或成旅游復蘇“動力火車”

來源：中國文化報

2021年11月2日，多家機構在北京聯(lián)合發(fā)布《中國縣域旅游競爭力報告2021》（簡稱《報告》）。今年1月12日，搜狐旅游也發(fā)布了一份“2021全國縣域旅游影響力百強榜單”。有人說，隨著疫情防控常態(tài)化時代的到來，縣域旅游已經(jīng)成為中國游客的新入口；也有人說，縣域旅游將成為疫情防控常態(tài)化背景下旅游業(yè)的新希望。無論如何，目前國內基于縣域進行旅游傳播影響力的研究還是相當稀缺的。這兩份報告首度將觀察目光“下沉”到縣，并展示了諸多優(yōu)秀范本，這將對行業(yè)提供哪些啟示呢？

據(jù)悉，1月12日，搜狐旅游出爐“2021全國縣域旅游影響力百強榜單”之余，分享了眾多優(yōu)秀案例，還依據(jù)傳播力、影響力、四季時尚等，評出了“2021年度文旅運營商品牌傳播力Top10”“2021年度文旅集團影響力品牌Top10”“2021年四季時尚度假目的地Top10”等行業(yè)榜樣。搜狐旅游相關負責人表示，縣域旅游正成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。同時，在疫情防控常態(tài)化背景下，“周邊游”“鄉(xiāng)村游”“野奢”正在成為目的地消費的關鍵詞。“目前國內基于縣域進行旅游傳播影響力的研究非常罕見。此次希望能給行業(yè)發(fā)展提供視角上的借鑒，也提供一些新抓手。”搜狐旅游相關負責人說。

2021年11月2日由競爭力智庫、中國經(jīng)濟導報社和北京中新城市規(guī)劃設計研究院等機構推出的《報告》，則主要考察縣域旅游資源富集度、旅游經(jīng)濟活躍度、旅游設施完善度、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢度、政府推動實效度、旅游品牌美譽度6個方面，6個分項指數(shù)集合成競爭力指數(shù)，競爭力指數(shù)前100名即為“中國旅游百強縣市”。《報告》還評出了“中國旅游潛力百強縣市”，評價尺度為縣域資源開發(fā)潛力、市場擴張潛力、基礎支撐潛力、政府推動潛力4個方面，4個分項指數(shù)集合成發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)。

《報告》對2020年我國縣域旅游發(fā)展情況作了全面梳理。2021年“中國旅游百強縣市”分布在19個省（自治區(qū)、直轄市）。其中，浙江30個、四川10個、江西8個、貴州7個、江蘇7個、湖南6個、云南5個、安徽4個、廣西4個、湖北3個、重慶3個、河北2個、河南2個、山東2個、山西2個、陜西2個、福建1個、甘肅1個、新疆1個。

《報告》顯示，2021年“中國旅游百強縣市”平均實現(xiàn)旅游總收入156.16億元，恢復至疫情發(fā)生前的76.5%；平均接待游客1530.48萬人次，恢復至疫情發(fā)生前的79.3%；游客人均單次消費1020元。雖然旅游總收入與縣域地區(qū)生產總值之比這一旅游經(jīng)濟指標較疫情發(fā)生前明顯下滑31.8%，但縣域旅游高質量發(fā)展態(tài)勢繼續(xù)向好，資源品質持續(xù)提升。“中國旅游百強縣市”中有國家5A級旅游景區(qū)58家、國家4A級旅游景區(qū)299家、世界遺產16項、國家級旅游度假區(qū)16家、國家級風景名勝區(qū)55處、世界地質公園11處、國家地質公園29處、國家級森林公園65處、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)39處、全國重點文物保護單位405處。此外，其中有16個是國家歷史文化名城，38個是國家全域旅游示范區(qū)，43個是中國優(yōu)秀旅游城市。

從這批“中國旅游百強縣市”資源情況看，旅游設施和接待力獲得極大改善。如機場方面，有31個縣到最近的運輸機場距離在50公里以內，84個縣在100公里以內；鐵路方面，有78個縣建有客運火車站，其中開通高鐵的有46個、開通動車或城際列車的有14個；公路方面，有99個縣已通高速公路，其中，37個擁有3條以上高速公路。酒店方面，“中國旅游百強縣市”共有五星級酒店59家、客房1.6萬間，四星級酒店184家、客房3.35萬間。“中國旅游百強縣市”的生態(tài)環(huán)境質量也在不斷提高。其中空氣質量優(yōu)良率平均值達92.5%，較2020年提升6.3%；森林覆蓋率平均值達到58.4%，較2020年提升3.3%；建成區(qū)綠化覆蓋率平均值達到42%，較2020年提升0.6%。2021年“中國旅游潛力百強縣市”的旅游總收入、旅游總人次均恢復至疫情前的七成以上。

本版選取四川邛崍、浙江臨海、江西婺源3個上榜的旅游縣市，展現(xiàn)它們的旅游風采，讓它們的成功經(jīng)驗為行業(yè)提供借鑒。 （鄭 潔）

[責任編輯：楊凡、懷初俠]

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