圖①：西藏傳統民族音樂會《吉祥妙音》演出現場。

新華社記者 晉美多吉攝

圖②：5月19日，舞蹈演員在西藏納木錯開湖活動現場表演。

新華社記者 丁增尼達攝

圖③：西藏自治區浪卡子縣道布龍村建設美麗鄉村，帶動文旅產業發展。

本報記者 徐馭堯攝

圖④：西藏林芝桃花盛開。

本報記者 徐馭堯攝

西藏自治區拉薩市，八廓街內，游客摩肩接踵、熙熙攘攘。

“趁著端午假期，我來到西藏看看這片神奇的土地，目前規劃了十幾天的行程，我準備把拉薩、日喀則都好好逛逛。”身著藏裝、正在拍攝民族特色寫真的趙女士告訴記者。

據統計，2024年第一季度，西藏全區累計接待國內外游客422.59萬人次，同比增長65.24%。西藏文旅行業延續良好發展勢頭，并闊步走在轉型升級之路上。

守護生態

廣東游客馬修已經是第二次到西藏林芝市欣賞桃花了。飛機直達林芝，下了飛機他就馬不停蹄地趕赴位于林芝市巴宜區的嘎拉村。“這里是距離市區最近的賞花點。”馬修說。

3月18日，嘎拉村的桃花園正式開園迎客，馬修作為第一批游客到這里嘗鮮。身為一名資深“旅友”，馬修兩年前也曾到這里觀賞桃花，漫山遍野桃花如紅云墜地，給他留下了深刻的印象。

沿著新修的步道前進，馬修邊走邊賞花，不時掏出手機拍攝，并將圖片上傳社交網絡，記錄自己的賞花之旅。嘎拉村的桃花園是這幾年新改建的。桃樹滿山，村里因山勢修建了綿延的步道和觀景臺，讓游客既可以親近桃樹，也能登高遠眺桃花滿山的盛景。樹下還種植了連片的油菜，在桃花極盛時，桃紅草綠油菜黃，仿若置身草長鶯飛的江南。

史凌云在林芝經營著一家名為藏云山居的民宿，每到桃花節前都是她最忙碌的時候。“每次，我們把林芝桃花的內容發在各類社交媒體上，都會引來天南海北的客人詢問。”史凌云說。

精心提升民宿住宿環境，為客人規劃行程，回答客人關于高原旅游的問題……這些都是史凌云需要忙碌的內容。往往是這邊在社交媒體發了帖子，很快就有網友關注，并詢問林芝賞花的各種細節攻略。客人問得細致，史凌云也答得耐心，力爭用桃花節的契機推介好自家的民宿生意。

“林芝桃花節是每年旅游的‘大流量’，但也是對我們旅游從業者的一次‘大考’。這些年林芝旅游設施不斷完善，特別是圍繞越來越多民宿打起了‘桃花牌’。只有做好服務，才能讓‘大流量’轉化為‘好生意’。”史凌云說。

馬修也對此深有感觸：“現在林芝的酒店越來越多，服務能力、景觀設施都在提升，讓我們游客能在這里更好地欣賞桃花美景。”

現在，桃樹是嘎拉村人精心呵護的“金疙瘩”，但曾經，這些桃樹是村里人準備劈了燒柴的“木疙瘩”。林芝桃樹都是野生樹種，桃樹結出的桃子口味酸澀而且不能食用，村民一般將桃子拿去喂豬。由于桃樹盤根錯節分布雜亂，影響了當時的耕種，很多村民琢磨著：“把這些樹劈了當柴燒吧！”

村黨支部書記邊巴不同意：“這些樹木砍倒容易，但是再長出來就難了。”但是，樹木影響群眾增收確實是事實，如何盤活這些樹木？彼時，郊野旅游剛剛興起，邊巴琢磨，何不趁著這個機會，把嘎拉村打造成一個旅游目的地？

說干就干，搭建帳篷、架設景觀，林芝桃花節的雛形誕生了。到今年，林芝桃花節舉辦了21年。

“現在，桃樹已經是村里的‘搖錢樹’，村民們像愛護自己的眼睛一樣愛護著每一株桃樹。大家自發組成隊伍，保護村里的桃樹，確保景觀不被破壞。”邊巴說。

綠水青山是西藏旅游最大的財富和最深厚的底氣。林芝桃花、珠穆朗瑪峰、納木錯、羊卓雍措……這些著名景點吸引著四方游客匯聚西藏。

優化產品

5月18日下午，“上海—加德滿都—日喀則”援藏跨境旅游包機首航活動啟航儀式在上海浦東機場舉行。105名上海游客登上首班援藏跨境旅游包機，從上海出發飛赴尼泊爾首都加德滿都，開啟獨特的跨境游之旅。

包機行程共12天11晚，是目前市場上頗具特色的中尼跨境長線路旅游產品，上市后迅速售罄。為了確保游客高原旅行的安全和健康，首航活動由喜馬拉雅航空配置具備高原性能的機型執飛，為游客配備了充足的車輛和導游進行全程服務，安排專業醫療人員全程隨行保障。

“這一旅游包機線路將用好日喀則得天獨厚的跨境文旅資源，給游客帶來更豐富的體驗。”上海援藏干部、日喀則市旅發局副局長葛永銘告訴記者。近兩年，上海援藏工作隊持續打造旅游包機產品，不斷提升本地旅游產品供給豐富度。

除了吸引外地游客，本地短途游也越發紅火。雅魯藏布江北岸，西藏山南市扎囊縣桑耶鎮西普農博園吸引了越來越多的游客。

農博園坐落于雅江之畔，毗鄰西藏著名景點桑耶寺，既是區外游客駐足之處，也吸引本地游客前來參觀。在這里，游客們可以游恒溫泳池，可以走上玻璃棧道遠眺雅江風景，可以坐上觀光車打卡車厘子主題園，還可以約上三五好友體驗藏式露營——“過林卡”。

七八年前，西普農博園所在的地方還是一片荒地，近年來，農博園堅持防沙治沙、植樹綠化、生態修復、科技引領、產業振興的綠色發展模式，實現了治理一片荒灘、富裕一方百姓的可喜成效。

據介紹，扎囊縣聚焦“農文旅體”深度融合，打造旅游線路、提升游客體驗、釋放消費潛力，讓旅游資源“串珠成鏈”“破圈出圈”，成為推動鄉村全面振興、促進就業增收的新動能。

近年來，西藏積極打造雪域高原的精品名片，推進文化和旅游深度融合發展。在西藏高質量發展建設中，西藏旅游產業依托獨特的人文環境和良好的自然環境，積極開展鄉村游、文化游、民宿旅游、紅色旅游、生態旅游等，推動西藏文旅產業節節攀升。拉薩雪頓節、日喀則珠峰文化旅游節、山南雅礱文化旅游節、林芝桃花節、那曲羌塘恰青賽馬藝術節等已經成為知名旅游品牌。

完善服務

日喀則市拉孜縣錫欽鄉，318國道旁，一座“石榴籽”紅色驛站服務區迎候四方游客。

紅色驛站里有寬敞的休息區、舒適的座椅、便捷的供水供電設施、高速的無線網絡以及貼心的供氧設備。這里還是一個文化展示和交流平臺，讓游客在休息的同時，能了解拉孜的歷史文化和民族風情。

錫欽鄉副鄉長徐文瓊記得，有一天，一名操著陜西口音的游客走進驛站大廳，詢問在大廳里值班的徐文瓊：“咱們這里有氧氣嗎？”

“怎么啦？”徐文瓊關切地問道。

“我是自駕來的，時間長了，不舒服。”游客說。

徐文瓊馬上引著游客向內走去，讓他坐在沙發上，為他拖來驛站內準備的制氧機。經過吸氧、休息，游客身體逐漸恢復。

自駕游西藏是流行的旅行方式，從拉薩到珠峰，錫欽鄉是重要的一站。許多游客選擇在此駐足休整，這座小小的驛站成為他們的補給站。

驛站大廳里還擺放著一臺電腦。很多人希望在第一時間對沿途拍攝的風光進行剪輯，并上傳至網絡，這臺電腦就是為這些游客專門準備的。“起初我們沒想到游客會有這樣的需求，后來問的游客多了，我們就為在驛站里配備了電腦。”徐文瓊笑著說。

“拉孜是日喀則西部重要的交通樞紐，我們鄉則是國道在拉孜的‘第一站’。我們鄉的黨員輪流進行志愿服務，為往來游客提供保障。”錫欽鄉黨委書記李正告訴記者。

據介紹，日喀則市在國省道沿線打造了數十個便民利民服務站，24小時向過往游客免費開放，提供“冷可取暖、熱可納涼、渴可喝水、急可如廁、累可歇腳、傷可用藥”的多種便捷貼心服務；通過設置留言墻，收集游客“微心愿”，整合游客反映的環境衛生、商戶經營、設施損壞等景區治理問題，建立問題臺賬，督促整改落實，讓游客乘興而來、滿意而歸。

聚焦提升旅游公共服務，西藏不斷完善公共服務設施建設。國道一直在為周邊旅游制造強大的輻射效應，西藏圍繞318、219等多條“網紅國道”開展了多次旅游營銷和推廣活動，并針對國道周邊的基礎設施、文旅產業、服務配套開展有針對性的整治提升。

文化賦能

西藏充分挖掘鄉村稟賦、民俗風情和文化特性，充分發揮文化賦能優勢和旅游帶動作用。

位于拉薩河南岸的拉薩市城關區蔡公堂鄉次角林村，與拉薩市區和布達拉宮隔河相望，離市中心約6公里。

傍晚，《文成公主》實景劇演出現場異常熱鬧，游客和當地群眾在劇場外的商業街廣場手牽手跳起歡快的鍋莊舞。“我很喜歡這里的氛圍，一直想了解文成公主進藏的故事。”江蘇游客李女士說。

次吉的家距離熱鬧的商業街不遠。她化好妝，穿上漂亮的衣服，準備趕往劇場。“我在劇場當群演10多年了，現在每個月都有5000多元的收入，劇場讓我的家庭發生了巨大變化。”次吉說。

《文成公主》大型史詩劇、慈覺林藏院風情街、文成公主文化旅游主題園三者攜手，創新構建了“一劇、一街、一園”三位一體的文旅產業聚集共融發展模式，項目綜合輻射帶動周邊區域超100億元的產業規模。

如今，觀看《文成公主》大型史詩劇成為很多游客進藏旅游的必游項目。《文成公主》大型史詩劇項目的800余名演職人員中，95%以上為當地藏族農牧民群眾。

在西藏瓊結縣，自治區級文物保護單位強欽莊園已經變身為強欽莊園公共文化中心，向公眾開放。

走進保護性改造后的強欽莊園，先進的照明系統點亮了整座古建筑，無論是底層的馬廄、柴房、糧倉，還是二、三層的編織、釀酒空間以及莊園主臥室、客廳和經堂，都清晰標識了過去的用途，并成為常設展“千年藏源·涅槃新顏”的組成部分，真正做到了“讓文物說話、把歷史智慧告訴人們”。

“強吉莊園作為西藏自治區級文物保護單位，不僅具有建筑學價值，更有歷史意義，從其歷史中我們可以看到，莊園的興衰和國家命運是緊緊聯系在一起的。”瓊結縣文旅局副局長旦增卓瑪介紹，隨著近年來文物保護、古建活化意識不斷加強，莊園古建筑中蘊藏的歷史與學術價值日益顯現出來。

據了解，強吉村通過青稞酒產業發展帶動村民們經營民宿，吃上“旅游飯”。村里打造“強欽青稞酒、強欽莊園、強欽林卡”三位一體鄉村旅游文化體驗區，實現不離鄉不離土就近就業，推動農牧民群眾向現代產業從業者轉變。強欽莊園公共文化中心的建成，不僅吸引更多游客來到強吉村，也為村民提供更多就業和創收機會。

“西藏堅持發展特色優勢產業，推動文旅產業升級、提質增效，加快打造重點旅游路線，進一步提升文化和旅游的消費空間及消費能力。我們將立足實際、著眼長遠，不斷打造西藏文化和旅游行業新亮點。”西藏自治區文化和旅游廳相關負責人說。

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