原標(biāo)題：海信電競營銷玩出新花樣 KPL金色雨?duì)I銷贏得年輕人群追捧

來源：中國新聞網(wǎng)

原標(biāo)題：海信電競營銷玩出新花樣 KPL金色雨?duì)I銷贏得年輕人群追捧

來源：中國新聞網(wǎng)

9月15日，2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽夏季賽在“鯉城”泉州正式打響，成都AG超玩會(huì)以4:1的比分擊敗蘇州KSG，榮譽(yù)加冕捧得銀龍杯，彌補(bǔ)春天的遺憾終于淋到戰(zhàn)隊(duì)的第三場金色雨。作為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，海信此次不僅將金色雨打造為有溫度的“冠軍”符號(hào)，以粉絲的應(yīng)援信念匯成場館內(nèi)的漫天金雨，還與KPL官方聯(lián)合定制調(diào)校E5N Pro電視，為夏季賽決賽提供顯示技術(shù)支持，通過百吋大屏為觀眾帶來沉浸式觀賽體驗(yàn)。

“能親眼看到AG淋金雨真的太幸福了！而且這次的金色雨里有我寫給AG的祝福，代入一下這是屬于我和AG共同的金色雨啊！”現(xiàn)場粉絲對(duì)于海信這次的金色雨應(yīng)援表現(xiàn)出極大的贊賞與認(rèn)可，在他們看來，“這是KPL史上最浪漫的一場金色雨”。

此前海信聯(lián)合KPL官方首次開放金色雨粉絲特權(quán)通道，面向全網(wǎng)粉絲發(fā)起信念金雨應(yīng)援活動(dòng)，讓粉絲與戰(zhàn)隊(duì)共享榮譽(yù)加冕時(shí)刻，在這個(gè)夏季開啟一場來自戰(zhàn)隊(duì)和粉絲之間的“雙向奔赴”。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)共收集粉絲應(yīng)援超萬條，覆蓋成都AG超玩會(huì)、蘇州KSG、重慶狼隊(duì)、北京WB在內(nèi)的18支戰(zhàn)隊(duì)。

同時(shí)海信還開啟實(shí)力寵粉模式，每天為獲勝戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)援，掉落決賽門票，抽取幸運(yùn)粉絲直達(dá)決賽現(xiàn)場；海信全品類抖音直播間發(fā)起“金磚”福利，為粉絲定制“半價(jià)購機(jī)”、“千元好禮”等產(chǎn)品服務(wù)。一方面，海信借由代表冠軍時(shí)刻的“金色雨”與粉絲進(jìn)行品牌價(jià)值理念的溝通，另一方面，海信還通過技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，攜手王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等頭部合作伙伴一同升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信系電視在100吋及以上大屏電視市場的銷售量位居全球首位，相當(dāng)于每賣出兩臺(tái)百吋電視，就有一臺(tái)來自海信。

針對(duì)年輕人群的場景體驗(yàn)需求，海信還定制開發(fā)了海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X3、海信500真空魔方全嵌冰箱、海信羅馬假日洗衣機(jī)、海信帶魚屏顯示器34G6K等產(chǎn)品，致力于為不畏挑戰(zhàn)、追求冠軍的年輕人，提供符合Z世代生活方式的沉浸式觀賽解決方案。在KPL夏季賽決賽現(xiàn)場，眾多粉絲紛紛打卡海信產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，提前探索屬于自己的智能生活方式。

海信此次與KPL夏季決賽在金色雨上的權(quán)益合作，開創(chuàng)了品牌電競營銷的新模式。首次試水電競營銷的海信，以“立體化粉絲情緒溝通+定制產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)升級(jí)”差異化打法，再次驗(yàn)證其深耕體育營銷的系統(tǒng)化能力。今年以來，海信的體育營銷動(dòng)作不斷，并持續(xù)創(chuàng)造驚喜。3月，海信成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，開辟家電企業(yè)電競營銷新版圖；6月三度出手歐洲杯，引領(lǐng)中國企業(yè)高端出海新高潮；8月海信成為皇家馬德里足球俱樂部首個(gè)中國家電品牌贊助商。從與全球消費(fèi)者溝通的足球賽事IP運(yùn)營，到基于區(qū)域市場及目標(biāo)圈層的體育競技賽事IP的陸續(xù)嘗試，背后是海信立志成為全球一流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)自主品牌建設(shè)發(fā)展的布局。

據(jù)悉2024年王者榮耀KPL年度總決賽將于11月進(jìn)行，海信還將繼續(xù)攜手KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，進(jìn)一步探索營銷新玩法，為品牌的年輕人群帶來更具吸引力、更有品質(zhì)感的場景生活體驗(yàn)。

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