原標題：寒冷冬季感受“熱辣滾燙” 冰雪經濟火熱背后有何流量密碼

來源：新華社

原標題：寒冷冬季感受“熱辣滾燙” 冰雪經濟火熱背后有何流量密碼

來源：新華社

新華社北京1月25日電 《中國證券報》25日刊發文章《寒冷冬季感受“熱辣滾燙” 冰雪經濟火熱背后有何流量密碼》。文章稱，近年來，以冰雪為媒的旅游帶火的不只是哈爾濱，不少城市都依靠火熱的冰雪游接到“潑天流量”。冰雪游背后蘊藏著巨大的經濟富礦?！吨袊┞糜伟l展報告（2025）》顯示，在政策支持、需求釋放和供給創新等因素推動下，2024—2025冰雪季我國冰雪休閑游客量有望達到5.2億人次，收入有望超過6300億元。

日前，中國證券報記者深入哈爾濱、沈陽、北京等地實地調研，感受火熱的冰雪游市場。受訪人士表示，冰雪經濟繁榮，產業鏈持續延伸。各地要抓住當前有利時機，落實相關政策，強化優質旅游產品供給，完善冰雪游產業體系，提質增效擴大冰雪經濟規模，促進冰雪經濟高質量發展。

（資料圖片。新華社發）

共赴冬日歡樂之旅

“冰城左右哥”姜可東越來越火了。自從上個冰雪季哈爾濱爆火“出圈”后，哈爾濱冰雪大世界夢想大舞臺和“冰城左右哥”頻繁出現在短視頻平臺上。在每晚演出開始前的一個多小時，就有不少游客在夢想大舞臺區域入口處排起長隊，生怕搶不到好位置觀看演出。

“大東北是我的家鄉，嗩吶吹出了美美的模樣，哥們兒相聚必須整二兩，醉了月亮暖了我心腸……”歌曲《大東北我的家鄉》響起后，“冰城左右哥”在一眾歡呼聲中登場，與游客熱情地打起招呼。

熱情洋溢的表演、趣味十足的互動、溫馨暖心的交流、氣氛爆棚的雪地蹦迪，成千上萬名游客在這里感受寒冷冬季的“熱辣滾燙”。

為了讓游客玩得更好、更舒心，今年冰雪大世界對超級冰滑梯從長度、數量等方面進行了升級，園區設計和建設充分融入2025年哈爾濱第九屆亞冬會元素。園區里，游客可以欣賞到亞奧理事會成員國家和地區的標志性景觀。這些景觀建筑都由冰雪搭建，氣勢恢宏。

哈爾濱冰雪大世界有多火？以超級冰滑梯項目為例，中國證券報記者在規定的時間段預約，嘗試了三次都撲了空，預約通道每次開放后都“秒光”。據了解，本屆哈爾濱冰雪大世界開園20天游客接待量就達到103萬人次，創下新紀錄。來自天南海北的游客涌進園區，盡情暢玩享譽全球的冰雪主題樂園。

冰雪大世界的火爆正是哈爾濱冰雪經濟快速發展的縮影。除了冰雪大世界，滑雪旅游勝地亞布力同樣吸引大量游客和滑雪愛好者。2024—2025冰雪季，亞布力在接待游客的同時還要承擔哈爾濱亞冬會雪上項目的比賽任務。

哈爾濱亞雪雪上服務公司是一家主營滑雪、住宿、餐飲、娛樂、景區運營等業務的大型企業，旗下的雪都滑雪場在亞布力頗具規模。這個滑雪場的初級雪道較為知名，吸引了不少南方游客及初級滑雪愛好者。

“隨著寒假的到來，我們這里又迎來一波游客高峰?！惫枮I亞雪雪上服務公司董事長徐亞軍告訴中國證券報記者，“現在滑雪場每天的客流量都保持在高位水平?！?

冰雪“搭橋”業態聯動

冰雪牽線搭橋，帶活了整座城市，提升了人氣，帶來了財氣。

一場早市，半城煙火。在號稱“東北第一早市”的沈陽小河沿早市，天剛蒙蒙亮，已有不少南方游客冒著嚴寒來到現場。不到6時，早市就擠滿游客。中國證券報記者穿梭其中，身邊游人熙熙攘攘，美食色香味俱全，生活用品琳瑯滿目。

一對巧克力油條3元、一斤丹東九九草莓11.8元、一斤凍柿子4元、一碗20個餛飩10元、一屜牛肉餡燒麥8元……美味的食物，親民的物價，讓小河沿早市成為游客的“打卡地”。

事實上，沈陽的多個早市都熱鬧非凡，美食多多，游客在這里可以感受到東北的熱情與活力。除了早市，東北特色餐館、風情街區等都吸引了眾多游客。

面對火熱的冰雪游，沈陽發揮自身優勢，打出特色牌，提出“不太冷、不太遠、不太貴、不太難”口號，以豐富的文旅資源、更具性價比的產品和服務不斷探索從“網紅”變“長紅”的路徑。

距離沈陽700余公里的北京軍都山滑雪場同樣人氣爆棚。今年1月以來，該滑雪場客流量不斷增多，有時夜場客流量超過1000人次，全天超過3000人次。為了讓消費者有更好的體驗，北京軍都山滑雪場新增了不少特色活動內容。比如，滑雪場與游戲廠商合作，組織國風巡游、角色扮演展示等活動。

“相比以往，現在的冰雪游消費場景更加多元化，深度游需求日益旺盛。”同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示，隨著冰雪游新供給快速增加，冰雪游與冰雪運動、冰雪文化、美食、演藝等深度融合，催生了豐富多彩的消費新場景，為冰雪深度游和品質游的發展打開了全新局面。

哈爾濱創新消費場景不遺余力，持續推動項目創新、業態翻新、場景上新?！氨恻S玫瑰”“網紅大雪人”等熱門打卡地多次沖上熱搜。哈爾濱堅持創新創意賦能，加快發展實景演藝項目、場景式體驗等新業態，推出“夢幻冰雪館”“王的戰車”大型奇幻秀等新產品。

“堅持以游客為中心，用好真誠‘必殺技’，滿足游客個性化、品質化、多樣化的需求?！惫枮I市文化廣電和旅游局相關負責人在接受中國證券報記者采訪時表示。

冰雪旅游市場火爆，越來越多的游客因冰雪匯聚在哈爾濱、沈陽、北京等地。根據中國旅游研究院冰雪旅游課題組的調查，71.2%的受訪者希望在2024—2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動，53.4%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，45.5%的游客希望進行遠距離的冰雪旅游，64.2%的游客會在這個冰雪季增加或者維持往年支出水平，均創下歷史新高。

“這個冰雪季，冰雪運動和冰雪度假的重復消費顯著增加，尤其是周末滑雪等消費場景，會帶動相關目的地交通、住宿、餐飲、購物等消費?！背坛φf。

事實上，冰雪游火爆可以激發整座城市的經濟活力。以哈爾濱為例，中國證券報記者探訪了解到，除了知名冰雪景區，中央大街、索菲亞教堂、中華巴洛克街區、“網紅大雪人”等景區，甚至道里菜市場都擠滿游客。哈爾濱太平國際機場入冬以來客流量更是高峰迭起，連破紀錄。2025年1月19日，哈爾濱機場運送旅客91166人次，首次突破9萬人次大關，標志著哈爾濱機場單日旅客量正式邁入“9時代”。

中國旅游研究院院長戴斌在接受中國證券報記者采訪時表示，當前，無論是“南客北上、東客西進”，還是就近出游、本地休閑，冰雪旅游和冰雪休閑市場規模不斷擴大；同時，消費能級不斷提升，消費結構持續優化，冰雪經濟的市場潛力不斷釋放。

加大力度提檔升級

近年來，我國冰雪游市場快速發展，市場規模不斷擴大。《中國冰雪旅游發展報告（2025）》顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑游客量為4.3億人次，冰雪休閑旅游收入為5247億元。2024—2025冰雪季，游客冰雪旅游出游熱情高漲，在政策支持、需求釋放和供給創新等因素推動下，我國冰雪休閑游客量有望達到5.2億人次，收入有望超過6300億元。

我國冰雪游蓬勃發展，但也存在一些短板與不足。接受中國證券報記者采訪的相關人士表示，當前，我國冰雪文旅優質供給不足，基礎設施有待完善，冰雪游相關服務與消費者的期待仍有較大差距，冰雪游目的地在住宿、購物等環節的消費體驗仍有較大改進空間；冰雪游區域發展不均衡，一些新興冰雪游目的地受限于交通條件、住宿條件等無法有效承接快速增長的市場機會。為此，要牢固樹立品牌意識，加快推動冰雪旅游提檔升級，打造冰雪游高質量發展新局面。

“要結合冰雪旅游目的地建設，打造一批文化底蘊深厚的世界級旅游景區和度假區、文化特色鮮明的城市和休閑街區?！贝鞅笳f，“要以當代藝術、時尚運動提升冰雪旅游的文化內涵，以科技研發、先進制造和現代服務延展冰雪旅游產業鏈，構建冰雪旅游生態圈，不斷提升冰雪旅游治理體系水平。”

多地在做強冰雪游品牌方面不斷探索實踐，積累經驗。“在實際工作中，我們把好的實踐經驗上升為制度措施，完善市文化旅游工作聯席會議制度，推出文旅首席服務官、首席質量官、文旅體驗官制度，硬件不斷升級，軟件服務不斷優化，進一步提升服務品質，規范旅游市場秩序，及時響應游客的訴求，妥善解決問題?！惫枮I市文化廣電和旅游局上述負責人說。

以哈爾濱亞雪雪上服務公司所在的亞布力鎮青山村為例，這里被譽為“雪場山下第一村”。為進一步做強做大冰雪經濟，按照政府統一規劃指導，青山村持續加大人居環境整治力度，衛生環境顯著改善。當下的青山村，街道筆直整潔，房屋粉刷一新，與不遠處白雪覆蓋的群山相得益彰，一派東北特色的山間鄉村風光。

2024年，哈爾濱亞雪雪上服務公司加大投入力度，對硬件設備進行了全方位改造，重新裝修了酒店，提檔升級了各類設施，整個景區的硬件水平有了較大幅度提升。同時，全面提升服務水平，打造國際品牌。

“品質提升了，贏得了游客贊許。大家愿意來這里消費，企業效益也會提高，形成正向循環?！毙靵嗆娬f，“企業要以長遠眼光規范發展，持續提升服務品質，強化優質產品和服務供給，否則就會被市場淘汰。”

春節假期即將到來，冰雪游相關城市將迎來新一波游客高峰。各地精心策劃，全方位提檔升級，打造更優旅游環境。以沈陽為例，蛇年春節期間，沈陽將組織推出200多項新春文體旅活動?！拔覀冊俅螖U容文旅驛站，去往各大滑雪場的文旅免費直通車將全新上線，各大景區已裝飾一新，志愿者將堅守在各大景區景點、交通樞紐、網紅商圈為游客及市民提供細心周到的服務，持續擦亮‘聽勸、寵客’的服務品牌。”沈陽市文化旅游和廣播電視局副局長楊芳說。

構建共贏發展新局面

當前，我國冰雪游市場進入提質增效的新階段，加快大眾化、品質化、數字化轉型。冰雪運動以往這一北方“專屬”的冬季運動近年來呈現“四處開花”的態勢。在北方地區深入發展的同時，冰雪運動打破氣候、地理環境限制，在一些南方地區“開花結果”，成為當地文旅市場的“新秀”。

除了東北等傳統冰雪游目的地，河北、山東等地持續挖掘本地資源，積極拓展冬季旅游市場。南方地區則興建大型室內冰雪場館和主題樂園，增加文旅新供給。

“這一新趨勢符合冰雪經濟‘南展西擴東進’的總體部署。”程超功說，“南方地區興建室內冰雪場館，讓冰雪旅游演變為四季皆宜的休閑度假品類，這將進一步推動冰雪游市場擴容，為冰雪經濟發展注入新活力。”

冰雪游市場快速發展，將有效帶動冰雪裝備、冰雪游樂設施的研發與制造，促進冰雪演藝等產業發展，進而助推整個冰雪經濟擴容。《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

冰雪經濟產業鏈條長、導流效應大、社會效益高，對拉動內需、促進就業、擴大消費等具有積極作用。當前，多地大力發展冰雪經濟，冰雪游被寄予厚望。吉林省提出，2025年，要突出發展冰雪經濟，開展景區、度假區質量提升行動，打造雪地越野等新業態，支持更多景區創建國家級旅游度假區；新建一處大型滑雪度假中心；實現新雪季接待游客人次、出游總花費增速均達到20%以上。

政策與市場共振，推動冰雪“冷”資源轉化為經濟發展的“熱”引擎，冰雪游成為經濟發展的“流量密碼”。在攜程研究院分析師周慧婕看來，北方和南方城市發展冰雪經濟各有優勢，可以形成良性競爭態勢，共同提升冰雪游市場競爭力，打造具有國際影響力的冰雪旅游目的地。

“城市之間有競爭但更多是合作，要差異化發展冰雪經濟?！惫枮I市文化廣電和旅游局上述負責人說，“作為冰雪文化底蘊深厚的歷史文化名城，哈爾濱有冰雪、歐陸風情、音樂、美食，還有熱情好客的市民。獨特的優勢會不斷擦亮哈爾濱冰雪名城這塊金字招牌?！?

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