原標題：年味兒里的活力——新春文旅市場一線觀察

來源：新華社

原標題：年味兒里的活力——新春文旅市場一線觀察

來源：新華社

燈籠高懸、鑼鼓喧天、游客熙攘……今年春節假期，文旅消費火爆，濃濃的年味里涌動著滿滿的活力。

非遺民俗“火”起來

被稱為“中華戰舞”的英歌舞，是中國第一批國家級非物質文化遺產代表性項目之一。春節期間，多場英歌舞在潮汕等地上演，吸引八方來客。

乙巳蛇年春節，是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節。各地非遺民俗活動紛紛亮相，為春節假期增添了濃厚的文化氣息。

中央民族大學管理學院教授李燕琴說，非遺體驗成為2025年春節文旅消費的一大亮點，消費者對具有中國文化特色的非遺（技藝的）產品，表現出濃厚興趣，消費熱點呈現出多元化和品質化的新趨勢。

1月31日晚，非遺魚燈會表演隊伍在河南省洛陽市隋唐洛陽城國家遺址公園明堂景區內巡游。新華社發（黃政偉攝）

1月31日，河北省遵化市團瓢莊鎮山里各莊村的村民為游客表演民俗節目。新華社發（劉滿倉攝）

定州緙絲、杭州銅雕、苗族蠟染……在河北定州市舉行的“巳巳如意”新春廟會上，古老的手藝與定州古城碰撞，沉浸式體驗精彩有趣，讓游客們感受濃濃年味。苗族蠟染技藝展區負責人張曉丹告訴記者，現場展示貴州的少數民族的非遺手工藝，像蠟染、扎染、苗繡、苗銀等等。

這是1月25日在重慶市銅梁區奇彩夢園景區拍攝的火龍表演。新華社記者 黃偉 攝

2月1日，民間藝人在浙江省金華市武義縣花田美地景區表演打鐵花。新華社發（張建成攝）

美團旅行發布的數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮等城市的機票預訂單量均翻倍增長。

廣西大學工商管理學院教授劉民坤表示，從傳統年貨到新潮禮品，線上線下銷售兩旺，消費者“買買買”熱情高漲，總體呈現“非遺”唱主角，年味醇厚。

舉家出游“熱”起來

東北大花風情車廂、多巴胺主題車廂、朝鮮族風情車廂、俄羅斯風情車廂……這個春節，吉林創新文旅融合發展，推出“鐵路+旅游”特色場景體驗，“龍井號”文旅專列連接長白山與延吉兩大熱門旅游目的地，向各地游客展示東北的“熱情”。

“通過更近距離地跟游客進行交流，讓來到延邊州的游客們（有）更好的體驗。”吉林延邊朝鮮族自治州龍井市文化館主持人王嬌在采訪中說。

春節期間，游客準備乘坐“龍井號”文旅專列。受訪者供圖

春節期間，演員在“龍井號”文旅專列的朝鮮族風情車廂表演朝鮮舞。受訪者供圖

在浙江衢州，水亭門歷史文化街區里游人如織。西安高腔、水上打鐵花、火壺表演、空中火鳳凰秀、魚燈巡游等活動，在春節期間輪番上演，驚艷亮相。慈溪游客告訴記者，“這里感覺過年的氛圍挺好的，這里的建筑蠻有特色。”

浙江衢州水亭門歷史文化街區攤主說，春節期間生意不錯，“生意一直都沒有斷過，小蛇玩偶賣得特別好。”

1月29日，游客在浙江衢州水亭門歷史文化街區參觀游覽。新華社記者 吳煒玲 攝

1月29日，在地壇廟會上，一名小朋友坐在家長的肩膀上玩耍。新華社記者 鞠煥宗 攝

1月30日，市民游客在北京廠甸廟會參觀游覽。新華社記者 鞠煥宗 攝

來自途牛旅游的數據顯示，短途旅行以自由行、自駕游為主；中長線旅行中，小團游、私家團等跟團游產品更受歡迎。春節打包旅游產品中，5至6天行程是主流，出游人次占比達43%。

廣西大學工商管理學院教授劉民坤在采訪中說，出游市場呈現“南北互換”過大年、親子出游為主的特點。在出游群體中，以家庭為單位出游的占比超八成，其中老中幼三代同游、親子游最為突出。

文創年貨“潮”起來

發光冰箱貼，糕點捏捏樂，文創帆布袋……今年春節，各類“文創年貨”也火出了圈，各類文旅融合新場景層出不窮，各類創新旅游產品和旅游服務，也提高了游客在春節期間的旅游品質。

游客朱女士在北京隆福寺國潮市集買了一款貓貓文創冰箱貼，商家向她詳細介紹冰箱貼的來歷，“那種讓你沉浸式的感覺，你能接觸到原創的概念和理念。”她說。

1月29日，參觀者在北京中國考古博物館文創店選購文創紀念品。新華社記者 李賀 攝

1月29日晚，游客在浙江省湖州市吳興區小西街選購文創商品。新華社發（張鷹攝）

新春佳節，位于天津市西青區的千年古鎮楊柳青一派熱鬧景象。一系列新場景、新體驗“煥活”了這座古鎮，讓游人仿若步入年畫一般。“春節期間，天津的煎餅果子特色的一款冰箱貼非常暢銷。楊柳青的年畫、剪紙畫，都是非常暢銷的。”文創店工作人員曹依諾告訴記者。

春節期間，古鎮設置了4條主題大街，引入大量互動體驗，讓游客沉浸式感受傳統年味和假日樂趣。

2月1日，游人在楊柳青古鎮觀燈。新華社記者 李然 攝

2月2日，游人在楊柳青古鎮觀賞年畫。新華社記者 李然 攝

中央民族大學管理學院教授李燕琴表示，2025年春節文旅市場已形成“技術搭臺、文化唱戲、情感聯結”的新模式，這一旅游新潮流不僅推動了中國傳統文化的年輕化與交互化，更為春節這一傳統節日注入了新的活力。

業內人士指出，今年春節，“年味游”成為新趨勢，凸顯了游客對探尋傳統文化的濃厚興趣，預計2025年旅游消費將保持持續向上發展態勢。

記者：吳煒玲、劉在、陳露緣

霍思穎、王懌文、司曉帥、張夢潔

編導：劉在

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作

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