“與媒體開戰(zhàn)是一場永遠也打不贏的戰(zhàn)爭。”這是美國前總統(tǒng)尼克松的名言，其白宮生涯最終因為“水門事件”慘淡收場也充分印證了這一點。然而，今天的白宮主人對此顯然不認同。就任總統(tǒng)第二天，特朗普就在視察中情局時高調(diào)宣稱：“我正在與媒體進行一場戰(zhàn)爭。”自此以后，白宮與美國主流媒體不斷交惡，媒體成為“反對黨”（白宮首席戰(zhàn)略顧問班農(nóng)語）已經(jīng)成為現(xiàn)實。

1974年《華盛頓郵報》關于尼克松辭職的報道。該報以“水門事件”為題展開的調(diào)查報道是對尼克松政治生涯的致命打擊。

特朗普團隊面對媒體的強硬態(tài)度、對“推特”等社交媒體的極端借重，徹底打破了白宮與美國媒體傳統(tǒng)相處之道。憤怒之余，美國媒體也開始沉下心尋找適應特朗普時代的報道方式。除《國家問詢報》等極少數(shù)支持特朗普的媒體外，美國傳媒界普遍認為，面對特朗普這樣一位“非典型性”總統(tǒng)，媒體要堅守“政治正確”，做好死磕到底的準備，但同時也需把握策略，保持冷靜，靠站得住腳的新聞報道贏得輿論爭奪戰(zhàn)。

特朗普在視察中情局時高調(diào)宣稱：“我正在與媒體進行一場戰(zhàn)爭。”圖為CNN相關報道截屏。

死磕到底

在批特朗普問題上，美國媒體似乎形成了一場競爭。

日前有消息傳出，《華爾街日報》不少員工因為自家報紙批特朗普不夠兇，開始鬧情緒。該報總編杰拉德·貝克不得不出面安撫手下，強調(diào)報道的目的在于讓新政府負起責任，而非造成對立。他還列舉了一系列該報的獨家報道和深度文章來證明《華爾街日報》并非膽小，包括特朗普的業(yè)務沖突、與外國的交易和圍繞剛辭職的前國家安全顧問弗林的爭議。

在由100多名《華爾街日報》新聞部門員工（全球其他員工通過電話接入）參加的內(nèi)部論壇上，總編杰拉德 貝克對該報關于特朗普的報道進行辯護。圖為NPR相關報道截屏

美國國內(nèi)輿論語境中，媒體素來被塑造為公眾利益的守護者。面對特朗普全方位挑戰(zhàn)美國政治傳統(tǒng)的戰(zhàn)斗性姿態(tài)，美國傳媒界普遍認為自己不應低頭，應堅持自身定位，與特朗普針鋒相對地展開較量。

布魯金斯學會不久前專門就“特朗普時代的媒體和記者”主題組織研討。該學會治理研究領域資深研究員迪翁表示，對媒體來說，“閉嘴”不能成為選項。在他看來，未來幾年，媒體的確會成為“反對黨”，因為媒體是愛國者，必須做好自己的工作，不能以“任何事情都有兩面”為借口，消解任何判斷。

布魯金斯學會網(wǎng)站專門就特朗普時代的新聞報道這一主題刊登專家觀點。

美國主流媒體面對特朗普的對抗姿態(tài)，展現(xiàn)了美國建制派、自由派政治力量對特朗普執(zhí)政理念與方式的本能反應。學者邁克爾 沃爾夫在《今日美國》發(fā)表文章指出，媒體對特朗普的絕望不只是因為政治觀點不同，同樣是因為后者的態(tài)度、行為、語言、禮儀，都拋棄了以往規(guī)則，這讓媒體本能地斷定自己必須捍衛(wèi)傳統(tǒng)，抵御右翼的全面入侵。

也有人從危機中嗅到了機會。美國傳媒界有聲音認為，特朗普執(zhí)政為美國傳統(tǒng)媒體再度崛起提供了機會，事實核實等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢將比以往更為讀者所倚重。據(jù)報道，皮尤中心調(diào)查表明，仍有超過3/4的美國公眾認為，傳統(tǒng)主流媒體應當繼續(xù)履行“糾偏”“改錯”的職能。斯坦福大學傳媒學教授希歐多爾·格拉瑟表示，上世紀90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)媒體崛起讓政治人物可以直接同大眾展開溝通，但這并不能完全取代記者的工作，記者需要創(chuàng)造并維持公共討論，今天的美國比歷史上任何時刻都更需要自由和活躍的媒體。

新形勢要有新辦法

為了打好與特朗普的“持久戰(zhàn)”，美國傳媒界也在逐步走出最初的本能式反抗（美國媒體對特朗普的批評不斷泛化、甚至娛樂化），開始深入思考如何調(diào)整策略，爭取更多民意支持。

調(diào)兵遣將是第一步。比如，《紐約時報》在特朗普勝選后專門對自身白宮報道團隊進行了擴充，將該報資深白宮報道記者皮特 巴克從耶路撒冷分社社長職位上調(diào)回華盛頓，同時還從《政治家》招入資深白宮報道記者格蘭恩 斯拉什。

《紐約時報》資深記者皮特 巴克在耶路撒冷分社社長職位上才干了不到一年就被調(diào)回華盛頓，以加強該報未來四年的白宮報道。

苦于“推特總統(tǒng)”爆炸性言論不斷的新現(xiàn)實，美國媒體正摸索新辦法。美國新聞學會執(zhí)行主任湯姆 羅森斯黛撰文指出，新聞媒體在報道特朗普時，應堅持報道真正重要的內(nèi)容。特朗普團隊十分鐘愛“推特”發(fā)聲，但媒體從業(yè)者必須學會區(qū)分，搞清楚哪些推文真有政策含量，哪些只是傳播戲法。媒體應把精力更多放在觀察特朗普政府的行動、而非言論上。此外，媒體也必須保持“開放”心態(tài)，要認識到特朗普作為總統(tǒng)和此前作為競選者可能會有不同。

布魯金斯學會資深研究員喬納森·勞齊表示，與政治謊言不同，特朗普團隊散布的許多虛假信息，主要是為了在人們心中種下懷疑一切的種子，這是其反建制派立場的體現(xiàn)，特朗普正是借此贏得了大選。因此，媒體一方面必須對謊言加以揭露，另一方面也應盡快形成新的報道慣例——當特朗普政府散布的不實信息導致了現(xiàn)實影響，媒體需要以這種現(xiàn)實影響為主體展開報道；當這種不實信息只是停留在言論層面，媒體就應做常規(guī)化報道，不應作為頭條大報特報。

“一味憤怒”不是出路

當然，相當一部分美國人不支持甚至厭惡媒體對特朗普的窮追猛打。就拿特朗普的移民“禁令”來說，盡管媒體幾乎清一色是罵聲，但在民意測驗中，支持者其實并沒有比反對者少多少。在特朗普的支持者看來，美國媒體是被不可救藥的自由派掌握了，媒體叫囂得越兇，越說明華盛頓需要特朗普這樣一位反建制派總統(tǒng)來“排毒”。

眼看著媒體有陷入“自嗨”的危險，部分美國傳媒學者和媒體從業(yè)人士開始反思，認為當前媒體對特朗普的報道存在觀點先行、事實滯后的問題，認為這不利于媒體獲得讀者信任，將會加劇社會分裂。例如，《紐約客》一貫以超然風格著稱，但當前該雜志關于特朗普的報道，也越來越多直接呈現(xiàn)觀點。

《紐約客》在特朗普勝選第二天以《美國悲劇》為題刊發(fā)報道。

湯姆 羅森斯黛認為，在特朗普時代，媒體必須更好地區(qū)分新聞報道、新聞分析和新聞評論。皮尤民調(diào)發(fā)現(xiàn)，59%受訪成年人表示，更希望媒體提供事實性報道，而非夾帶記者個性化點評的報道；69%受訪成年人表示，希望媒體機構(gòu)提供關于政治人物言論的詳細事實檢查。

《華盛頓郵報》記者大衛(wèi)·法倫索德指出，如果媒體大喊大叫、充斥情緒，讀者就會對其傳遞的信息持不信任態(tài)度，會認為媒體自身存在偏見。尤其是特朗普自參加總統(tǒng)競選以來打出了反建制旗幟，主流媒體一味憤怒，只會被特朗普的右翼支持者看作特朗普的確是在華盛頓“排毒”的例證，認為其政策引發(fā)了既得利益者的反撲。

此外，也有媒體開始就自身對特朗普批評措辭的嚴謹性展開反思。例如，在“說謊”一詞的適用問題上，一些美國主流媒體（《華爾街日報》、美聯(lián)社等）進行了內(nèi)部討論，強調(diào)需在“信息失實”與“為了某種動機主動發(fā)布不實信息”這兩個條件都得到滿足時，才考慮使用。（人民日報中央廚房·一秒世界工作室出品）

《紐約時報》多次在特朗普相關報道中使用“說謊”一詞。

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

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