美國(guó)新總統(tǒng)的信源 白宮記者會(huì)的明星

特朗普?qǐng)?zhí)政，這些小媒體影響大

【環(huán)球時(shí)報(bào)駐美國(guó)特約記者 唐鈺 環(huán)球時(shí)報(bào)記者 李萌 谷棣 王會(huì)聰】一頭白發(fā)的約翰·基奇是跟蹤報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)的老記者了，他先后參加過(guò)7名白宮發(fā)言人的新聞發(fā)布會(huì)。雖資歷深，但基奇以前經(jīng)常遭到冷遇，因?yàn)樗麃?lái)自Newsmax，一個(gè)“非主流”美國(guó)保守新聞機(jī)構(gòu)。如今，基奇時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，僅在特朗普政府上臺(tái)的前兩周，白宮新聞發(fā)言人斯派塞就多次選擇他來(lái)提問(wèn)題。受到“新寵幸”的不僅是Newsmax和基奇，還有布賴特巴特網(wǎng)、每日傳訊者網(wǎng)、Townhall、the Blaze等這些曾被奧巴馬和小布什的新聞秘書(shū)視為“二等角色”的媒體。這種變化來(lái)得不算突然。眾所周知，特朗普與美國(guó)大媒體的關(guān)系不好，2月底白宮更是拒絕《紐約時(shí)報(bào)》、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等多家主流媒體參加新聞吹風(fēng)會(huì)。與之相對(duì)應(yīng)的是，布賴特巴特新聞網(wǎng)、《華盛頓時(shí)報(bào)》等相對(duì)不太知名的媒體獲邀了。這些“小媒體”到底有何魅力讓特朗普如此厚愛(ài)？《華盛頓郵報(bào)》給出的答案是：他正尋求那些讓他獲得公平感的地方。

“當(dāng)他繞過(guò)前排時(shí)，所有記者都在微笑”

白宮的新聞發(fā)布廳內(nèi)，坐在前幾排座椅的經(jīng)常是報(bào)紙、通訊社、電視網(wǎng)絡(luò)等大新聞機(jī)構(gòu)的記者。“前7個(gè)新聞秘書(shū)對(duì)改變這種狀況無(wú)動(dòng)于衷。但這屆政府正在這么做。伴隨著新政府和新風(fēng)格，將聽(tīng)到新聲音。”Newsmax的首席政治記者基奇說(shuō)，現(xiàn)在，“當(dāng)他(斯派塞)繞過(guò)前排時(shí)，所有記者都在微笑”。

斯派塞1月首次舉行新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，就定下了這種基調(diào)。與多年來(lái)的歷任白宮新聞發(fā)言人不同，他沒(méi)有讓美聯(lián)社提第一個(gè)問(wèn)題，而是選擇了《紐約郵報(bào)》和基督教廣播電視網(wǎng)(CBN)。后來(lái)的新聞發(fā)布會(huì)，斯派塞讓來(lái)自Townhall網(wǎng)站的保守評(píng)論員卡蒂·帕夫里奇、每日傳訊者網(wǎng)站的凱特蘭·柯林斯等人首先提問(wèn)。美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》將Newsmax、CBN等媒體稱為白宮記者會(huì)上的“新面孔”，這些新聞機(jī)構(gòu)“正首次在與斯派塞經(jīng)常見(jiàn)面的媒體從業(yè)者中獲得平起平坐的地位”。

這種變化不僅發(fā)生在白宮的例行記者會(huì)上。《今日美國(guó)報(bào)》2月的報(bào)道稱，在特朗普與以色列總理內(nèi)塔尼亞胡舉行會(huì)談后召開(kāi)的記者會(huì)上，特朗普讓CBN和Townhall提了第一個(gè)和第二個(gè)問(wèn)題。

“同樣的做法似乎也正向白宮選擇特朗普接受電視采訪的決定延伸。”《華盛頓郵報(bào)》稱，從1月20日特朗普宣誓就職到2月中旬，他接受了4次一對(duì)一的電視采訪，有一次是“可被視為中立”的美國(guó)廣播公司，兩次是在大選中一直力挺特朗普的福克斯新聞網(wǎng)，還有一次便是CBN。采訪特朗普的CBN媒體人士戴維·布羅迪稱，“在華盛頓，這是新的一天;在媒體界，這也是新的一天。坦白說(shuō)，早就應(yīng)該是這樣了”。

這些剛得到關(guān)照的媒體，在《華盛頓郵報(bào)》看來(lái)，都是一些“比較小的新聞機(jī)構(gòu)”。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者日前探訪了一家“小媒體”——每日傳訊者網(wǎng)站。這家網(wǎng)站的大本營(yíng)位于華盛頓17街一幢有著玻璃外墻的寫字樓內(nèi)。該寫字樓的地理位置不錯(cuò)，距離白宮只有3個(gè)街區(qū)。寫字樓下是一些賣諸如辦公家具、酒類的商鋪，每日傳訊者網(wǎng)站則在第9層，辦公室的門面很小。記者看到，房間內(nèi)只有幾個(gè)編輯在忙碌。據(jù)該媒體的網(wǎng)站介紹，他們擁有20多名編輯和記者，以及十多名管理和營(yíng)銷人員等。

保守，親特朗普，“有毒”

在諸多美國(guó)新聞界冉冉升起的“新星”中，布賴特巴特網(wǎng)站如今名聲最響，“靠山”似乎也最硬。它有多受寵？美聯(lián)社講述了這樣一個(gè)故事：3月4日清晨，特朗普與往常一樣，從收看電視新聞、閱讀媒體報(bào)道開(kāi)始進(jìn)入新的一天。不過(guò)和平靜的往日不同，他在助手送來(lái)的新聞資料中看到布賴特巴特網(wǎng)站這么一條消息：電臺(tái)主播馬克·列文在節(jié)目中稱奧巴馬政府竊聽(tīng)特朗普。于是特朗普怒了，還沒(méi)有做詳細(xì)調(diào)查便將該報(bào)道當(dāng)做依據(jù)，一口氣發(fā)了4條推文指控奧巴馬。特朗普對(duì)布賴特巴特網(wǎng)站的信任可見(jiàn)一斑。

布賴特巴特新聞網(wǎng)的前執(zhí)行主席是班農(nóng)，正是由于班農(nóng)去年被特朗普任命為首席戰(zhàn)略師讓這家媒體聲名鵲起。而該媒體的定位、背景以及受到的巨大爭(zhēng)議，在一定程度上代表了一批如今受白宮青睞媒體的特色。

布賴特巴特新聞網(wǎng)創(chuàng)立于2007年，其創(chuàng)始人安德魯·布賴特巴特在創(chuàng)建網(wǎng)站前一直從事與新聞相關(guān)的工作。他擔(dān)任過(guò)《華盛頓時(shí)報(bào)》評(píng)論員，也以記者身份服務(wù)過(guò)很多新聞節(jié)目，不過(guò)對(duì)他影響最大的，是擔(dān)任右翼網(wǎng)站“德魯奇報(bào)道”編輯的經(jīng)歷。他的布賴特巴特網(wǎng)站正是延續(xù)了其在“德魯奇報(bào)道”學(xué)到的新聞風(fēng)格：在網(wǎng)站中使用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，將克林頓夫婦視為敵人，發(fā)布大量稱美國(guó)將發(fā)生種族斗爭(zhēng)的警示信息。

布賴特巴特2012年去世，他的好友班農(nóng)便出任網(wǎng)站的執(zhí)行主席。后者在延續(xù)布賴特巴特的原有基調(diào)上，同時(shí)把網(wǎng)站推向白人民族主義，指控奧巴馬引入了“更多討厭的穆斯林”，推崇極端保守主義，不斷對(duì)持有“政治正確”觀點(diǎn)的人口誅筆伐。班農(nóng)雇用了一批持反猶太主義和反伊斯蘭觀點(diǎn)的員工。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志網(wǎng)站說(shuō)，布賴特巴特網(wǎng)站的內(nèi)容經(jīng)常“有毒”，在其評(píng)論區(qū)聚集了一批極右仇恨團(tuán)體成員。

2016年是布賴特巴特新聞網(wǎng)里程碑式的一年，其獨(dú)立訪問(wèn)量從2012年的290萬(wàn)人次飆升至1700萬(wàn)人次，頁(yè)面瀏覽量達(dá)20億次，一躍成為全美閱讀量最高的保守派新聞網(wǎng)站。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》說(shuō)，該網(wǎng)站稱，在某些時(shí)期，例如2016年5月13日至6月13日期間，其英語(yǔ)政治內(nèi)容與社交媒體的互動(dòng)創(chuàng)下最高紀(jì)錄，使主流大媒體相形見(jiàn)絀，連“最勢(shì)均力敵的對(duì)手，自由派的《赫芬頓郵報(bào)》都落后其近200萬(wàn)次的點(diǎn)擊量和共享”。美國(guó)大選結(jié)束10天后，布賴特巴特網(wǎng)站聲稱其在31天內(nèi)吸引了4500萬(wàn)的瀏覽者。

布賴特巴特網(wǎng)站能取得如今的成績(jī)，與它從美國(guó)大選直至今日不斷為特朗普搖旗吶喊有很大關(guān)系。該網(wǎng)站主頁(yè)的話題主要是贊美特朗普，攻擊特朗普的批評(píng)者，當(dāng)特朗普的“傳聲筒”。特朗普發(fā)布“限穆令”后，與許多媒體關(guān)注大規(guī)模抗議和司法爭(zhēng)議不同，布賴特巴特網(wǎng)站的頭條標(biāo)題是，與恐怖主義有關(guān)系的穆斯林權(quán)利團(tuán)體“在特朗普保護(hù)國(guó)家之時(shí)發(fā)動(dòng)抗議活動(dòng)”。

能與主流大媒體PK了？

“保守”成為布賴特巴特網(wǎng)站的標(biāo)簽，也是許多其他剛得到白宮重視的媒體的特點(diǎn)。Newsmax媒體公司據(jù)稱是由曾被英國(guó)《每日電訊報(bào)》評(píng)為“美國(guó)100名最有影響力的保守派人士”之一的克里斯托弗·拉迪創(chuàng)辦的，如今該媒體的受眾號(hào)稱有1400萬(wàn)。創(chuàng)立于1995年的Townhall網(wǎng)站自稱美國(guó)創(chuàng)建最早的“頭號(hào)”保守網(wǎng)站，該媒體發(fā)布來(lái)自100多位專欄作家和意見(jiàn)領(lǐng)袖的政治評(píng)論和分析文章，以及來(lái)自100多家合作機(jī)構(gòu)、保守電臺(tái)談話節(jié)目和數(shù)百萬(wàn)“草根”保守主義者的研究和探討文稿。

名氣大了，非議也在增加。曾是美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選人的羅姆尼將布賴特巴特網(wǎng)站描述為聚集了“一群瘋子”。在《華盛頓郵報(bào)》題為“Newsmax、CBN、Townhall,在白宮新聞發(fā)布會(huì)上的新面孔和新感受”的報(bào)道下面，許多讀者的評(píng)論非常犀利。名為MelvinMcLeod的讀者說(shuō)：“重要的是這些主流媒體的意識(shí)形態(tài)，而非其大小。這篇報(bào)道的正確標(biāo)題應(yīng)是：親特朗普(或保守)媒體如今受到白宮新聞發(fā)布會(huì)的偏袒。”名為Abby in MN的讀者留言稱：“Newxmax、Townhall、the Blaze、布賴特巴特……它們并非是‘更小且主要具有保守色彩的新媒體’，而是沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的極端故事的‘狂犬病’攜帶者。這些都是讓我瀏覽后就感到需要沖澡的極右勢(shì)力網(wǎng)站。”

由于“右翼”標(biāo)簽，留住廣告商對(duì)這些媒體來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)。去年11月，美國(guó)早餐麥片制造商Kellogg宣布撤回在布賴特巴特網(wǎng)站上的廣告。許多企業(yè)將其列入黑名單，包括寶馬在內(nèi)的許多德國(guó)企業(yè)也加入過(guò)抵制該網(wǎng)站的行列。然而，隨著布賴特巴特網(wǎng)站影響力上升，也有不少企業(yè)感到左右為難。該網(wǎng)站敦促消費(fèi)者“扔掉Kellogg”致使這家麥片制造商的股價(jià)下跌。當(dāng)然，也有包括日本日產(chǎn)在內(nèi)的企業(yè)選擇繼續(xù)投放廣告。

這些“非主流”媒體的崛起會(huì)產(chǎn)生多大影響？“要說(shuō)美國(guó)媒體版圖因此發(fā)生大變化，為時(shí)尚早。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授杭敏對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，在美國(guó)輿論分化日趨明顯的背景下，不管是《紐約時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)主流媒體，還是布賴特巴特網(wǎng)站等新媒體，都有各自的受眾群體。“左派”和“右派”各有青睞和信任的媒體，他們難以說(shuō)服彼此，所以特朗普相對(duì)重視的小媒體尚且談不上對(duì)傳統(tǒng)大媒體構(gòu)成多大的競(jìng)爭(zhēng)。杭敏說(shuō)，這些新興的媒體也參差不齊，“有的合法性強(qiáng)，比如每日傳訊者網(wǎng)站，影響力也比較大;有的本身合法性存在爭(zhēng)議，其內(nèi)容真實(shí)性也經(jīng)常受質(zhì)疑，比如布賴特巴特網(wǎng)站”。

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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