核心閱讀

日前，美國(guó)電商巨頭亞馬遜公司宣布將以每股42美元、共137億美元收購(gòu)全食超市，這是亞馬遜有史以來最大的并購(gòu)交易。消息發(fā)布后，亞馬遜因股票價(jià)格上升使得市值增加了140億美元，與此同時(shí)，其他零售商股價(jià)則承壓下跌。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，這項(xiàng)收購(gòu)將深刻影響美國(guó)食品零售行業(yè)的走向。

全食創(chuàng)立于1978年，全職雇員9萬(wàn)左右，全球直營(yíng)門店400余家，在網(wǎng)上銷售方面存在短板。而亞馬遜近年來一直在推廣其網(wǎng)上食品銷售業(yè)務(wù)，視其為新增長(zhǎng)點(diǎn)，但效果不佳。此次收購(gòu)是亞馬遜繼推出Amazon Go、實(shí)體書店后，探索線上線下協(xié)同發(fā)展模式的又一嘗試。

食品雜貨將是亞馬遜最具潛力的收入增長(zhǎng)點(diǎn)

4月27日，亞馬遜和全食簽訂保密協(xié)定，僅僅6周之后，便敲定了收購(gòu)事宜，外界稱之為一場(chǎng)“閃婚”。對(duì)于這樣一場(chǎng)“聯(lián)姻”，無(wú)論是亞馬遜還是全食方面都是皆大歡喜。

實(shí)際上，亞馬遜公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官貝索斯對(duì)進(jìn)軍食品零售業(yè)可謂野心勃勃。去年12月5日，亞馬遜的第一家食品雜貨店在西雅圖北部地區(qū)開張，并初步規(guī)劃在未來10年內(nèi)，要開2000家亞馬遜生鮮雜貨店。紐約市場(chǎng)分析師約翰·布萊克林奇表示，食品雜貨將是亞馬遜公司最具潛力的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，他預(yù)計(jì)未來5年亞馬遜的食品和飲料銷售額可能會(huì)從2016年的90億美元增長(zhǎng)至230億美元，使之成為美國(guó)前十大食品雜貨銷售商之一。

“通過這一并購(gòu)，全食將收獲亞馬遜客戶的購(gòu)買力，并借助亞馬遜的物流網(wǎng)絡(luò)降低運(yùn)輸成本。”《福布斯》雜志的報(bào)道稱，亞馬遜則可得到超過400家高端食品零售店。對(duì)于美國(guó)食品零售市場(chǎng)的未來，報(bào)道分析說，地區(qū)性的和中端市場(chǎng)的食品零售商將變得更加艱難，已經(jīng)發(fā)生的市場(chǎng)退出和整合將會(huì)加速。

據(jù)介紹，這筆交易預(yù)計(jì)今年下半年完成，之后全食仍將以原品牌運(yùn)營(yíng)，其供應(yīng)商也不變。全食的聯(lián)合創(chuàng)始人約翰·麥基也將繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官，全食總部仍設(shè)在得克薩斯州奧斯汀。

《今日美國(guó)報(bào)》的報(bào)道分析稱，這不會(huì)是亞馬遜在食品零售行業(yè)的最后一次并購(gòu)。盡管現(xiàn)在還不能確定亞馬遜會(huì)在什么時(shí)候?qū)π袠I(yè)帶來顛覆性的影響，但其在用戶數(shù)據(jù)分析和挖掘方面的專業(yè)能力，將深刻影響美國(guó)的食品零售行業(yè)。

沃爾瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在雜貨市場(chǎng)展開價(jià)格戰(zhàn)

今年年初，亞馬遜市值就超過了包括沃爾瑪在內(nèi)的美國(guó)八大零售商市值總和，而亞馬遜目前市值是沃爾瑪市值的兩倍。在亞馬遜的倒逼之下，傳統(tǒng)零售實(shí)體店是等待收編，還是自我改革，受到社會(huì)各界的關(guān)注。

在美國(guó)食品雜貨市場(chǎng)方面，電子商務(wù)仍然起著較小的作用。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，去年網(wǎng)上購(gòu)物在美國(guó)食品零售總額中僅占2%，亞馬遜可能帶來的改變，已經(jīng)在其西雅圖的實(shí)體書店中展現(xiàn)出一些端倪。如果亞馬遜設(shè)法有效利用全食超市的分銷和采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)傳統(tǒng)零售實(shí)體店轉(zhuǎn)型，那么網(wǎng)上食品雜貨購(gòu)物的時(shí)代可能即將來臨。

全食超市一度被稱為有機(jī)食品界的“谷歌”，該超市的產(chǎn)品價(jià)格普遍比沃爾瑪?shù)绕渌幸摺Ｔ诿绹?guó)，去全食購(gòu)物，更像是一種生活態(tài)度、一種類似蘋果公司的“果粉”體驗(yàn)。從亞馬遜最新的財(cái)務(wù)報(bào)告可以看出，中產(chǎn)階層以上的人群支撐著亞馬遜的進(jìn)一步發(fā)展。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每年雜貨食品行業(yè)銷售額在7000億至8000億美元。這一收購(gòu)意味著亞馬遜正式啟動(dòng)了向線下商場(chǎng)、超市滲透的步伐，這對(duì)向線上銷售進(jìn)展緩慢的連鎖超市巨頭沃爾瑪形成巨大壓力。

近來，將亞馬遜看做主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沃爾瑪也在大張旗鼓地增加線上銷售，并一直在努力縮小與亞馬遜之間的差距。2016年8月，沃爾瑪以超過30億美元的價(jià)格收購(gòu)了一家電商公司。

目前，沃爾瑪與其他幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在雜貨市場(chǎng)展開價(jià)格戰(zhàn)。而該領(lǐng)域是沃爾瑪?shù)闹饕N售來源，占到了總銷售的56%。亞馬遜的介入無(wú)疑會(huì)讓目前的各大雜貨零售商作出調(diào)整。

亞馬遜此次收購(gòu)能否帶來真正成功還有待觀察

美國(guó)有線電視網(wǎng)的報(bào)道稱，這筆并購(gòu)長(zhǎng)遠(yuǎn)來看并不是那么美好。亞馬遜這次收購(gòu)能否帶來真正的成功還有待觀察。首先，消費(fèi)者擔(dān)心亞馬遜會(huì)把走高端路線的全食檔次拉低；其次，從一個(gè)網(wǎng)上零售商，到實(shí)體食品零售店，亞馬遜在自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?qū)⒚媾R巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；另外，亞馬遜極可能推動(dòng)自動(dòng)化進(jìn)程，全食公司的導(dǎo)購(gòu)、收銀員以及大部分管理人員會(huì)面臨裁員，為兩家公司的合作帶來不確定性。

收購(gòu)全食能夠讓亞馬遜在電商和配送等方面的競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)，是對(duì)其商業(yè)版圖的進(jìn)一步擴(kuò)充。《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)目前43%的互聯(lián)網(wǎng)零售銷售額來自亞馬遜平臺(tái)，一半網(wǎng)上零售的搜索都在亞馬遜上，這一占比大于后面排名十幾家電商的占比總和。亞馬遜在電子書領(lǐng)域的市場(chǎng)份額高達(dá)74%，它還是美國(guó)最大的線上服裝零售商，且根據(jù)預(yù)測(cè)，將很快成為美國(guó)線上和線下兩個(gè)渠道的最大服裝零售商。

分析人士稱，亞馬遜“帝國(guó)”版圖上加上食品這一塊后，憑借其雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)，將立刻成為食品行業(yè)中難以忽視的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而且在它入場(chǎng)之后，新的初創(chuàng)企業(yè)將很難與巨頭公司抗衡。雖然亞馬遜公司方面說，收購(gòu)之后亞馬遜在美國(guó)食品雜貨市場(chǎng)僅占5%份額，但仍需要通過反壟斷監(jiān)管部門的檢驗(yàn)。

（記者 高 石）

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。