核心閱讀

日前，美國電商巨頭亞馬遜公司宣布將以每股42美元、共137億美元收購全食超市，這是亞馬遜有史以來最大的并購交易。消息發布后，亞馬遜因股票價格上升使得市值增加了140億美元，與此同時，其他零售商股價則承壓下跌。市場分析人士認為，這項收購將深刻影響美國食品零售行業的走向。

全食創立于1978年，全職雇員9萬左右，全球直營門店400余家，在網上銷售方面存在短板。而亞馬遜近年來一直在推廣其網上食品銷售業務，視其為新增長點，但效果不佳。此次收購是亞馬遜繼推出Amazon Go、實體書店后，探索線上線下協同發展模式的又一嘗試。

食品雜貨將是亞馬遜最具潛力的收入增長點

4月27日，亞馬遜和全食簽訂保密協定，僅僅6周之后，便敲定了收購事宜，外界稱之為一場“閃婚”。對于這樣一場“聯姻”，無論是亞馬遜還是全食方面都是皆大歡喜。

實際上，亞馬遜公司創始人兼首席執行官貝索斯對進軍食品零售業可謂野心勃勃。去年12月5日，亞馬遜的第一家食品雜貨店在西雅圖北部地區開張，并初步規劃在未來10年內，要開2000家亞馬遜生鮮雜貨店。紐約市場分析師約翰·布萊克林奇表示，食品雜貨將是亞馬遜公司最具潛力的收入增長點，他預計未來5年亞馬遜的食品和飲料銷售額可能會從2016年的90億美元增長至230億美元，使之成為美國前十大食品雜貨銷售商之一。

“通過這一并購，全食將收獲亞馬遜客戶的購買力，并借助亞馬遜的物流網絡降低運輸成本。”《福布斯》雜志的報道稱，亞馬遜則可得到超過400家高端食品零售店。對于美國食品零售市場的未來，報道分析說，地區性的和中端市場的食品零售商將變得更加艱難，已經發生的市場退出和整合將會加速。

據介紹，這筆交易預計今年下半年完成，之后全食仍將以原品牌運營，其供應商也不變。全食的聯合創始人約翰·麥基也將繼續擔任首席執行官，全食總部仍設在得克薩斯州奧斯汀。

《今日美國報》的報道分析稱，這不會是亞馬遜在食品零售行業的最后一次并購。盡管現在還不能確定亞馬遜會在什么時候對行業帶來顛覆性的影響，但其在用戶數據分析和挖掘方面的專業能力，將深刻影響美國的食品零售行業。

沃爾瑪等競爭對手正在雜貨市場展開價格戰

今年年初，亞馬遜市值就超過了包括沃爾瑪在內的美國八大零售商市值總和，而亞馬遜目前市值是沃爾瑪市值的兩倍。在亞馬遜的倒逼之下，傳統零售實體店是等待收編，還是自我改革，受到社會各界的關注。

在美國食品雜貨市場方面，電子商務仍然起著較小的作用。據《華爾街日報》的報道，去年網上購物在美國食品零售總額中僅占2%，亞馬遜可能帶來的改變，已經在其西雅圖的實體書店中展現出一些端倪。如果亞馬遜設法有效利用全食超市的分銷和采購網絡，帶動傳統零售實體店轉型，那么網上食品雜貨購物的時代可能即將來臨。

全食超市一度被稱為有機食品界的“谷歌”，該超市的產品價格普遍比沃爾瑪等其他超市要高。在美國，去全食購物，更像是一種生活態度、一種類似蘋果公司的“果粉”體驗。從亞馬遜最新的財務報告可以看出，中產階層以上的人群支撐著亞馬遜的進一步發展。

據《紐約時報》統計，美國每年雜貨食品行業銷售額在7000億至8000億美元。這一收購意味著亞馬遜正式啟動了向線下商場、超市滲透的步伐，這對向線上銷售進展緩慢的連鎖超市巨頭沃爾瑪形成巨大壓力。

近來，將亞馬遜看做主要競爭對手的沃爾瑪也在大張旗鼓地增加線上銷售，并一直在努力縮小與亞馬遜之間的差距。2016年8月，沃爾瑪以超過30億美元的價格收購了一家電商公司。

目前，沃爾瑪與其他幾個競爭對手正在雜貨市場展開價格戰。而該領域是沃爾瑪的主要銷售來源，占到了總銷售的56%。亞馬遜的介入無疑會讓目前的各大雜貨零售商作出調整。

亞馬遜此次收購能否帶來真正成功還有待觀察

美國有線電視網的報道稱，這筆并購長遠來看并不是那么美好。亞馬遜這次收購能否帶來真正的成功還有待觀察。首先，消費者擔心亞馬遜會把走高端路線的全食檔次拉低；其次，從一個網上零售商，到實體食品零售店，亞馬遜在自己不擅長的領域將面臨巨大的經營風險；另外，亞馬遜極可能推動自動化進程，全食公司的導購、收銀員以及大部分管理人員會面臨裁員，為兩家公司的合作帶來不確定性。

收購全食能夠讓亞馬遜在電商和配送等方面的競爭力得到增強，是對其商業版圖的進一步擴充。《紐約時報》數據顯示，美國目前43%的互聯網零售銷售額來自亞馬遜平臺，一半網上零售的搜索都在亞馬遜上，這一占比大于后面排名十幾家電商的占比總和。亞馬遜在電子書領域的市場份額高達74%，它還是美國最大的線上服裝零售商，且根據預測，將很快成為美國線上和線下兩個渠道的最大服裝零售商。

分析人士稱，亞馬遜“帝國”版圖上加上食品這一塊后，憑借其雄厚的資金和先進的技術，將立刻成為食品行業中難以忽視的一個競爭對手。而且在它入場之后，新的初創企業將很難與巨頭公司抗衡。雖然亞馬遜公司方面說，收購之后亞馬遜在美國食品雜貨市場僅占5%份額，但仍需要通過反壟斷監管部門的檢驗。

（記者 高 石）

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。