河北新聞網(wǎng)3月24日訊（馬南、王士波）100余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，最高十萬大獎(jiǎng)，究竟花落誰家？答案即將揭曉——3月26日，2020河北省農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮將在河北石家莊舉行，結(jié)果令人期待。“本屆比賽的參賽作品更加‘親近’消費(fèi)者，以市場為導(dǎo)向的意識愈加明顯。”今天，本屆大賽評委之一，河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任宋維山在接受記者采訪時(shí)表示，和之前的比賽相比，本屆大賽的導(dǎo)向性強(qiáng)、范圍廣泛、宣傳立體等特點(diǎn)尤為明顯。

市場導(dǎo)向意識愈加明顯

“從作品表達(dá)上來說，本屆比賽的參賽作品以市場為導(dǎo)向的意識愈加明顯。”宋維山分析說，這種改變表現(xiàn)出設(shè)計(jì)項(xiàng)目不再只是主觀意識的表達(dá)，為了藝術(shù)而藝術(shù)，而是指向明確，以市場為導(dǎo)向。無論是設(shè)計(jì)還是包裝，廣告語還是整體形象，都瞄準(zhǔn)銷售端，尊重產(chǎn)品的市場價(jià)值，商業(yè)目的更加清晰。

“農(nóng)業(yè)品牌的設(shè)計(jì)，本質(zhì)目的還是為了產(chǎn)生品牌溢價(jià)，最終促進(jìn)銷售，促使業(yè)務(wù)增長。從這一點(diǎn)上來說，本次大賽在對客戶訴求的理解上又進(jìn)了一層。”宋維山總結(jié)說。

作品品類設(shè)計(jì)元素更廣泛

在采訪中，宋維山以“廣泛”一詞總結(jié)了此次大賽的另一個(gè)特點(diǎn)。

“從此次大賽的參賽作品來看，我省重點(diǎn)打造的12個(gè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，如優(yōu)質(zhì)專用小麥、優(yōu)質(zhì)谷子、精品蔬菜、道地中藥材、優(yōu)質(zhì)食用菌、沙地梨、優(yōu)質(zhì)專用葡萄、優(yōu)質(zhì)蘋果、高端乳品、優(yōu)質(zhì)生豬、優(yōu)質(zhì)蛋雞、特色水產(chǎn)等，幾乎都在提交的設(shè)計(jì)作品中有所體現(xiàn)。”宋維山介紹說。

廣泛的不僅是作品品類，本次大賽的作品在設(shè)計(jì)理念上更加多元，設(shè)計(jì)元素更加豐富，既有傳統(tǒng)的國潮風(fēng)，也有搖滾等時(shí)尚元素。

從參賽設(shè)計(jì)者地域來講，除了來自河北的參賽者外，甘肅、浙江、深圳等多地的專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)者也都積極報(bào)名參賽。參賽者的職業(yè)和身份也并不單單限于專業(yè)機(jī)構(gòu)或大學(xué)生。

多媒體融合宣傳更多元

宋維山介紹說，從媒介傳播上來看，本次大賽的推廣和宣傳更加立體多元。

“這一方面得益于技術(shù)手段的發(fā)展，多媒體融合帶來了技術(shù)支撐；另一方面也是多次大賽積累的經(jīng)驗(yàn)讓這項(xiàng)工作開展的更加成熟。可以說，很多宣推工作已經(jīng)不單純是推介作品的范疇，而是通過多媒體的表達(dá)，讓企業(yè)的形象更加清晰。”宋維山說。

[責(zé)任編輯：楊凡、焦蕾]

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