齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月29日訊 12月26日，由國(guó)家廣播電視總局《中國(guó)廣播影視》雜志社主辦的“TV地標(biāo)（2021）”中國(guó)電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)綜合實(shí)力大型調(diào)研成果發(fā)布，山東廣播電視臺(tái)綜藝頻道《來(lái)點(diǎn)新滋味》榮獲省級(jí)地面頻道年度優(yōu)秀節(jié)目！
“TV地標(biāo)”系列大型調(diào)研活動(dòng)，由國(guó)家新聞出版廣電總局主管的《中國(guó)廣播影視》雜志社主辦，旨在全面梳理國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，其在傳媒領(lǐng)域的推動(dòng)作用獲得廣電總局、業(yè)界、學(xué)界的高度評(píng)價(jià)和廣泛的社會(huì)反響。
山東廣播電視臺(tái)綜藝頻道《來(lái)點(diǎn)新滋味》是山東首個(gè)實(shí)現(xiàn)從小屏到大屏跨越發(fā)展的項(xiàng)目。
2021年9月2日，抖音賬號(hào)“來(lái)點(diǎn)新滋味”小屏先行，每天兩次打卡網(wǎng)紅地尋找粉絲完成美食心愿單，累積300萬(wàn)人觀看直播種草了山東美食。
11月3日，每期50分鐘精良制作——大屏端節(jié)目強(qiáng)勢(shì)上線，自帶流量入局，收視率節(jié)節(jié)攀升，在省網(wǎng)同時(shí)段收視名列前茅，大小屏互動(dòng)活躍，無(wú)論在網(wǎng)端還是電視端都受到了廣泛的好評(píng)。
大明湖節(jié)目錄制+直播
賬號(hào)運(yùn)營(yíng)搶眼 系列活動(dòng)吸睛
2021年9月2日，抖音賬號(hào)“來(lái)點(diǎn)新滋味”率先啟動(dòng)，運(yùn)營(yíng)108天，粉絲總量29.8萬(wàn)。直播時(shí)長(zhǎng)超630小時(shí)，直播觀看總?cè)舜纬?700萬(wàn)。直播間最高同時(shí)在線人數(shù)15.47萬(wàn)，單場(chǎng)場(chǎng)觀最高600.33萬(wàn)，互動(dòng)率遠(yuǎn)超百萬(wàn)大V。賬號(hào)抖音短視頻總播放量超2億，單條最高播放量2387萬(wàn)。“來(lái)點(diǎn)新滋味”話題播放量6000萬(wàn)。
“新滋味”粉絲中，重度活躍占比高達(dá)79%，在31-40歲主力消費(fèi)群體中垂直深耕，粉絲興趣親子&美食占比25%。
“老味道新滋味”主題策劃亮點(diǎn)突出。國(guó)慶七天每天直播探店一家老字號(hào)，每天出品一部“老味道”精制宣傳片，從年輕人的視角，吃出老字號(hào)的時(shí)尚“新滋味”，收獲了良好的社會(huì)效果。抖in中秋生活節(jié)8小時(shí)帶券直播，5位主持人交替探店，嘗遍世貿(mào)商圈美食。
與抖音合作“抖in中秋生活節(jié)” 主持人8小時(shí)直播
國(guó)慶“老味道新滋味”
市場(chǎng)轉(zhuǎn)化初見(jiàn)成效
“來(lái)點(diǎn)新滋味”在探店直播、帶貨直播、短視頻帶券中不斷突破，積極與供應(yīng)鏈密切合作。短短1個(gè)多月，“來(lái)點(diǎn)新滋味”在市場(chǎng)轉(zhuǎn)化上初見(jiàn)成效，商家反響良好。
2022年，“來(lái)點(diǎn)新滋味”將全面布局新媒體電商領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)新突破。
直播帶貨
《來(lái)點(diǎn)新滋味》采用“電視播出+融媒傳播”的形式，雙屏聯(lián)動(dòng)，打造“新滋味”IP矩陣，大屏小屏同步傳播，為不同收視群體、不同消費(fèi)群體提供各自興趣點(diǎn)內(nèi)容。
電視端《來(lái)點(diǎn)新滋味》遵循傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律，節(jié)奏放緩，制作精良，講好美食及情感故事，節(jié)目可視性強(qiáng)。抖音端“來(lái)點(diǎn)新滋味”遵循新媒體傳播規(guī)律，節(jié)奏歡快，富有網(wǎng)感，通過(guò)直播互動(dòng)及短視頻的長(zhǎng)期發(fā)力，為粉絲謀福利，實(shí)用性強(qiáng)。
通過(guò)欄目抖音賬號(hào)、主持人個(gè)人新媒體賬號(hào)、短視頻達(dá)人以及網(wǎng)友話題參與，形成內(nèi)容矩陣，全媒傳播，將《來(lái)點(diǎn)新滋味》打造成為以請(qǐng)“陌生人”吃飯為主題、以美食為依托、以情懷為落腳點(diǎn)的全新本地生活服務(wù)類IP。
北大研究生報(bào)名《來(lái)點(diǎn)新滋味》
巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心山東公關(guān)總監(jiān)史大瑋表示，“來(lái)點(diǎn)新滋味”項(xiàng)目，是巨量引擎與山東廣播電視臺(tái)綜藝頻道為大小屏聯(lián)動(dòng)、融媒體新路徑的首次嘗試，同時(shí)也是共同為本地生活領(lǐng)域垂直IP邁出的第一步。雙方團(tuán)隊(duì)不斷磨合，從欄目定位、賬號(hào)建立、內(nèi)容共創(chuàng)等方面不斷優(yōu)化，歷時(shí)108天，抖音粉絲即將達(dá)到30W。并在國(guó)家廣播電視總局“TV地標(biāo)（2021）”榮獲省級(jí)地面頻道年度優(yōu)秀節(jié)目。接下來(lái)我們也會(huì)共同努力，不斷為大家奉獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)本地生活類內(nèi)容，探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷新路徑。
2021年下半年以來(lái)，山東廣播電視臺(tái)綜藝頻道積極踐行“主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”，全面發(fā)力新媒體。各類內(nèi)容產(chǎn)品在抖音、快手、微博等平臺(tái)話題播放量16億+，單條短視頻播放量1.1億+，千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)爆款短視頻迭出。
2022年，山東廣播電視臺(tái)綜藝頻道將以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化媒體資源配置，謀勢(shì)求新，全方位向新媒體邁進(jìn)轉(zhuǎn)型，與行業(yè)共創(chuàng)增長(zhǎng)機(jī)遇。
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