在剛出爐的《2021指尖榜節目作品大賞》中，山東廣播電視臺齊魯頻道榮膺“2021年度最具影響力省級地面頻道”榜首，《齊魯頻道中華優秀傳統文化“兩創”系列防疫短視頻》榮獲“影響力融媒作品”。

2021年，齊魯頻道堅持“或者第一 或者唯一”獨創性發展理念，用好“媒體融合+文化兩創”關鍵一招，實現內容生產、全媒拓展、經營創新高質量發展，收視繼續保持山東省網和全國所有非上星頻道雙冠軍，創收居全國地面頻道前列。

突出主題主線

打造慶祝建黨百年立體傳播矩陣

齊魯頻道緊扣建黨百年和黨史學習教育重大主題，構建“大型公益活動+常態專欄+專題節目+紀錄片+片單劇”立體傳播體系。打造齊魯觀眾服務平臺，形成“熱線電話+電視節目+直播短視頻+微信小程序”全媒體服務矩陣，每年為超過70萬名觀眾提供咨詢服務與公益幫扶。  

發起“英烈面孔——建黨百年 致敬革命先烈”系列公益活動，跨越15省21城，為百位英烈畫像，舉辦《英烈面孔》開播100期云畫展暨《我們，從未忘記》新書發布會，央媒轉推，傳播互動量破6000萬。

創新節目形態

在新型主流媒體建設方面開創新局面

大屏端“新聞+生活服務+綜藝+電視劇”四輪驅動，創辦全國首檔金融健康服務節目《今財經》，開辟全新增長級，服務金融業高質量發展。

小屏端“網絡直播+短視頻”雙輪驅動，1+N新體矩陣覆蓋國內一線主流平臺。建立網絡直播常態化機制，全年直播324場，超2.72億人次觀看。持續深耕短視頻賽道，全年網播總量201.78億，產出億級短視頻8條，5000萬以上短視頻17條，登熱搜、熱榜80余次。拓展垂直領域，孵化出《齊魯名醫堂》《中醫陶凱說》《小溪特派員》等全媒體節目矩陣。

“兩創”破圈

打造優秀傳統文化新媒體IP

去年8月，面對“德爾塔”引發疫情反復，齊魯頻道以“兩創”方針為指引，積極探索優秀傳統文化與科學防疫融合傳播新路徑，策劃推出《山東好漢防疫寶典》等18條防疫短視頻，深挖傳統文化價值理念，用網感十足的“防疫金句”，傳遞科學防疫招式，成為全國防疫宣傳現象級爆款，全網總量超過2.65億，被人民日報、中央廣播電視總臺等中央主要媒體矩陣賬號轉發推介，獲中宣部、國家廣播電視總局、山東省委宣傳部等專文表揚。 

全媒營銷

打造廣告經營新業態

2021年，齊魯頻道聚力全媒體整合營銷，多媒體、多平臺、多欄目資源聯動發力。為品牌客戶策劃執行86場線下主題活動，其中“新聲奪人”音樂挑戰賽成為客戶向全國地面頻道推廣的活動樣板。首創“短視頻＋手機直播＋微信小程序＋手機小游戲＋社群”的“齊魯健康模式”，拓展“政務+服務+商務”營銷新模式。齊魯頻道廣告創收居全國地面頻道前列。