創新文旅推介形式，“情景化”觸達文旅資源；深入表達文旅內容，“沉浸式”體驗文旅特色。9月24日，適逢第四屆大運河文化旅游博覽會舉辦期間，“好客山東XIN 體驗”2022山東文化旅游路演活動在蘇州iD PARK歌林公園火熱上演。

本次活動由山東省文化和旅游廳主辦，山東省旅游推廣中心、同程旅行承辦，活動現場通過“好客、好看、好玩、好食”等創意形式，加之視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺結合的全面體驗，全方位展示山東文旅魅力，進一步深化“好客山東”在長三角地區的品牌認知度和影響力。

新潮演繹山東文旅亮點

“情景化”觸達山東文旅資源

山東省文旅資源類型豐富，自然風景秀麗，文物古跡眾多，既有風光旖旎的山川湖海，又有歷史悠久的禮儀文化，還有別具特色的民俗風情。活動現場，高低錯落的文旅展板通過亮點主題、精美圖片全面展示山東16座城市豐富的文旅資源，精致典雅的文創好物傳遞著人文風情，吸引蘇州市民紛紛駐足閱覽。此外，活動重點向市民游客推介好客山東新媒體宣傳矩陣，讓大家通過線上渠道，進一步了解山東文旅資源亮點和精品旅游路線。“青島的紅瓦綠樹和碧海藍天特別吸引我，有機會一定帶家人來一次山東之行放松一下。”一位駐足的山東文旅資源展板前的蘇州游客說道。

現場還設置了山東特色美食品鑒展區。結合當下夜經濟模式打造的山東集市，高粱飴、阿膠山楂、阿膠棗、蘋果脆片、周村燒餅、曲阜煎餅等山東特色美食吸引大家排隊品嘗，一位正在排隊的女士表示：“山東東阿阿膠和高粱飴特別有名，很適合當做走親訪友的伴手禮。”由山東省文化和旅游廳聯合同程旅行打造的新文創——好客山東‘友杯茶’也備受歡迎。

多維吸引山東文旅客群 

“沉浸式”體驗山東文旅特色

此次路演活動區別于傳統文旅推介會的模式，將場地布置在蘇州最“會玩”的購物中心iD PARK歌林公園，靶向城市年輕客群。現場的樂隊演奏、街舞表演等精彩表演，為市民打造了一個“沉浸式”的“XIN體驗”空間，為現場觀眾帶去了別樣的體驗。

極具新意的活動場所、創意展現的內容形式捕獲了年輕客群的目光。充滿運動氣息的投籃競賽更是吸引了周邊大學城在校生踴躍參與，掀起一陣陣掌聲與歡呼聲熱潮。高頻的互動體驗不僅提高了推介效果，也將山東文旅與“新潮”“有趣”“好玩”等關鍵詞緊密結合。

創新推介山東文旅資源 

“XIN體驗”突破文旅推介維度

活動現場，主辦方還邀請以大學生為主的年輕群體進行街頭采訪，了解Z世代眼中的山東文旅，同時穿插山東文旅知識的挑戰任務，可以免費獲得精美伴手禮以及價值千元的山東學生卡禮包。據了解，好客山東學生卡包含酒店、打車、機票、火車票、景區門票等21項權益，全面覆蓋旅行的多方位、多角度貼近學生的旅行需求與體驗。

為了吸引年輕群體，山東省文化和旅游廳還特別推出了山海環游記、逐浪計劃、儒意山東等主題的爆款線路。一系列創新推介和福利活動，讓游客對山東文旅贊不絕口。“山東真是好客、好看、好玩又好吃，離蘇州也不遠，剛才了解了高性價比又靠譜的線路，我要和同學們好好計劃一下，之后一起去山東玩兒。”在蘇州上大學的張同學激動地與朋友分享喜悅。

近年來，山東省針對“Z世代”年輕群體的巨大消費潛力,開展了一系列創新性舉措，如推出好客山東游品薈、上線“好客山東XIN體驗”山東文旅旗艦館、征集“酷玩山東Z世代”筆記，打造年輕化旅游產品。本次路演活動從青年消費群體視角，全方位、多形式推廣山東文旅資源及創新產品，開啟“好客山東”文旅IP發展新篇章。