28年前，動畫片《海爾兄弟》風靡全國，成為了家喻戶曉的IP。近日，海爾兄弟以海洋主題亮相在上海國家會展中心舉辦的LEC全球授權展，以沉浸式的體驗，為觀眾們帶來了一場別開生面的海洋之旅，更以四大場景產品跨界破圈亮相，讓人們看到了頂級IP為品牌煥新帶來的無限可能。
國民IP再現(xiàn)，掀起回憶狂潮
在本屆國際IP授權展上，國內外1200余IP齊聚一堂，而其中有一組兄弟模樣的IP顯得十分特別，在仔細觀察后，現(xiàn)場觀眾出奇一致地驚嘆“哇，原來是海爾兄弟啊”, “是小時候看的海爾兄弟！好像長大了”，紛紛和海爾兄弟拍照留念。
海爾兄弟可以說是眾IP中非常獨特的一個，誕生于1995年的《海爾兄弟》，是中國第一部長篇科普動畫。一位負責上海幼兒園相關業(yè)務的80后媽媽說：“前幾天我想給小朋友找一些類似冰化成水的科普視頻，第一時間想到的是我小時候看的海爾兄弟，既具有動畫的趣味性，也具有很強的科普意義，海爾兄弟和其他IP還是很不一樣的?！?/p>
創(chuàng)新場景涌現(xiàn)，解鎖品牌煥新
在豆瓣上，《海爾兄弟》動畫條目被超過11萬網友標記了“看過”，得到了接近9000條短評。有網友表示：“這可以成為整整一代人的記憶符號了?！边M入新時代的海爾兄弟，又將帶給大家什么樣的獨家記憶呢？
在國家會展中心2.1館中，海爾兄弟展臺以“生活夠Young 乘風破浪”為主題，采用海洋全場景設計，現(xiàn)場分別設置品牌展區(qū)、IP產品展區(qū)、文創(chuàng)產品展區(qū)、個性化定制展區(qū)4大展示區(qū)，讓廣大觀眾立體體驗39年來海爾“乘風破浪”歷程，感受海爾精神和文化。
縱觀中國品牌成長史，像海爾兄弟一樣成功的IP其實并不多，新時代海爾兄弟IP在創(chuàng)意與文化、態(tài)度與主張中，為品牌建設打開了一種新的方式，激發(fā)無限想象。
在展臺中間，一臺復古電視機播放著海爾兄弟創(chuàng)意動畫，讓觀眾了解海爾兄弟IP是如何從國潮經典IP向潮趣生活IP變遷的，《雷歐之歌》經典旋律也不時響起，路過的觀眾紛紛表示“這就是小時候常常聽到的，很熟悉”，門口的海爾兄弟經典造型雕塑，也成為IP授權展現(xiàn)場觀眾必拍照打卡點之一。
在海爾兄弟IP產品展示區(qū)，四大產品場景全新升級亮相，智學派、美食派、科技派多場景IP產品展示，讓大家體驗智趣生活。除自研產品外，海爾兄弟創(chuàng)新共創(chuàng)合作模式，為品牌煥新帶來了無限可能。
海爾兄弟和全球最大杯壺生產商哈爾斯共創(chuàng)合作的夏日海洋主題系列水杯，就成為本屆展會的一大亮點?，F(xiàn)場許多年輕粉絲被該系列水杯的潮酷外形設計和實用性所吸引，紛紛向工作人員咨詢購買方式。
從現(xiàn)場的觀展氛圍來看，不少3C數(shù)碼類客戶對海爾兄弟的學習平板、兒童手表、藍牙耳機等也十分感興趣。海爾兄弟和共創(chuàng)合作品牌TRüKE充客6月新上市的首款海爾兄弟兒童手表也出現(xiàn)在展會上，旨在培養(yǎng)孩子的獨立性和責任感，讓孩子在安全范圍內自由探索世界，呵護健康快樂成長。
海爾兄弟IP不止步于曾經的輝煌，如今正努力擴張邊界，在新的時期擁有更大的影響力，為品牌源源不斷地提供動力，也吸引外界不斷拋來橄欖枝。
來自廣東的李先生說，期待可以在3C數(shù)碼領域，和海爾兄弟合作，設計出令各個年齡段人群都喜愛的國民IP產品，鑒于海爾兄弟的科普屬性和趣味吸引力，他相信所有喜愛國民IP的消費者都會認可，這將是很有意義的合作。
在文創(chuàng)展示區(qū)，手辦等產品吸引了不少觀眾駐足討論，一位來自香港做潮玩出口業(yè)務的觀眾說，“很希望像海爾兄弟這樣的國民IP以手辦潮玩等方式走到海外。因為原創(chuàng)的、能代表中國的IP，其實并不多，海爾兄弟是代表之一?！?/p>
海洋文創(chuàng)驚現(xiàn)，引發(fā)遠程搶購
國民IP的熱度不減，也讓人們忍不住想要把海爾兄弟帶回家。因此，當限量夏日海洋主題文創(chuàng)周邊在本次展會全網限量發(fā)售時，引發(fā)了一波搶購潮。
限量磁吸冰箱貼作為文創(chuàng)主打，以開瓶器+冰箱貼二合一獨特設計，成為夏日必備。一位來自杭州的忠實粉絲說：“在朋友圈看到別的好友的打卡圖，今天專門趕過來，想買2盒禮盒裝的冰箱貼，帶回去送禮，因為大家真的從小就喜歡海爾兄弟，已經是十多年的老粉了。”
針對年輕人的個性需求，海爾兄弟還打造了“嘛哩喔”個性化定制平臺，可一鍵輕松定制手機殼、服飾等IP衍生周邊。
一位來自濟南的潮流服飾達人孫先生聲稱自己是棒球帽收藏者，“沒想到海爾兄弟現(xiàn)在有這么多周邊產品了，希望可以和海爾兄弟IP合作，一起打造出國潮的棒球帽，這應該會很受年輕人歡迎”。
為答謝廣大粉絲，本次海爾兄弟特別聯(lián)合海爾智家會員，專門設置智家會員專屬活動，參與活動即可搶限量周邊。
以上的文創(chuàng)周邊，海爾兄弟也非常貼心地同步開啟了線上購買通道，照顧廣大未能到現(xiàn)場的小伙伴們，微信小程序搜”嘛哩喔”即可直接購買。
面向新時代，我們看到海爾兄弟在不斷的探索與實踐中煥發(fā)全新生命力，在釋放用戶創(chuàng)造力的同時，保持了海爾兄弟與粉絲之間更長久的鏈接與影響。
