11月11日24時整，2017天貓“雙11”全球狂歡節(jié)的交易數(shù)字最終定格在1682億元，這是全球買家共同創(chuàng)造的電商平臺單日網(wǎng)購交易額新紀(jì)錄。其中，山東買家半天就花掉去年“雙11”全天的錢，排名全國第六位。當(dāng)晚，山東的實時消費數(shù)據(jù)并未統(tǒng)計出來，據(jù)推算全省“剁手黨”全天消費額預(yù)計80億左右。

2015年43億、2016年59.5億，2017年大半天就已達(dá)到60億元……山東人不光愛攢錢，噌噌上漲的數(shù)據(jù)告訴我們：也敢花錢。與歷年“雙11”消費對比，今年僅用了6小時22分，山東的總交易額就打破了2015年“雙11”全天交易額紀(jì)錄。到14時27分總交易額就超過了2016年“雙11”全天交易額紀(jì)錄。

放眼全國來看，山東的“剁手”指數(shù)有多高?天貓總榜單顯示，廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東分列前六名，這一名次與去年和前年持平，2014年為第五名。

山東消費者最愛買什么?根據(jù)天貓11日23點發(fā)布的實時數(shù)據(jù)顯示，在眾多商品品類中，山東消費者最愛買的商品為手機(jī)、羽絨服、洗衣機(jī)、冰箱、毛呢外套、空調(diào)、平板電視、柜子等，超級會員最多的城市為青島、濟(jì)南、煙臺、濰坊、臨沂。數(shù)據(jù)顯示，2635歲人群為消費主力，男性占39%，女性占比61%。

大數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)產(chǎn)品熱賣榜中，大米、海參、三七排名前三。值得一提的是，山東乳山、海陽、榮成的海參“包攬”海參熱賣榜，棲霞蘋果、棲霞奇異果、棲霞橙排名農(nóng)產(chǎn)品熱賣榜前十。

從職業(yè)分布來看，“雙11”買買買的人群里，公司員工占比最多，其次是學(xué)生、個體經(jīng)營/服務(wù)人員、教職工、公務(wù)員和工人。

從性別年齡分布來看，女性占59%，男性占41%。其中年齡在26—35歲的人群占比最多，36—40歲的人群最“克制”，買得最少。

“雙11”九年：回不到過去的，還有我們自己

今年是第九個“雙11”，一路走來，這個購物狂歡節(jié)可謂磕磕絆絆。每年變化的其實不止屢屢攀升的數(shù)據(jù)，還有人們對它的態(tài)度。

收貨速度快了，似乎還沒盼望就到貨了

張濱2009年買過一雙運動鞋，江蘇賣家發(fā)貨后6天才收到。幾年后他買的一件江蘇發(fā)貨的T恤，28日下單29日便收到了。

長清區(qū)萬德鎮(zhèn)的陳曉彤，由于地理位置較偏，早年間她網(wǎng)購給父母的衣服零食，只能郵寄到鎮(zhèn)上的妹妹家轉(zhuǎn)送。如今，她在的村子有了物流點，她的父母可以和城市居民一樣快速收貨。

11日“雙11”開場12分鐘，第一單在上海完成簽收;33分鐘，跨境第一單送到寧波消費者手中;69分鐘，農(nóng)村第一單在貴州黔南苗族布依族自治州完成。9點36分，物流訂單達(dá)4.67億，超過2015年“雙11”全天。

技術(shù)和社會的發(fā)展進(jìn)步，讓下單和收貨變得迅速，那種翹首等待的滋味，是否也淡了幾分?

從“買全國”到“買全球”，老外“小二”也很忙

曾經(jīng)人們談起“雙11”，默認(rèn)是購買國內(nèi)的商品?？扇缃?，“海淘”的概念愈發(fā)深入人心，不少網(wǎng)友開始買洋貨。

截至11日12時10分，全世界交易的國家和地區(qū)已經(jīng)達(dá)到195個，進(jìn)口商品購買國前4位為日本、美國、澳大利亞、韓國。

北京時間11日凌晨1:08，莫斯科買家葛麗娜就已經(jīng)收到自己訂購的咖啡機(jī)，成為速賣通全球第一位收到貨品的消費者，而2016年，這一數(shù)字是15天。

相對應(yīng)的，國外的店主們也時刻準(zhǔn)備著，為中國網(wǎng)友服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，支付寶目前支持27種貨幣結(jié)算，可為全球200多個國家和地區(qū)的用戶提供服務(wù);菜鳥跨境電商物流體系建立了266個跨境倉庫，覆蓋224個國家和地區(qū)。

以前熬夜精神抖擻，現(xiàn)在早早就想睡覺

九年來，變的還有我們自己。比如：以前搶購洗發(fā)水，只是為了洗頭發(fā)，現(xiàn)在開始考慮防脫發(fā)功效了：“你好，生發(fā)水，再見，脫發(fā)。果然還是沒有逃脫‘雙11’買生發(fā)水的大潮。”

以前只愛買小零食的人，現(xiàn)在開始挑選保溫杯和枸杞了;以前熬夜剁手精神抖擻，現(xiàn)在早早就想上床睡覺;以前只給自己和愛人買東西，現(xiàn)在更多的是考慮應(yīng)該給孩子買什么……

“雙11”見證了時代的變遷，也記錄了我們的成長和生活點滴。

●各方聲音為啥“年年拼手速今年考算數(shù)”?

“預(yù)付定金”是為了提前鎖定客戶，“滿99減10”是為了讓顧客湊單，“逛品牌抽獎”是為向品牌商家導(dǎo)流……這些優(yōu)惠大多通過嚴(yán)格精密的數(shù)據(jù)模型計算，一般在“雙11”前幾個月甚至半年就做出了方案。

引流只是優(yōu)惠復(fù)雜化的目的之一，“燒腦優(yōu)惠”想挑戰(zhàn)的還有消費者的耐心。有錢的人嫌優(yōu)惠麻煩買了就走，差錢的人研究利用優(yōu)惠也能買到，有錢沒錢都消費了，這才是最終目的。

如果消費者愿意嘗試“燒腦優(yōu)惠”，他們可能還愿意接受分期付款?！甭L的優(yōu)惠變現(xiàn)之路可以嵌入“白條”“花唄”等更多產(chǎn)品，利用人們的消費意愿，挖掘他們的消費能力。

——新華社《為何不能痛痛快快“全場五折”?——“雙11”“燒腦優(yōu)惠”揭秘》

在抵擋不住的剁手的欲望之下，大家只能一邊感嘆高考后的數(shù)學(xué)應(yīng)用巔峰在今年的雙11出現(xiàn)了，一邊老老實實地做數(shù)學(xué)題，投入得忘了比價。除了會被營銷手段唬住，這種明明是去消費A，卻花了很多時間在做B的情形也經(jīng)常發(fā)生。比如去逛宜家時你動最多腦筋的是如何快速找到近道去餐廳，而到網(wǎng)紅餐廳大家的終極訴求又變成了拍照發(fā)朋友圈而不是吃本身。

——《第一財經(jīng)周刊》

誰還沒當(dāng)過雙十一盯著口紅、包包、小裙子的美少女啊，結(jié)果今年一瞅自己的購物車——

全是米啊面啊油啊的，這是要開飯店嗎?!

但是，誰讓那些長大的年輕人都深刻體會了“不當(dāng)家不知柴米油鹽貴”呢。這些年輕人，自己可能都沒料到，原來相比那些花花綠綠的皮囊，現(xiàn)在的自己可能更在意廚房里的一蔬一飯。

天天都在說90后心態(tài)在變老，看來還是來自90后自己潛意識的暴擊最狠。

還有朋友的購物思路已經(jīng)相當(dāng)養(yǎng)生，充滿了退休老年人坐在搖椅上喝茶的氣質(zhì)：我累了，真的累了，需要這些補品回回血。

——《Vista看天下》

我就是喜歡這種到處都是商品爆炸的時代，我就是喜歡這種一打開網(wǎng)絡(luò)頁面，全都是各種美麗的小東西在向我招手的樣子;我覺得很愉快。

我愿意為了擁有更多精致的好物、更舒適的生活、更有趣的人生而努力。

與靜止的、休息的、向后靠攏的傳統(tǒng)節(jié)日比，我更偏重這種奮進(jìn)的、忙碌的、向前狂飆突進(jìn)的新消費節(jié)日。

——專欄作家侯虹斌微信公眾號

根據(jù)國家郵政局和快遞協(xié)會的預(yù)測，雙十一期間物流最難的地方是在末端。隨著智慧物流的發(fā)展，收件、分揀和運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的效率提升明顯，但是在末端還是需要人力去消耗工作量，每年雙11都面臨著基層網(wǎng)點爆倉的風(fēng)險。在這種情況下，社區(qū)大媽作為社會閑散運力中的一員，參與到雙11的快遞配送中。

——界面新聞

原標(biāo)題：天貓“雙11”全國“剁”了1682億！山東人消費預(yù)計80億

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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