在國內“三億人參與冰雪”的藍圖之下，我國正成為一片冰雪運動的新熱土。

1月6日，天貓聯手飛豬發布的冰雪大數據顯示，在天貓平臺上，包括冰鎬、冰刀、滑雪裝備在內的冰雪消費正在全國迎來爆發式增長，在對冰雪運動的熱情上，南方人占據五席略勝北方，廣東更是超越北京成為排名第一的省份。

伴隨近年來消費升級，中國人已經告別單一的乒乓球、籃球、足球等對抗性運動，開始更熱衷于滑雪、垂釣、輪滑等個性化運動項目，全民健身時代正在到來。

9年前，北京以舉國之力舉辦奧運，迎來海內外關注，2014年，國務院將全民健身上升為國家戰略，體育產業向更親民的方向發展。隨著“三億人上冰雪”政策的發布以及冬奧會帶來利好，線上線下正掀起一片冰雪消費熱潮。

天貓運動戶外負責人王飛觀察到：“這幾年，天貓平臺上從室內健身到細分化的戶外運動消費全面開花，老百姓對體育用品的消費興趣能看出，從對抗性的運動項目轉向了馬術、擊劍、高爾夫、露營等趣味性運動，而代表消費升級的滑雪、冰上運動裝備增長更是迎來爆發。”

王飛的觀察有阿里數據佐證，入冬以來，天貓上冰雪消費迎來快速增長，冰刀鞋、滑雪裝備的環比增長率均接近200%。其他冰雪消費品類如花式滑冰網襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等均迎來不同幅度爆發式增長。

與此同時，天貓數據也顯示出，全民冰雪消費時代正在來臨。數據顯示，天貓冰雪運動消費者中，涵蓋全年齡段和全國各地，艷陽高照的廣東省更是在消費人數上超越黑龍江、吉林等北方傳統雪鄉，拔得頭籌。而來自飛豬的數據則顯示，盡管雪鄉旅游用戶較多，但浙江安吉、四川九鼎山、北京南山滑雪場近年來好評率日益走高，除了亞布力和雪鄉，冰雪消費呈現多元化選擇。

北京冬奧組委市場開發部副部長顧灝寧表示：通過分析和運用天貓冰雪消費數據，能幫助冬奧組委進行決策參考。

當日，天貓在北京南山滑雪場宣布啟動冰雪節，攜手包括寶潔、松下、可口可樂、伊利等品牌，推出大量冬奧和冰雪限定商品上線天貓，為匯聚在線上的更多中產階層了解和認知冬奧經濟助陣，推動冬奧的數字化轉型。這也是繼12月中旬，由北京冬奧組委唯一授權的北京冬奧會官方特許商品店鋪上線、售賣冬奧周邊后，天貓在冰雪消費上再度創新，全球體育奧運會和商業奧運會將不斷共創形成共振，新零售助推冰雪項目更迅速走入尋常百姓家。

據悉，今年1月，阿里巴巴董事局主席馬云在杭州與國際奧委會主席巴赫共同宣布：達成期限直至2028年的長期合作，阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴（TOP）贊助計劃，成為“云服務”及“電子商務平臺服務”的官方合作伙伴，以及奧林匹克頻道的創始合作伙伴。這也是國際奧委會在全球的最高級別合作伙伴，在阿里巴巴“中國唯一TOP贊助商”和“奧運官方電子商務合作伙伴”的光環效應加持下，天貓對于全球品牌甚至奧組委無疑具有巨大吸引力。

而2018年，天貓也將在冰雪領域加強布局，通過技術能力進一步推動奧運會及與之相關的傳統冰雪運動和旅游業實現數字化。除推出滑雪類賣場型旗艦店外，還將與更多線下俱樂部、雪場開展新零售合作，提供冰雪運動從售賣、租賃到培訓在內的一站式服務。

此前不久，北京2022特許商品官方網與北京冬奧會會徽同步亮相天貓。這家由冬奧組委唯一授權的線上店鋪銷售包括會徽、吉祥物、紀念章和紀念郵票等最全品類冬奧周邊，成為冬奧組委和天貓在新零售創新上的一次探索。

店鋪開業首日銷售顯示，雙方的共創效果顯著——僅一天，店鋪即涌入近40萬訪客，與冰雪運動相關的冬奧周邊銷售即突破百萬元，且客單價高達近500元，多款紀念品更是被搶購一空。業內人士分析指出，天貓平臺上超過5億極具消費力的用戶，正成為全球品牌瘋搶的對象。

天貓營銷平臺事業部總經理劉博表示，未來，為推動更多年輕用戶認知和了解冰雪運動，實現消費升級，天貓將運用自身大數據，幫助品牌在冰雪IP合作、精準人群營銷和運營、商品企劃甚至冰雪場地選址方面提供決策參考。  

[責任編輯：楊凡、王鵬、孔冠軍]

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