齊魯網(wǎng)4月19日訊 本次“泰安商標(biāo)品牌建設(shè)行”，主持人林楠將走進(jìn)以巍峨的泰山命名的商標(biāo)企業(yè)——泰山石膏有限公司，讓我們一起在泰安市市場監(jiān)督管理局調(diào)研員張樹昌，泰山石膏黨委副書記張建春的帶領(lǐng)下，探訪全球最大紙面石膏板生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展史，解密這個三次觸底反彈、絕地重生的泰安品牌傳奇的商標(biāo)故事，感受泰安的商標(biāo)工作成果和商標(biāo)戰(zhàn)略經(jīng)驗。

泰安市市場監(jiān)督管理局調(diào)研員張樹昌接受主持人林楠采訪

“近幾年泰安很多企業(yè)在商標(biāo)品牌上做了大量工作，尤其是企業(yè)一把手，他們非常重視這項工作，工作效果就會更加明顯，這就是為什么說‘指導(dǎo)企業(yè)不如指導(dǎo)老板’，商標(biāo)戰(zhàn)略一定是一把手工程。其實商標(biāo)工作對于企業(yè)來說是非常繁雜的，尤其是運用，更是一個專業(yè)化程度很高的過程。”泰安市市場監(jiān)督管理局調(diào)研員張樹昌說。

乘改革開放的“東風(fēng)”，在齊魯大地汶水之畔誕生了一個與石膏結(jié)下不解之緣的企業(yè)---泰山石膏有限公司，我國紙面石膏板是伴隨著改革開放前進(jìn)的步伐，從無到有、從小到大逐步發(fā)展起來的。紙面石膏板屬于一種新型的建筑裝修材料。目前中國的市場需求量是30億平米左右，其中泰山石膏投入到市場中的銷量有15億多平米，從數(shù)據(jù)上來講是占到了國內(nèi)市場的50%。泰山石膏黨委副書記張建春表示，泰山石膏在全國共有54家工廠生產(chǎn)石膏，我們緊緊抓住產(chǎn)業(yè)政策——國家倡導(dǎo)什么？未來發(fā)展什么？企業(yè)就從哪方面著手去做。紙面石膏板是名副其實的綠色產(chǎn)品，它的原材料石膏可以做豆腐、入藥，這無疑滿足了人民對美好生活的向往，而且現(xiàn)在仍在不斷的開發(fā)新的產(chǎn)品。

紙面石膏板是1890年由美國人奧特斯汀撒凱特在第一次世界大戰(zhàn)期間發(fā)明的。上世紀(jì)70年代末到80年代初，中國新型建筑材料工業(yè)杭州設(shè)計研究院研發(fā)出年產(chǎn)400萬平方米的紙面石膏板自動化生產(chǎn)線技術(shù)，至此揭開了中國生產(chǎn)紙面石膏板的序幕。而泰山石膏亮眼成績的背后卻蘊藏著發(fā)展路上的崎嶇不平。

泰山石膏黨委副書記張建春和主持人林楠

泰山石膏黨委副書記張建春：“改革開放40年，企業(yè)的歷史伴隨其發(fā)展而來，泰山石膏成長過程中所面臨的問題和挑戰(zhàn)就如同國家所遇到的順境或者困境。從一個小小的石膏礦，到如今發(fā)展成為一個世界性的企業(yè)，從規(guī)模來講達(dá)到了世界第一，這無疑得益于國家政策的大力支持，不斷地突破壁壘，企業(yè)才得以越來越快速地發(fā)展起來。

泰山石膏起步于1972年，期間卻經(jīng)歷了幾番生死。其前身為泰安大汶口石膏礦，1971年開始籌建，第二年投入建設(shè)。經(jīng)當(dāng)時專家考證，地底下存儲著世界上最豐富的石膏，大約有360多億噸，故因勢在該地建立石膏礦。

但在開始建設(shè)后的8年間，因其機制調(diào)整比較復(fù)雜，地表水也較為豐富，礦山一直沒有建成，但這時已投入了3000多萬元，處于進(jìn)退兩難的地步。員工們見企業(yè)多年努力無果，也紛紛打起退堂鼓，1100多人的企業(yè)最終只剩下了500多人。然而，就在大家心灰意冷之時，1988年的1月份，石膏礦終于建成投產(chǎn)！”

從1972年投資天文數(shù)字3000萬再到建成投入生產(chǎn)，泰山石膏第一次生死經(jīng)歷了16年的時間。當(dāng)時石膏建廠頗為講究，廠區(qū)地下幾十米深處就是當(dāng)?shù)刈畲蟮氖嗟V，其礦藏儲量綿延幾公里，可以說泰山石膏從建廠起就站在聚寶盆上，然而就在全廠職工擼起袖子加油干的檔口，災(zāi)難來了。

1992年9月21日上午11時許，礦井突然涌水，雖然經(jīng)過全礦廣大干部職工夜以繼日的注漿堵水，注入水泥8000余噸，耗資200多萬元，苦戰(zhàn)數(shù)月，最終還是被迫放棄。此時的廠子應(yīng)該如何面對這突如其來的災(zāi)難呢？再難也要發(fā)展。企業(yè)迅速做出調(diào)整決策，由地下礦山開采向地面深加工轉(zhuǎn)變，停止采礦，集中精力發(fā)展紙面石膏板。

泰山石膏黨委副書記張建春

“從建廠到生產(chǎn)出石膏的過程經(jīng)歷了16年的時間，像是“從一個孩子成長為一個少年”。因禍得福的是，企業(yè)從原來采集原料為主，轉(zhuǎn)型成為深加工企業(yè)，1994年后迅速發(fā)展起來。隨著市場的開拓，泰山石膏被普遍認(rèn)知，需求量相應(yīng)提升，價格也隨之水漲船高。”泰山石膏黨委副書記張建春說。

企業(yè)的發(fā)展往往就是這樣，到達(dá)一個高點之后就會出現(xiàn)陣痛。從1993年以一條石膏板生產(chǎn)線起家，開始生產(chǎn)紙面石膏板，泰山石膏過了一段舒服日子。但好景不長，隨之而來的價格大戰(zhàn)和外資企業(yè)的強力沖擊迫使不少企業(yè)陷入癱瘓，石膏板市場持續(xù)低迷，甚至出現(xiàn)了賠本賺吆喝的局面。這樣的日子能持續(xù)多久呢？

泰山石膏黨委副書記張建春說：“此時，個體戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)甚至連世界500強也扎堆進(jìn)入這個行業(yè)，隨之加速飽和造成一片混亂。1998年下半年，價格開始迅速下跌：從十塊錢直降到五塊錢，但成本就是六塊，按照當(dāng)時的產(chǎn)能4000萬平米來算，企業(yè)一年就得虧損四五千萬，經(jīng)歷了第三次生死邊緣的企業(yè)到了舉步維艱的地步。”

危機一次又一次的考驗著泰山腳下的這家企業(yè)，泰山石膏人還沒有來得及輕松地喘息，就迎來了石膏板市場的價格大戰(zhàn)。由于生產(chǎn)能力的急劇暴漲，國內(nèi)石膏板售價一路下跌，甚至跌破了成本線，泰山石膏也因此被推上了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口浪尖，瀕臨絕境。就在危及的局面下，1999年賈同春同志肩負(fù)組織的重托，主持泰山石膏工作。“為了使泰山石膏快速的從“第三次危機”中走出來，企業(yè)從原材料著手開展工作，使用工業(yè)副產(chǎn)石膏代替天然石膏以降低生產(chǎn)成本。工業(yè)副產(chǎn)石膏是其他企業(yè)生產(chǎn)過程中形成的固體廢棄物，完全遵循了循環(huán)利用理念，既降低了成本又保護了環(huán)境，這是一個非常重要的舉措。

賈同春董事長對技術(shù)非常癡迷，深度研究工業(yè)固體廢棄物的利用，一點點摸索實驗，最終成功研發(fā)出100%利用工業(yè)副產(chǎn)石膏生產(chǎn)石膏板新技術(shù)，取得了業(yè)界革命性的勝利。在他的的帶領(lǐng)下，泰山石膏創(chuàng)新管理，終于闖過了難關(guān)，同時也打響了“泰山”牌紙面石膏板在同行業(yè)中的知名度。

泰山石膏正是抓住了這一有利時機，走出了一條“外重組”+“內(nèi)布局”的發(fā)展之路，迅速開展了“吃休克魚”式的重組模式。企業(yè)依托工業(yè)副產(chǎn)石膏資源，優(yōu)先搶占東部沿海地區(qū)，開始走出山東，走向全國，完成了中國紙面石膏板行業(yè)的第一次行業(yè)大整合，泰山石膏的“春天”到來了。紙面石膏板作為一種輕質(zhì)建筑板材，以其高強、質(zhì)輕、防火、環(huán)保、裝飾效果好、便于加工等特質(zhì)，主要用于建筑物的室內(nèi)吊頂、輕質(zhì)隔墻和裝飾裝修，成為建筑裝飾裝修領(lǐng)域節(jié)能利廢、綠色環(huán)保、最具發(fā)展?jié)摿Φ男滦徒ㄖb飾裝修材料。作為山東省的商標(biāo)品牌示范單位——泰山石膏有限公司在小產(chǎn)業(yè)里成就了大企業(yè)。經(jīng)過了三次重大的發(fā)展節(jié)點，最終順利度過，這背后是幸運女神在眷顧，還是另有其他的原因？

泰山石膏黨委副書記張建春：“很多時候大家對于品牌，喜歡炒作些概念性的東西，而缺少了屬于企業(yè)自身的一種樸實精神。商標(biāo)是有形的，品牌是無形的。例如，海爾是企業(yè)的品牌，但是旗下有很多產(chǎn)品，需要商標(biāo)去代表品牌，去標(biāo)識品牌。商標(biāo)成為了品牌的載體，甚至我個人認(rèn)為商標(biāo)就是品牌的靈魂，沒有商標(biāo)何談品牌。”“企業(yè)如果要想做大做強、做百年老店，必須有商標(biāo)戰(zhàn)略。因為商標(biāo)戰(zhàn)略服務(wù)整個企業(yè)品牌，指引著企業(yè)通過保障產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、外觀形象，維護市場等等，去塑造品牌，這都需要系統(tǒng)性的戰(zhàn)略規(guī)劃。有了戰(zhàn)略規(guī)劃，才可以按照規(guī)劃來維護或是注冊新的商標(biāo)。因為當(dāng)產(chǎn)品開始分層針對不同的消費群體時，我們一定要時刻走到前邊。”

品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，眾所周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有自己商標(biāo)的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的。只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做強做久。 對于這一點泰山石膏黨委副書記張建春也是非常贊同。

從生產(chǎn)普通石膏板的小工廠，到全球最大的紙面石膏板生產(chǎn)企業(yè)，泰山石膏依靠堅持不懈的韌勁和不斷追求科技創(chuàng)新，才有了今天的成就。泰山石膏的產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率達(dá)到50%，一年生產(chǎn)的石膏板連起來可繞地球赤道50圈。

2018年，泰山石膏榮獲山東省“商標(biāo)品牌運用示范單位”，既是公司重視品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)維護工作的成果，也是響應(yīng)國家推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快新舊動能轉(zhuǎn)換的必然收獲。

但是，隨著“泰山”商標(biāo)的知名度逐漸提高，社會上仿傍、攀附“泰山”品牌的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，對于侵權(quán)行為必須堅決遏制和打擊。自2007年以來，企業(yè)僅通過原工商管理部門查處侵權(quán)紙面石膏板已超過128萬張，貨值幾千萬。那么，在打假的路上泰山石膏又做了些什么呢？泰山石膏黨委副書記張建春：“對于打假，最開始我們是被動防御，被動出擊，到市場監(jiān)管部門去舉報，后來發(fā)現(xiàn)必須主動出擊。在注冊、保護這一方面受到了其他企業(yè)的啟發(fā)，例如，娃哈哈就做了很多防御性的商標(biāo)注冊，“哈哇哇”“哇哈哇”等形似、音似的商標(biāo)注冊，增加了這一塊的壁壘保護。除此之外，商標(biāo)的使用過程也得規(guī)范，因為全國50多家工廠，具體操作同樣很關(guān)鍵。后來企業(yè)專門出臺了商標(biāo)使用管理規(guī)定，管理如何授權(quán)，慢慢形成一種商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，逐步形成了一套體系。”

商標(biāo)體系大概是個金字塔的形狀：以泰山石膏板為主，下邊注冊一系列子商標(biāo)，主要圍繞著主商標(biāo)來服務(wù)，既有保護，同時也發(fā)展。主動出擊外加被動防御，泰山石膏在打假的路上可謂是用盡了各種方法，除了這些，在商標(biāo)防御方面泰山石膏還推出了屬于自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，具體是如何操作呢？“公司企業(yè)專門設(shè)置了維權(quán)部，每年至少處理上百起商標(biāo)案例。比如市場上借“泰山”牌打擦邊球的數(shù)不勝數(shù)，在需要到當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門甚至通過法院起訴得到維護。另外，企業(yè)擁有較為先進(jìn)的商標(biāo)日常跟蹤與維護體系，相比較其他企業(yè)是走在前面的。企業(yè)甚至專門安排相關(guān)專業(yè)研究生每天瀏覽國家商標(biāo)局注冊網(wǎng)查看公告，一有情況馬上提出異議，從源頭上阻斷，采取主動出擊主！當(dāng)然，為了提高積極性，企業(yè)會對專業(yè)負(fù)責(zé)人給予獎勵。

“給大家講一個真實的故事：河北某個地方就注冊了“滄州泰山石膏板有限公司”，僅僅加了個地名，就使用了“泰山”這個商標(biāo)，被我們企業(yè)發(fā)現(xiàn)后提出訴訟，結(jié)果敗訴后又跑到另一個地方注冊。類似這樣的案例還有很多，就是在鉆法律的空子！也是在贏得一個周期！企業(yè)每年在商標(biāo)打假的投入大概有一兩千萬左右，非常受重視。”設(shè)置專人關(guān)注商標(biāo)信息，并對每一期商標(biāo)公告進(jìn)行檢索，及時發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)，提出異議。十年來，專職品牌維護團隊在法定期間內(nèi)圍繞19類、6類、16類、17類等建材相關(guān)商品利用商標(biāo)異議、爭議、無效宣告等程序，成功阻止400余件近似商標(biāo)的注冊，有效的保證了“泰山”商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)的獨占性。值得一提的是，山東省市場監(jiān)督管理局、泰安市市場監(jiān)管部門十分關(guān)心泰山石膏有限公司的品牌戰(zhàn)略，尤其在商標(biāo)工作方面給與了長期的鼓勵和幫助。

泰安市市場監(jiān)督管理局調(diào)研員張樹昌表示：“'泰山'這個商標(biāo)沒有顯著性，保護起來非常難，像泰山石膏能保護到這個程度，在國內(nèi)企業(yè)是為數(shù)不多的。我還真沒有看到其他企業(yè)像泰山石膏這樣，像維護生命一樣保護自己的商標(biāo)品牌。創(chuàng)建一個品牌難，保護這個品牌更難，保住品牌就是保住企業(yè)，如果自己的名字都保不住，你的企業(yè)就不再有生存空間，就逐步的讓別人侵蝕了。”

為了不讓他人輕易地侵蝕侵犯品牌，要做到對商標(biāo)的權(quán)利保護！泰山石膏通過系統(tǒng)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，成為了行業(yè)典范，其經(jīng)驗也是泰安經(jīng)驗的代表和縮影。所以，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略不僅僅是企業(yè)必不可少的功課，更是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的整體需求！實施商標(biāo)戰(zhàn)略，提升品牌價值，不能只停留在表面上，更應(yīng)該綜合企業(yè)自身發(fā)展的行業(yè)特點，采取行之有效的措施去落實，品牌戰(zhàn)略的實施，將給企業(yè)和城市經(jīng)濟帶來極為長遠(yuǎn)的財富。

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