支付寶發(fā)布2016個人賬單。網(wǎng)絡(luò)截圖

1月4日，螞蟻金服旗下支付寶發(fā)布了2016年的中國人全民賬單。在剛剛過去的2016年，4.5億實名用戶使用了支付寶。通過對上述海量用戶行為進(jìn)行了計算和分析，我們可以看到：移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國人生活方式的一部分，4.5億消費(fèi)者過去一年71%的支付筆數(shù)發(fā)生在移動端，超10億人次使用“指尖上的公共服務(wù)”；中國“千禧一代”80后、90后已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)的主流力量，并將影響未來十年的經(jīng)濟(jì)格局，比如80后人均支付金額已超過12萬元，90后使用移動支付更是高達(dá)91%；同時，4.5億中國消費(fèi)者開始呈現(xiàn)出與十年前完全不一樣的生活形態(tài)。

從2011年起，支付寶每年發(fā)布全民年度賬單，這個由幾億中國人共同譜寫的賬單正逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)的一個小小的晴雨表，從中折射出中國經(jīng)濟(jì)的未來方向，受到全社會的關(guān)注。

山東人均支付金額超6.8萬元，全國排名第11名

支付寶2016全民賬單顯示，目前移動支付筆數(shù)占整體比例高達(dá)71%，成為生活中像“水電煤”一樣的基礎(chǔ)設(shè)施。去年這一數(shù)據(jù)是65%，今年移動支付滲透率的攀升很大程度上是因為線下手機(jī)支付的習(xí)慣養(yǎng)成。

從省級地區(qū)的全年支付總金額來看，沿海的廣東排名第一，占到全國的16%，隨后是浙江、江蘇。而從人均支付金額來看，上海人均支付金額達(dá)到14.8萬元，是去年的近1.5倍，隨后是浙江、北京、福建、江蘇，這五個沿海省份和直轄市的人均支付金額均邁入“10萬”時代，而在去年，僅僅只有一個上海達(dá)到了這個水平。

根據(jù)支付寶發(fā)布的2016年全民賬單顯示，山東省當(dāng)年總支付金額排名全國第6，占全國總量的5.43% ；山東省人均支付金額超6.8萬元，全國排名第11名。其中青島人均支付金額84992.9元，全國排名第25位，全省排名第1位。而人均購物支付金額8855元，全國排名42位，全省排名第1位。

從移動支付滲透率來看，內(nèi)陸的西藏以90%的移動支付占比排名第一，隨后是青海、甘肅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過沿海省份。

移動支付不僅體現(xiàn)在消費(fèi)上，也同時成為感情聯(lián)系的一種手段，比如親友之間的紅包。2016年，在發(fā)紅包排行榜上，廣東汕頭人最豪爽，第二名是2015年奪冠的福建漳州人民，接著是福建莆田，前三名城市人均發(fā)紅包金額都超過5000元。

賬單金額不等于“網(wǎng)購”金額 移動支付正滲透生活

個人賬單怎么看？支付寶用戶可以通過3種方法查看支付寶個人年賬單：1、打開支付寶，首頁年賬單推薦；2、搜索“年賬單”；3、打開支付寶-我的-賬單-頭部橫幅。

對于個人賬單，人們最驚訝的大多是全年總支出狀況高于估計。事實上，隨著移動支付的發(fā)展，線上賬單早已不完全是“網(wǎng)購”概念，轉(zhuǎn)賬、線上線下消費(fèi)、信用卡還款、手機(jī)充值等，都是人們常見的支出形式。很多人看完明細(xì)后才意識到，自己的生活已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)密不可分。

記者發(fā)現(xiàn)，除了支出和消費(fèi)狀況，支付寶個人賬單從一次個人出行、一次用餐、消費(fèi)信貸、低碳環(huán)保和愛心公益等情況，全面展示了現(xiàn)代人的生活觀念和面貌。此外，個人賬單還給每個人計算出了影響力分值，除了資金，還有信用、碳和愛，讓用戶看到過去一年自己全方位的影響力提升情況。

1%用戶總支出超過53萬 服飾鞋包最受歡迎

據(jù)支付寶統(tǒng)計，總支出53萬，可以超過99%的人，總支出10萬，可以超過90%的人。按“剁手”情況看，購物6萬多可以超過99%的人，購物2萬可以超過94%的用戶。隨著參與的人不斷增多，這一數(shù)值還會改變。

查看并分享出賬單的主力人群是80后、90后的年輕人，大約超過4億人，這一數(shù)量是美國同代人的5倍，他們或?qū)⒅鲗?dǎo)未來10年的消費(fèi)格局。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下享受型消費(fèi)、服務(wù)類的消費(fèi)明顯提升。在80后、90后最愛買的品類中，服飾鞋包排第一，虛擬服務(wù)和航旅票務(wù)排在第二位，接下來才是數(shù)碼3C等。隨著80后進(jìn)入生育高峰期，母嬰產(chǎn)品也成為他們的主要購物類目。

80后人均支付額超過12萬 城鄉(xiāng)差別在縮小

在大時代中，人們看到全球意義下的“千禧一代”正成為中國經(jīng)濟(jì)的主要力量。

“千禧一代”主要是指上世紀(jì)80、90年代出生的一代人，相比他們的父輩而言，這一代人的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對速度有高要求，他們喜歡消費(fèi)甚至超前消費(fèi)，喜歡體驗更好的生活享受，是視覺動物、網(wǎng)絡(luò)原住民、也更重視健康和環(huán)保。

中國的“千禧一代”大約超過4億人，這一數(shù)量是美國同代人的5倍。據(jù)高盛預(yù)測，隨著中國“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導(dǎo)未來10年的消費(fèi)格局。從這次的全民賬單看出，2016年，全國的80后人均網(wǎng)上支付金額超過12萬元，而90后移動支付占比近92%，確實可以證實上述的結(jié)論。

最新的“新供給－螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)”顯示，近6年時間里，中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，吃喝玩樂的享受型消費(fèi)擴(kuò)張了20倍。相對于1920年代的美國或1970年代的日本，今天中國的影響力消費(fèi)者和40年前、甚至近100年前的消費(fèi)者相差甚遠(yuǎn)，很大程度不是來自中產(chǎn)階層，而是來自“千禧一代”。

在這次的支付寶賬單里，跟“千禧一代”還有一些其他的細(xì)節(jié)：

他們更愛自由行，而不是跟團(tuán)游，成為中國年輕人境外游的主流方式，2016年境外隨身wifi租賃增長了171%，自駕租車增長了110%；

90后用戶到店吃飯人數(shù)占比高達(dá)46%，外賣更是高達(dá)61%。加上80后之后，比例高達(dá)85%。在年輕人看來，有了外賣，干嘛還做菜？

今天的“千禧一代”對于信用產(chǎn)品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶中，信用住人數(shù)占總用戶數(shù)的83%；

自律帶來自由的體現(xiàn)是，年輕人對身體的管理和生活品質(zhì)的追求在升級。2016年，80后用戶買保健品的消費(fèi)量下降了13%，但戶外運(yùn)動則增長了9%，美妝筆數(shù)增長16%。而90后則更加明顯：戶外運(yùn)動增幅34%，美妝類則高達(dá)63%；

相對于物質(zhì)貧乏時代走過來的父輩，千禧一代在物質(zhì)追求之外，對精神的追求也是非常關(guān)注，他們在話劇、演出、電影方面的票務(wù)支出，占全國這類票務(wù)購買總量的84%；

他們習(xí)慣于超前消費(fèi)，從1分錢的優(yōu)惠券，到幾元錢的地鐵票，到幾萬元的數(shù)碼產(chǎn)品……目前1億花唄用戶中，中國“千禧一代”占了86%，中國每4個90后，就有1個使用花唄；

他們不是傳統(tǒng)的高凈值人群，喜歡超低門檻的理財方式。螞蟻聚寶理財平臺接近1億用戶，其中“千禧一代”用戶占81%。

城鄉(xiāng)差別在年輕一代的差異要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于他們的父輩。在螞蟻借唄的用戶里，四成來自三四線城市和其它地區(qū)，“千禧一代”正在享受和大城市一樣的金融服務(wù)。

伴隨著“千禧一代”的成長和成為社會的中堅力量，未來十年，全世界的服務(wù)類型商業(yè)模式都將變革，以應(yīng)對經(jīng)濟(jì)新格局的到來。而從這份小小的賬單里，人們能看到一點(diǎn)點(diǎn)未來的樣子。

1月5日起，用戶可以打開支付寶，可以查看個人的年度賬單。

[責(zé)任編輯：董迪]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。