原標題：茅臺價格飛天 高端白酒伴舞

濟南的大型超市內，中檔茅臺在售，高檔茅臺身影難覓。

按照以往規律，擼串喝啤酒是濟南人的度夏標配，白酒現在應處于銷售淡季。但是今年卻有些不同以往，目前，出廠價819元/瓶的53度飛天茅臺零售價已突破1500 元/瓶，茅臺生肖酒的報價甚至到了平均6000元/瓶，即便如此,多名經銷商仍表示“還會漲”。記者在走訪中看到，茅臺甚至已出現缺貨、斷供的狀態。

另外同在漲價的還有五糧液、郎酒等中高端白酒，白酒的淡季漲價潮隱現。其背后，囤積居奇，捆綁銷售的亂象并存。

斷貨很久與“肯定漲價”

8月2日上午，在經十路泰山名飲酒水直營店的貨架上，白酒紅酒琳瑯滿目，唯獨53度飛天茅臺缺貨。工作人員介紹，飛天茅臺已經斷貨很久,“一瓶都沒有了”。隨后，記者來到位于濟大路20號的茅臺酒濟南專賣店，店主也稱沒貨，他的貨架上只擺著4瓶十二生肖系列酒，“一套兩萬四，店里就兩套了，不賣”。

同在濟大路的自稱老家貴州的酒水店主也說，他作為來自茅臺產地的賣家，也拿不到貨，店里斷貨已經很久了。“中秋會來一批貨，但是到時候肯定會漲價。”采訪中，多家茅臺專賣店店主跟記者重復著這句話。目前距離中秋節還有兩個多月，但市場上的價格和預期已經分外高漲。在山水大潤發對面的一家酒水店里，53度飛天茅臺的要價已經到了1500元/瓶，據店主說，2014年或者2015年的老酒已經炒到了1800多元。基于此，不少經銷商對今后的行情還是繼續看漲。

2011年，53度飛天茅臺曾漲到過2000元，2012年甚至曾漲到2300元，即便如此，當時仍是一瓶難求。

甚至在茅臺官網的茅臺商城里，記者選取8種不同價位不同毫升的53度飛天茅臺各1瓶放進購物車中，也均顯示庫存不足。這意味著，茅臺官網也同樣處于零庫存狀態。在京東商城的茅臺自營店里，新飛天茅臺酒53度500ml已有7265人在預約。

中國食品產業評論員朱丹蓬在接受媒體采訪時曾表示：“茅臺斷貨、缺貨的狀態，主觀因素是整個茅臺的戰略和策略是控量保價，隨著價格不斷攀升，經銷商、分銷商、終端也是在控量保價格，整個渠道鏈都形成了一個默契，大家都在控量保價，保利潤。”就此，8月3日下午，記者也致電茅臺集團官方客服問詢，對于漲價與斷供等疑問，其客服人員一概表示不清楚。

其實，早在去年8月左右，茅臺為代表的高端白酒價格即開始一路走高，當時茅臺集團在官網發布聲明稱，茅臺酒市場價格是自然回升，不存在公司“提價”之說，同時公司也不會干預市場價格。當時的背景是，53度飛天茅臺價格普遍突破1000元大關，最高達到1288元。

捆綁銷售與“囤積居奇”

在位于經十路上的槐蔭茅臺酒專賣店內，雖然飛天茅臺的標價為1299元，但工作人員表示，“每買一瓶飛天茅臺必須另外再買一瓶199元的賴茅或者其他系列的茅臺酒，如果只要飛天茅臺，就得1500元一瓶，而且不能開發票和收據”。該工作人員還告訴記者，他們6月份就已經給廠家打款，但是前幾天才發來貨，而且貨不多，“連兩箱都沒有”。

今年5月3日，在茅臺集團召開的全國經銷商代表座談會上，茅臺集團曾重申(首發限價系在2013年1月)，53度飛天茅臺酒(500毫升)819元的岀廠價保持不變，經銷商在批發價1199元的基礎上可略有浮動，但零售價不能超過1299元。否則，即視為違規，必予重處。

對于此規定，槐蔭茅臺酒專賣店的工作人員心知肚明，而且在記者暗訪時也予提及，但對于捆綁銷售和不捆綁即單價1500元的做法，則表示“其他家都這么干”。據了解，因為進價較高，隨著茅臺“限價令”的頒布，經銷商利潤被壓縮，所以捆綁銷售隨之出現。就此，茅臺集團客服人員則稱，如果發現捆綁銷售行為，可保留證據，并將證據發送至指定郵箱，會有專人處理。

記者調查中，囤積居奇說也在經銷商中隱現。在位于解放路的茅臺專賣店，工作人員表示“店內一瓶都沒有了”。但知情人透露，前幾天該店剛進了幾箱飛天茅臺，“他們這是壓著貨呢，想等漲價再賣。”位于二七新村南路的國窖煙酒茶經銷店主也證實了囤貨的說法，“家家都有貨，就是不想賣。”據稱有經銷商囤了100多箱的存貨等待進一步漲價。

2012年，53度飛天茅臺一度炒到2300多元一瓶時，不少經銷商確曾高位跟風囤貨。但隨后的白酒行業寒冬讓他們嚴重虧損，截至去年仍未“解套”者還大有人在。因此也有經銷商表示，少量囤貨等待漲價者或許確實存在，但經過了上次的深刻教訓，仍在大規模囤貨者則少之又少。“不可能這么快就好了傷疤忘了痛。”

對于是否存在囤貨，茅臺集團客服人員也未予明確回應。倒是有濟南經銷商透露，“廠家說中秋會放一批貨，但是也只能滿足50%的顧客需求”。

“普漲”背后的消費升級

8月3日的探訪中，茅臺一如既往地“領漲”高端白酒。在山水大潤發白酒銷售區，其銷售人員一邊感慨著茅臺“早就斷貨了”，一邊歷數著其他中高端白酒品牌的跟風漲價，“過年期間(五糧液)是829元一瓶，現在已經漲至889元。”而在去年8月行業漲價潮開啟之時，五糧液、國窖1573等高端白酒，價格剛剛逼近800元。

公開報道顯示，今年初，洋河股份就已宣布將海之藍、天之藍價格每瓶上調2元，夢之藍系列則上調10-30元;沱牌舍得將旗下3款產品每瓶上調20元;7月10日，水井坊發出“關于產品價格調整的通知”，將主力高檔及中高檔產品典藏、井臺及臻釀八號出廠價每瓶分別上調15元、10元和10元，其他產品如晶瑩裝等價格也有所上漲;瀘州老窖也在2017年半年度經銷商大會上宣布，從7月1日起提高30年38度、43度，60年全品項制單瀘州老窖價格10元/瓶;不久前，郎酒更是在5天內兩次漲價，將青花郎產品出廠價上調15%，每瓶漲了100元，全國統一零售價達到1098元/瓶，進入千元高端白酒陣營……

高端白酒此番漲價潮由何而起?有專業人士分析，消費升級是主因。“高端白酒過去的消費主力是公務消費，經過幾年的轉型，個人與商務消費逐漸成為拉動高端白酒需求的主要動力。”據稱，目前高端白酒的民間消費比重已高達50%以上。另據國家統計局數據，中國40歲至60歲的男性占比已從15.22%上升至15.64%。研究表明，這一年齡段的商務群體正是茅臺消費的主力人群。對于白酒行業的淡季漲價潮，有專業人士分析指出，白酒行業正處于景氣復蘇期，今年高端白酒價格仍將逐步上漲，次高端白酒的價格彈性也預計將于今年中秋節前后逐步顯現。有分析表明，在中秋國慶的消費旺季，茅臺的價格或將達到2000元/瓶，現已形同虛設的茅臺“限價令”，不知到時如何自處。

（舜網）

[責任編輯：楊凡、賀曉菲]

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