原標(biāo)題：茅臺價(jià)格飛天 高端白酒伴舞

濟(jì)南的大型超市內(nèi)，中檔茅臺在售，高檔茅臺身影難覓。

按照以往規(guī)律，擼串喝啤酒是濟(jì)南人的度夏標(biāo)配，白酒現(xiàn)在應(yīng)處于銷售淡季。但是今年卻有些不同以往，目前，出廠價(jià)819元/瓶的53度飛天茅臺零售價(jià)已突破1500 元/瓶，茅臺生肖酒的報(bào)價(jià)甚至到了平均6000元/瓶，即便如此,多名經(jīng)銷商仍表示“還會(huì)漲”。記者在走訪中看到，茅臺甚至已出現(xiàn)缺貨、斷供的狀態(tài)。

另外同在漲價(jià)的還有五糧液、郎酒等中高端白酒，白酒的淡季漲價(jià)潮隱現(xiàn)。其背后，囤積居奇，捆綁銷售的亂象并存。

斷貨很久與“肯定漲價(jià)”

8月2日上午，在經(jīng)十路泰山名飲酒水直營店的貨架上，白酒紅酒琳瑯滿目，唯獨(dú)53度飛天茅臺缺貨。工作人員介紹，飛天茅臺已經(jīng)斷貨很久,“一瓶都沒有了”。隨后，記者來到位于濟(jì)大路20號的茅臺酒濟(jì)南專賣店，店主也稱沒貨，他的貨架上只擺著4瓶十二生肖系列酒，“一套兩萬四，店里就兩套了，不賣”。

同在濟(jì)大路的自稱老家貴州的酒水店主也說，他作為來自茅臺產(chǎn)地的賣家，也拿不到貨，店里斷貨已經(jīng)很久了。“中秋會(huì)來一批貨，但是到時(shí)候肯定會(huì)漲價(jià)。”采訪中，多家茅臺專賣店店主跟記者重復(fù)著這句話。目前距離中秋節(jié)還有兩個(gè)多月，但市場上的價(jià)格和預(yù)期已經(jīng)分外高漲。在山水大潤發(fā)對面的一家酒水店里，53度飛天茅臺的要價(jià)已經(jīng)到了1500元/瓶，據(jù)店主說，2014年或者2015年的老酒已經(jīng)炒到了1800多元。基于此，不少經(jīng)銷商對今后的行情還是繼續(xù)看漲。

2011年，53度飛天茅臺曾漲到過2000元，2012年甚至曾漲到2300元，即便如此，當(dāng)時(shí)仍是一瓶難求。

甚至在茅臺官網(wǎng)的茅臺商城里，記者選取8種不同價(jià)位不同毫升的53度飛天茅臺各1瓶放進(jìn)購物車中，也均顯示庫存不足。這意味著，茅臺官網(wǎng)也同樣處于零庫存狀態(tài)。在京東商城的茅臺自營店里，新飛天茅臺酒53度500ml已有7265人在預(yù)約。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“茅臺斷貨、缺貨的狀態(tài)，主觀因素是整個(gè)茅臺的戰(zhàn)略和策略是控量保價(jià)，隨著價(jià)格不斷攀升，經(jīng)銷商、分銷商、終端也是在控量保價(jià)格，整個(gè)渠道鏈都形成了一個(gè)默契，大家都在控量保價(jià)，保利潤。”就此，8月3日下午，記者也致電茅臺集團(tuán)官方客服問詢，對于漲價(jià)與斷供等疑問，其客服人員一概表示不清楚。

其實(shí)，早在去年8月左右，茅臺為代表的高端白酒價(jià)格即開始一路走高，當(dāng)時(shí)茅臺集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，茅臺酒市場價(jià)格是自然回升，不存在公司“提價(jià)”之說，同時(shí)公司也不會(huì)干預(yù)市場價(jià)格。當(dāng)時(shí)的背景是，53度飛天茅臺價(jià)格普遍突破1000元大關(guān)，最高達(dá)到1288元。

捆綁銷售與“囤積居奇”

在位于經(jīng)十路上的槐蔭茅臺酒專賣店內(nèi)，雖然飛天茅臺的標(biāo)價(jià)為1299元，但工作人員表示，“每買一瓶飛天茅臺必須另外再買一瓶199元的賴茅或者其他系列的茅臺酒，如果只要飛天茅臺，就得1500元一瓶，而且不能開發(fā)票和收據(jù)”。該工作人員還告訴記者，他們6月份就已經(jīng)給廠家打款，但是前幾天才發(fā)來貨，而且貨不多，“連兩箱都沒有”。

今年5月3日，在茅臺集團(tuán)召開的全國經(jīng)銷商代表座談會(huì)上，茅臺集團(tuán)曾重申(首發(fā)限價(jià)系在2013年1月)，53度飛天茅臺酒(500毫升)819元的岀廠價(jià)保持不變，經(jīng)銷商在批發(fā)價(jià)1199元的基礎(chǔ)上可略有浮動(dòng)，但零售價(jià)不能超過1299元。否則，即視為違規(guī)，必予重處。

對于此規(guī)定，槐蔭茅臺酒專賣店的工作人員心知肚明，而且在記者暗訪時(shí)也予提及，但對于捆綁銷售和不捆綁即單價(jià)1500元的做法，則表示“其他家都這么干”。據(jù)了解，因?yàn)檫M(jìn)價(jià)較高，隨著茅臺“限價(jià)令”的頒布，經(jīng)銷商利潤被壓縮，所以捆綁銷售隨之出現(xiàn)。就此，茅臺集團(tuán)客服人員則稱，如果發(fā)現(xiàn)捆綁銷售行為，可保留證據(jù)，并將證據(jù)發(fā)送至指定郵箱，會(huì)有專人處理。

記者調(diào)查中，囤積居奇說也在經(jīng)銷商中隱現(xiàn)。在位于解放路的茅臺專賣店，工作人員表示“店內(nèi)一瓶都沒有了”。但知情人透露，前幾天該店剛進(jìn)了幾箱飛天茅臺，“他們這是壓著貨呢，想等漲價(jià)再賣。”位于二七新村南路的國窖煙酒茶經(jīng)銷店主也證實(shí)了囤貨的說法，“家家都有貨，就是不想賣。”據(jù)稱有經(jīng)銷商囤了100多箱的存貨等待進(jìn)一步漲價(jià)。

2012年，53度飛天茅臺一度炒到2300多元一瓶時(shí)，不少經(jīng)銷商確曾高位跟風(fēng)囤貨。但隨后的白酒行業(yè)寒冬讓他們嚴(yán)重虧損，截至去年仍未“解套”者還大有人在。因此也有經(jīng)銷商表示，少量囤貨等待漲價(jià)者或許確實(shí)存在，但經(jīng)過了上次的深刻教訓(xùn)，仍在大規(guī)模囤貨者則少之又少。“不可能這么快就好了傷疤忘了痛。”

對于是否存在囤貨，茅臺集團(tuán)客服人員也未予明確回應(yīng)。倒是有濟(jì)南經(jīng)銷商透露，“廠家說中秋會(huì)放一批貨，但是也只能滿足50%的顧客需求”。

“普漲”背后的消費(fèi)升級

8月3日的探訪中，茅臺一如既往地“領(lǐng)漲”高端白酒。在山水大潤發(fā)白酒銷售區(qū)，其銷售人員一邊感慨著茅臺“早就斷貨了”，一邊歷數(shù)著其他中高端白酒品牌的跟風(fēng)漲價(jià)，“過年期間(五糧液)是829元一瓶，現(xiàn)在已經(jīng)漲至889元。”而在去年8月行業(yè)漲價(jià)潮開啟之時(shí)，五糧液、國窖1573等高端白酒，價(jià)格剛剛逼近800元。

公開報(bào)道顯示，今年初，洋河股份就已宣布將海之藍(lán)、天之藍(lán)價(jià)格每瓶上調(diào)2元，夢之藍(lán)系列則上調(diào)10-30元;沱牌舍得將旗下3款產(chǎn)品每瓶上調(diào)20元;7月10日，水井坊發(fā)出“關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知”，將主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺及臻釀八號出廠價(jià)每瓶分別上調(diào)15元、10元和10元，其他產(chǎn)品如晶瑩裝等價(jià)格也有所上漲;瀘州老窖也在2017年半年度經(jīng)銷商大會(huì)上宣布，從7月1日起提高30年38度、43度，60年全品項(xiàng)制單瀘州老窖價(jià)格10元/瓶;不久前，郎酒更是在5天內(nèi)兩次漲價(jià)，將青花郎產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)15%，每瓶漲了100元，全國統(tǒng)一零售價(jià)達(dá)到1098元/瓶，進(jìn)入千元高端白酒陣營……

高端白酒此番漲價(jià)潮由何而起?有專業(yè)人士分析，消費(fèi)升級是主因。“高端白酒過去的消費(fèi)主力是公務(wù)消費(fèi)，經(jīng)過幾年的轉(zhuǎn)型，個(gè)人與商務(wù)消費(fèi)逐漸成為拉動(dòng)高端白酒需求的主要?jiǎng)恿Α！睋?jù)稱，目前高端白酒的民間消費(fèi)比重已高達(dá)50%以上。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國40歲至60歲的男性占比已從15.22%上升至15.64%。研究表明，這一年齡段的商務(wù)群體正是茅臺消費(fèi)的主力人群。對于白酒行業(yè)的淡季漲價(jià)潮，有專業(yè)人士分析指出，白酒行業(yè)正處于景氣復(fù)蘇期，今年高端白酒價(jià)格仍將逐步上漲，次高端白酒的價(jià)格彈性也預(yù)計(jì)將于今年中秋節(jié)前后逐步顯現(xiàn)。有分析表明，在中秋國慶的消費(fèi)旺季，茅臺的價(jià)格或?qū)⑦_(dá)到2000元/瓶，現(xiàn)已形同虛設(shè)的茅臺“限價(jià)令”，不知到時(shí)如何自處。

（舜網(wǎng)）

[責(zé)任編輯：楊凡、賀曉菲]

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