正在裝修中的社區(qū)書店

知識付費(fèi)時代 傳統(tǒng)書店遇冷

2016年被媒體稱為“知識付費(fèi)的元年”。有數(shù)據(jù)顯示，去年全年有知識付費(fèi)意愿的用戶增加了3倍，知識付費(fèi)用戶達(dá)到了近5000人，在這個趨勢下，一些高品質(zhì)知識付費(fèi)產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。無論是馬東團(tuán)隊(duì)一經(jīng)推出就占據(jù)購買排行前列的“好好說話”“小學(xué)問”系列，還是這幾年都火的不行的“羅輯思維”，以及廣受歡迎的吳曉波頻道，都為知識付費(fèi)時代帶來了全新的商業(yè)熱潮。

與線上的熱潮相比，實(shí)體書店作為傳統(tǒng)的付費(fèi)知識載體之一，則相對沒落，許多傳統(tǒng)書店都面臨著虧損以及無錢可賺的尷尬局面，并迎來一波波閉店潮。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2012年開始，濟(jì)南的傳統(tǒng)實(shí)體書店開始了關(guān)門潮。當(dāng)年10月，素有“濟(jì)南獨(dú)立書店地標(biāo)”之稱的三聯(lián)書店濟(jì)南分銷店因連續(xù)虧損選擇了關(guān)門，兩個月后，濟(jì)南另一家人文書店致遠(yuǎn)書店也歇業(yè)。隨后，山大小樹林書店也邁入衰落。而其他在高校周邊或英雄山文化市場的民營書店生存狀況也不容樂觀，要么無奈關(guān)門倒閉，要么轉(zhuǎn)向教輔書市場。

多重壓力之下，很像書店沒有逃脫關(guān)門命運(yùn)，睿丁島也沒有堅(jiān)持過兩年，創(chuàng)始人徐長東談到關(guān)店的原因時就說：“沒有找到特別好的盈利模式?！?/p>

多位書店負(fù)責(zé)人一致認(rèn)為，下一個風(fēng)口有可能會出現(xiàn)在社區(qū)。有書店合伙人表示，“社區(qū)人口密集，有購書的需求，但與此同時我們也面臨不少現(xiàn)實(shí)問題，要有足夠大的精力去做社區(qū)的市場，還要對社區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行有效引導(dǎo)，工作量比較大?！?/p>

社區(qū)書店開啟跨界模式

今年八月份，吳曉波書友會首個線下社區(qū)圖書館落戶濟(jì)南世茂天城社區(qū)。

吳曉波濟(jì)南書友會班長、左鄰右里社區(qū)書店聯(lián)合發(fā)起人吳洪祥表示，現(xiàn)在的諸多獨(dú)立書店以小資、文藝青年與文學(xué)愛好者為主，大部分普通家庭仍難以接觸到，家庭購書還是以新華書店這樣的主流書店為主?！敖⑸鐓^(qū)圖書館的目的和出發(fā)點(diǎn)，就是讓文化能夠以更短的距離和更直接的方式呈現(xiàn)給每一個家庭?！?/p>

吳洪祥認(rèn)為，建在學(xué)校、幼兒園、社區(qū)等場所的便民型書店貼近潛在消費(fèi)群體，培育了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，豐富了經(jīng)營品牌體系，形成了書店與讀者雙贏的局面。

“書店不再是提供圖書和閱讀的空間，更應(yīng)該是文化體驗(yàn)和社交空間。像吳曉波濟(jì)南讀書會，一是擁有文化資源、提供作家、文化名人、社會行業(yè)大咖等資源，豐富書店的活動內(nèi)容和質(zhì)量；二是社群擁有活動組織經(jīng)驗(yàn)，可以線上線下互動，這就體現(xiàn)出了社群的優(yōu)勢?！眳呛橄檎J(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，書店“引流”的方式也多元化了。

“我們也算是無心插柳，一開始就是想讓書友能有一個屬于自己的陣地，讓書友會的書友更緊密地結(jié)合在一起?！睂τ谏鐓^(qū)書店的成立，左鄰右里的另一位聯(lián)合發(fā)起人柯彥告訴記者，首個線下圖書館，就是一次嘗試，一次新社群時代的探索，世茂天城希望給業(yè)主營造這樣一個陣地，把優(yōu)秀的書友通過圖書館連接在一起，更好地把書友深度閱讀后的價值分享和社區(qū)社交融合起來而通過與商場、地產(chǎn)的跨界合作，能更好的發(fā)揮各方的優(yōu)勢，打破實(shí)體書店的僵局。

“共建共讀共享，社區(qū)書店的運(yùn)營管理也由書友一起參與?！笨聫┙忉尩?，圖書館的管理和圖書采購維護(hù)都由書友參與，“就像我們的新館長是票選出來的，我們更多是一個服務(wù)的角色，更多的讓他們來參與，我們把基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)好，創(chuàng)新資源服務(wù)好。在這個基礎(chǔ)上他們怎么去玩，怎么去管更多地發(fā)揮業(yè)主的能動性，充分調(diào)動業(yè)主的參與積極性，形成社區(qū)鄰里之間的新型鄰里社交關(guān)系?！?/p>

政策利好 多家書店開業(yè)

日前，山東省委宣傳部、省新聞出版廣電局等12部門，聯(lián)合制定出臺了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》。《實(shí)施意見》提出，到2020年，全省城鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)實(shí)體書店網(wǎng)點(diǎn)達(dá)16000余個，新增30家以上24小時書店，80%以上實(shí)體書店實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、信息化和標(biāo)準(zhǔn)化管理，全省國民綜合閱讀率達(dá)90%，人均年圖書閱讀量達(dá)8冊。

根據(jù)《實(shí)施方案》，鼓勵開辦24小時書店、咖啡書吧、自動售書機(jī)等新模式。支持實(shí)體書店融入文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、商貿(mào)物流等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，努力建成集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會休閑、創(chuàng)意生活、文化服務(wù)等功能于一體的復(fù)合式文化場所。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近期，濟(jì)南有多家特色書店陸續(xù)開業(yè)。

7月份，省內(nèi)第一家作家書店——想書坊在濟(jì)南開業(yè)。由三位發(fā)起人、108位股東，以眾籌的方式創(chuàng)立。發(fā)起人是濟(jì)南本土的作家、主持人，帶有鮮明的本土特色。同時，另一家獨(dú)立書店阡陌書店，也在緊鑼密鼓地籌備第一家分店高新店的開業(yè)。此外，在濟(jì)南本地深耕多年的獨(dú)立連鎖書店品聚書吧，其第四家分店濟(jì)陽店也已于6月份開張。

在這樣的大背景下，柯彥表示希望左鄰右里這樣的互聯(lián)網(wǎng)背景下的融媒體圖書館可以做成濟(jì)南新的名片?？聫┍硎?，后期，圖書館將開展作家見面會、主題分享會、同讀一本書、上晚自習(xí)等閱讀活動，組織花藝、廚藝、油畫等生活美學(xué)課程； 以及開展社區(qū)文化、社區(qū)藝術(shù)節(jié)等社區(qū)文化活動。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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