第二十七屆青島國際啤酒節在青島西海岸新區開幕。　溫憲海　攝

中鐵·青島世界博覽城(資料圖片)

半島全媒體記者　劉笑笑　通訊員　韓麗

時值隆冬,青島西海岸新區卻處處洋溢著干事創業的激情。中鐵·青島世界博覽城總建筑面積64萬平方米的國際會議中心、國際展覽中心等正在進行外立面裝修,將于2018年3月投入運營。東方影都全球最大最先進攝影棚建成投入使用,八大板塊建設進入收尾期,將于4月底正式營業……

青島西海岸新區獲批三年多來,通過節慶會展宣傳、市場營銷策劃、平臺搭建完善等,打造“啤酒之城、音樂之島、影視之都、會展之心”四張城市名片,“外樹形象、內提氣質”,助推其更好地承接國家戰略、擔當歷史使命,提升城市軟實力和綜合競爭力。

聚力節慶展會,形成爆發力

2017年8月27日晚,第二十七屆青島國際啤酒節在西海岸新區金沙灘啤酒城圓滿落下帷幕,24個日夜,麥香四溢、音樂相伴、全民狂歡,海內外賓朋盡享了一屆國際化、多元化、大眾化的啤酒盛會和音樂盛宴。

從“海上啤酒節”到“智慧啤酒節”,再到“音樂啤酒節”,3年的耕耘,鑄就了金沙灘啤酒城的輝煌。西海岸新區讓青島國際啤酒節這一經典品牌一次次豐富和超越。“啤酒之城”這一城市品牌伴隨著青島國際啤酒節步入全球視野。“國際化色彩濃郁是我們辦節的一大亮點,作為世界上最大的啤酒主題廣場,整個啤酒城磅礴大氣,展現了國際胸襟。國際化啤酒品牌合作、國際化演出活動輪番亮相,吸引了海內外大量游客紛至沓來。”青島西海岸新區國際啤酒節組委會主任朱世偉自豪地說。

“這里的氣氛很好,大家都享受其中。我印象最深的不僅有各國的鮮美啤酒,還有燈光秀,很炫很漂亮！”來自塞浦路斯的攝影師安耶洛斯·托馬佐斯在金沙灘啤酒城盡享狂歡盛宴。

2017年8月3日,“青島西海岸音樂季　歐盟青年音樂節”在西海岸新區藏馬山旅游度假區圓滿落幕。節會期間,來自13個國家、21個樂團、近600位音樂人匯聚在這里,以樂會友、敘藝通情,奉獻了20余場精彩絕倫的音樂盛宴,為青島西海岸新區“音樂之島”的城市名片注入了新內涵。西海岸新區同時成為歐盟青年音樂節的中國永久主辦地,音樂之美流淌在這里的每個角落。法國布列塔尼風笛民族樂團的讓·布雷爾認為,本次參節,各國音樂家們感受了西海岸新區、青島的海洋風情,領略了中國文化以及中國傳統音樂的博大精深,希望以后有機會再來中國交流學習。

西海岸新區會展辦副主任丁善寶表示,聚力節慶展會,可以形成城市品牌宣傳打造的爆發力,讓西海岸新區走向全球,讓世界走進西海岸新區,使西海岸新區更具開放性、國際范兒,提升城市軟實力。近年來,東亞海洋合作平臺黃島論壇、青島國際啤酒節、金鳳凰獎頒獎典禮、國際海洋技術與工程設備展等一系列國際性高端節慶展會的成功舉辦,成為西海岸新區招商引資和對外宣傳的窗口,極大提升了其軟實力,也使得“啤酒之城、音樂之島、影視之都、會展之心”的城市品牌更加深入人心。

深度營銷策劃,持續引導市場

城市品牌的打造,與營銷策劃是密不可分的,優秀深度的營銷,可以吸引市場對城市品牌的持續關注。

2018年1月9日～10日,青島西海岸新區會展產業發展專家研討會暨會展項目集中簽約儀式隆重舉行。中鐵·青島世界博覽城與中國體育用品業聯合會、中國農業機械流通協會等近20家組展商簽訂了會展項目合作協議,今明兩年將有超過40個全國大型展會,以及各類展覽、會議、論壇、城市節慶活動在新區中鐵·青島世界博覽城舉行,實現“百展”計劃目標,引領西海岸新區開創會展業大發展、大繁榮、大跨越的新局面,打造“會展之心”城市品牌,引導市場持續關注西海岸新區。

青島世博城國際會議展覽有限公司董事長楊斌認為,青島會展行業今年將會迎來“井噴式”發展,“會展之心”的打造,不僅僅會帶動第三產業經濟效益的增長,其集聚效應和拉動功能將輻射到西海岸新區乃至青島各行各業。中鐵·青島世界博覽城辦展招展將瞄準兩個方向:海洋漁業、海工裝備、海上交通等海洋產業,發揮海洋優勢；以開放的姿態面向國際貿易,把中國的優勢產業輸出到全球,同時讓世界各國走進中國。

無獨有偶,在“啤酒之城”城市品牌的打造過程中,市場營銷策劃也起到了舉足輕重的作用。2017年6月,北京國際旅游博覽會舉行,西海岸新區同期在現場舉辦第二十七屆青島國際啤酒節暨青島西海岸度假(會展)旅游產品推介會。通過精準推介,對接旅行商200余家,達成合作意向近百項,有效預熱了北京等省外客源市場。

2017年6月30日至7月6日,西海岸新區再次組織20多家旅游企業“組團”走出去,先后赴臨沂、濟南、聊城、淄博等省內重點客源地開展“啤酒節+夏季濱海度假游”省內巡展推介,行程2300多公里,先后在4城連續舉辦4場業內專場推介會、3場戶外公益消夏齊魯行互動推介活動,對接旅行商約320家,與200余家旅行社進行深入洽談,達成合作意向160余項,吸引近10萬觀眾參與,有效地預熱了省內客源市場。持續不斷地巡展推介取得了良好成效,西海岸新區還將啤酒節營銷與區內景點營銷相結合,進行了“啤酒節+”的票務整合,把西海岸新區的特色景區和酒店與啤酒節進行了組合,推出了“戀上西海岸”、“度假三人行”等團隊游和私人定制游線路產品,在省內巡展推介結束后第二天就售出門票2萬張,到2017年8月1日啤酒節開幕前全部代理門票基本售完。

“加強品牌的市場運營和營銷策略研究,突出城市品牌凝聚力,制定‘城市、企業、企業家、產品’互為提升、四圓同心的新區品牌營銷策略,”西海岸新區旅發委主任密德生介紹,“西海岸新區正在形成大品牌引領帶動、區域品牌互通互助、西海岸新區獨有品牌壯大發展的品牌創建推廣深度合力,使城市品牌、區域品牌、產業品牌等品牌宣傳推介活動遙相呼應、相得益彰。”

歐盟青年音樂節,藏馬山國際藝術中心的演出。高翠菊　攝

合競爭力

建立支撐平臺,完善產業鏈條

《環太平洋2》《長城》《瘋狂的外星人》……一部部國內外大片的拍攝制作,見證了青島西海岸新區東方影都的迅猛崛起。

歷經三年的開發建設,總投資500億元的東方影都項目,30個攝影棚、24個置景車間都已投入使用,其中包括1萬平方米的全球最大攝影棚、世界最先進水下恒溫攝影棚和室外水池。萬達茂、大劇院、酒店群等八大功能板塊已基本完成主體建設。

青島西海岸文化產業投資公司總經理苑梅琳對記者說,日前青島獲評世界“電影之都”,東方影都功不可沒。東方影都各項硬件設施陸續投入使用,開啟了中國“重工業電影”時代,吸引了大批影視文化企業和相關行業人才的入駐,從影視拍攝、后期制作,到推廣發行,再到演員、道具、服裝人才的聚集,依托東方影都的實體平臺,一條覆蓋影視產業上下游的千億級全產業鏈正在逐步形成。

據統計,2017年在靈山灣影視文化產業區內新注冊影視企業65家、累計達到142家,20余部影片入駐拍攝、帶來演職人員上萬人。2017年西海岸新區還成功舉辦了第十五屆全國院線國產電影推介會暨青島電影交博會、金鳳凰獎頒獎典禮等影視節會,青島電影博物館也建成運營。

與東方影都相輝映,中鐵·青島世界博覽城項目猶如新區騰飛的又一引擎,在黃海之濱展露新顏。

中鐵·青島世界博覽城項目總投資500億元,總占地3000畝,于2015年11月正式開工建設。項目以會議展覽產業和旅游為引擎,列入山東省海洋經濟新舊動能轉換重大項目庫和青島市重點項目。其中,總建筑面積64萬平方米的國際會議中心、國際展覽中心、會展商務配套中心及交通物流中心將于2018年2月底全部建成,3月投入運營。建成后,將成為東北亞區域規模最大、配套最完善、科技水平最高、綠色節能環保的濱海博覽城。

英國塔蘇斯大中國區總裁馬克先生在考察了其建設情況后盛贊道:“中鐵·青島世界博覽城從規劃設計到施工建設都很高端,可以媲美米蘭世博會主展館。”

楊斌滿懷信心地表示:“中鐵·青島世界博覽城是為國家海洋戰略而來,自2018年開始,其將成為東亞海洋合作平臺黃島論壇的永久性會址,建設集展覽、會議、酒店、商業、辦公、住宅等多業態為一體的超級城市綜合體,成為產城融合、創新發展的重要一極,僅四星級以上酒店就有一萬間客房,能夠一站式滿足各類大型高端展會需求。”

中鐵·青島世界博覽城建成后爭取每年舉辦展覽50場以上,總展覽面積100萬平方米以上,參展人數超過300萬人次。提供長期直接就業崗位1萬個,間接增加就業崗位5萬個。預計每年實現行業收入30億元,拉動青島新增GDP200億元,成為拉動西海岸新區會展產業飛躍發展和提升軟實力的新引擎。

品牌建設擦亮西海岸名片

西海岸新區品牌創建工作已經進入第三個年頭。歷經磨礪,品牌創建釋放活力,機制更加高效,品牌新區建設邁出了新的步伐。

2016年初夏,市委常委、西海岸新區黨工委書記、區委書記王建祥對西海岸新區品牌創建推廣工作協調部署,期許提升新區品牌核心價值、推廣新區優秀品牌、全力打造品牌新區。2017年,西海岸新區圍繞進一步釋放品牌創建活力,在實踐中構建運轉更加高效的工作機制,明確了各品牌創建的目標和方向,制定了詳細的創建路線圖、時間表。

首先,西海岸新區在2016年成立新區品牌創建推廣領導小組的基礎上,制定了《青島西海岸新區新舊動能轉換品牌創建工程三年行動計劃》,成立了西海岸新區新舊動能轉換品牌創建工程項目組。集中培育打造了一批以明月海藻、雙星輪胎、圣元乳業和尚客優等為重點的企業品牌,以“瑯琊海青茶”“瑯琊雞”等為重點的農業品牌和“文明西海岸　有禮新區人”文明品牌、“三基工程”黨建品牌、“齊風瑯琊臺　時尚西海岸”文化旅游品牌、“影視之都”等大功能區品牌,西海岸新區知名度和影響力得到進一步提升。

其次,品牌培育打造取得階段性成果。開展了2017年“瑯琊榜”和“瑯琊農榜”評選活動,啟動了工業明星企業培育“511”工程,實施產業龍頭企業、行業領軍企業、潛力明星企業培育計劃,推出了“瑯琊農榜”區域公用品牌。

創建了“文明西海岸　有禮新區人”文明品牌。開展了新區第二屆“十佳文明品牌”評選、首屆善行義舉四德榜“榜上有名”先模人物評選、“您懂得　別忘了”文明禮儀宣傳教育暨“百日無違章挑戰賽”等活動,提升了西海岸新區精神文明建設工作水平。

深化了黨建品牌。分領域、分層次積極推進“三基工程”,開展了西海岸新區首屆尋找“最美村支書”“最具活力基層黨組織”活動,建立“互聯網+村級公章”監管模式,打造“創益·領航”社會組織黨建工作品牌,激發了全區黨建工作活力。同時,加強了文化和旅游品牌融合。委托深圳韓家英設計團隊(“好客山東”品牌的設計團隊)對新區文化和旅游品牌的宣傳形象、LOGO標識等進行創作設計,推動文化和旅游品牌的深度融合。規范了功能區品牌和城市品牌。各大功能區開展了“品牌創建主題活動”,持續推進園區開發、項目建設和招商引資等工作；工委宣傳部將城市品牌創建融入西海岸新區總體宣傳工作。

2017年,西海岸新區在品牌申報上取得了實質進展。瑯琊臺集團“小瑯高”商標創建為中國馳名商標,西海岸新區中國馳名商標累計達23件,總數位列青島市第一位；新增山東名牌14個、山東服務名牌1個、青島名牌18個,澳柯瑪集團、瑯琊臺集團獲評“厚道魯商”品牌,雙星集團、瑯琊臺集團獲評“青島市企業管理獎”；靈山灣影視文化產業區創建為“山東省現代服務業特色產業集群轉型升級示范區”,青島經濟技術開發區創建為“國家智能化工業園區示范試點”,中德生態園創建為“中德智能制造示范園區”,西海岸新區榮獲“國家產品質量提升示范區”。

展望未來,定會有更多重點品牌企業在西海岸新區孕育發芽,西海岸將把國家級新區的招牌擦得更亮、更美。

[責任編輯：楊凡、賈曉宇]

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