主題燈會是一種傳統的夜游形式，民間自古就有觀賞花燈的習俗。每逢新春佳節，人們要點起彩燈萬盞，以示慶賀。如今，每年春節期間，全國各地城市和景區紛紛開發以花

燈文化為主題的夜游項目，豐富春節旅游市場，也受到游客的普遍歡迎。

據驢媽媽旅游網春節旅游數據顯示，2020年元旦至今，燈會廟會相關門票產品的搜索量同比去年增長五成。不少游客在春節燈會廟會門票上線前，就已經提前來咨詢相關產品。華東的上海豫園新春民俗藝術燈會、廣富林文化遺址夜場燈會、南京夫子廟燈會、南京中華門城堡燈會、常州嬉戲谷環球動漫燈會;四川的自貢國際恐龍燈會、成都國際熊貓燈會;西安城墻新春燈會、大同古都燈會、深圳歡樂燈會等各地新春燈會都備受游客關注。

夜游觀燈將成為春節旅游重頭戲

據了解，春節期間，全國多地景區、目的地以新年節慶、本地民俗、傳統文化等內容為題材，運用喜慶、時尚、現代的表現手法，在新春佳節等節日中舉辦形式多樣的新春游園燈會。華燈初上，景區亭臺樓榭、特色景點被燈光點亮，豐富多彩的夜間旅游項目，不僅能增強游客的出行體驗感，更拉長了游客在景區和目的地的駐留時間。對于目的地、景區、當地商戶和旅行社而言，也帶來了新的流量和商機。

春節期間，我省多地都將推出燈會。例如，濟南趵突泉將于1月25日(正月初一)至2月16日(正月二十三)舉辦第41屆花燈會，以“壯麗七十年燈繪新時代”為主題，在燈會現場園區布置大型燈組47組，2.5萬米LED氛圍燈，近千盞各式宮燈，營造出燈會多姿多彩、美輪美奐的節日氛圍。首屆東營迎春游園燈會也將于1月25日(正月初一)至2月9日(正月十六)舉辦，30組不同風格的大型花燈亮相東營，分為“盛世中華”、“多彩東營”、“福耀民間”三大板塊。燈會還將融合美食、馬戲表演、非遺民俗展演等多項內容。

打造以傳統文化為主題、特色鮮明的夜游文化產品對景區、目的地的旅游經濟發展來說顯得格外重要。驢媽媽品牌發展部負責人表示，“從驢媽媽平臺數據來看，近兩年夜游觀燈類型的產品訂單數增長極快。僅在2019年，同比漲幅達到了10個百分點左右。而且從客群分析，90后、00后游客更是成為“消費擔當”，對旅游體驗有著更高品質的要求，也愿意為此買單，消費能力不容小覷，可以說夜游市場依然擁有廣闊的發展前景。”

產品有待豐富，“夜游經濟”瓶頸還需破解

從目前市面上的“夜游”產品來看，燈光秀依然是最主要的形式，特別是在每年春節期間，年味十足的新春燈會在各地紛紛上演。其他像動植物園夜游、河流夜游、演藝夜游、夜間美食體驗等也都是“夜游”最普遍的形式。除此之外，在夜游產品打造和創新方面可供挖掘的空間仍然很大。如近些年暑期流行的“夜宿博物館”、“夜宿水族館”和“夜宿書店”等活動，都頗受游客歡迎。而夜間經濟從夜游發展到夜宿，也體現著夜游市場產品的不斷個性化和多樣化趨勢。

對于以燈會為代表的夜游經濟的發展，目前來看，主要有兩個方面的問題亟待解決。一是需要政企合作發力。旅游有“吃、住、行、游、購、娛”六大要素。而夜游同樣包含這些內容，而且要求更高。產品背后的成功除了景區和旅行社的打造推廣，更離不開當地政府的全方位支持。完善交通住宿配套設施、協調建筑燈光、醫療衛生、服務管理等都是多方面積極配合協作的結果。

二是重視產品IP的打造。現在市場上夜游產品依然不多且趨于雷同。千篇一律的夜游主題秀已然不能滿足游客需求。各地也要深度挖掘當地文化內涵，探索更適合當地的夜游形式。包括在尊重當地自然環境生態、和文化內涵的基礎上，注重科技手段、設備的運用，豐富夜游文化活動的形式，開發出更高水準的夜游產品，打造屬于自己的“名片”。

（大眾日報客戶端記者 于新悅 報道）

[責任編輯：楊凡、單提詞]

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