原標(biāo)題：更好發(fā)揮山東農(nóng)業(yè)的“品牌效應(yīng)”

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

□ 石慶芳

近期，國(guó)家郵政局發(fā)布《2020年全國(guó)快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，山東“一地一品”“一縣一品”項(xiàng)目數(shù)量均居全國(guó)首位。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要提出，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化質(zhì)量導(dǎo)向，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

打造具有廣泛影響力的農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌，既是山東省“十四五”時(shí)期打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的重要內(nèi)容，也是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)省、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和關(guān)鍵所在。

山東“一地一品”項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到52個(gè)，占全國(guó)數(shù)量的五分之一，居全國(guó)首位

近年來(lái)，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，山東加快構(gòu)建“一縣一品”農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)新格局，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

伴隨品牌化建設(shè)的推進(jìn)和突破，山東已成為農(nóng)業(yè)品牌大省。據(jù)國(guó)家郵政局發(fā)布的《2020年全國(guó)快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)報(bào)告》，山東“一地一品”項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到52個(gè)，已培育出日照海產(chǎn)品、棗莊雜糧、青島海鮮等12個(gè)快遞服務(wù)量超千萬(wàn)件的金牌項(xiàng)目，二者數(shù)量均占全國(guó)數(shù)量的五分之一，且位居全國(guó)首位，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超540億元。

品牌化建設(shè)帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。2020年山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到10190.6億元，成為全國(guó)首個(gè)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值突破萬(wàn)億的省份，是名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)大省；“十三五”期間，山東以占全國(guó)約1%的淡水資源，灌溉了占全國(guó)約6%的耕地，供給了全國(guó)8%的糧食、9%的肉類(lèi)、10%的水果、11%的蔬菜、13%的水產(chǎn)品、16%的花生產(chǎn)量，極大地滿足了全國(guó)人民的需求。

山東農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的區(qū)域特色，品牌響、質(zhì)量?jī)?yōu)，在國(guó)內(nèi)外享有盛名，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外。據(jù)海關(guān)2020年數(shù)據(jù)，山東農(nóng)產(chǎn)品出口1257.4億元，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口總值的23.9%，出口值再創(chuàng)歷史新高。

“一縣一品”覆蓋面有待提高，急需打造更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力

“十四五”對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、打造農(nóng)業(yè)品牌提出了新的要求。山東當(dāng)前在農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)中，仍然面臨一些挑戰(zhàn)。

品牌化建設(shè)資金不足。由于土地分散化經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)業(yè)規(guī)模化優(yōu)勢(shì)不足，難以形成大型龍頭企業(yè)，無(wú)法承擔(dān)打造農(nóng)業(yè)品牌需要的資金；農(nóng)業(yè)金融服務(wù)供給不足，金融服務(wù)的普惠性有待加強(qiáng)，農(nóng)業(yè)資源估值、變現(xiàn)資產(chǎn)等渠道尚未建立，抑制了農(nóng)業(yè)資金的供給。

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證較難。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)證，流程長(zhǎng)、費(fèi)用高；農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)種植多是小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，加大了監(jiān)管和認(rèn)證的難度。

山東“一縣一品”覆蓋面有待提高，需要大力建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，滿足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求。

農(nóng)村年輕人外流，人才供給不足，缺少與農(nóng)業(yè)品牌打造相關(guān)的經(jīng)濟(jì)管理、電商直播、營(yíng)銷(xiāo)、金融等人才和與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。

農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的使用權(quán)、監(jiān)督權(quán)有待重視，警惕“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。

營(yíng)造農(nóng)業(yè)品牌培育環(huán)境，積極引導(dǎo)人才流向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端，建立相對(duì)穩(wěn)定的資金投入機(jī)制

加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略，重視農(nóng)業(yè)品牌打造，以品牌助力鄉(xiāng)村振興，將是“十四五”時(shí)期落實(shí)提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等相關(guān)任務(wù)的重要路徑。

充分挖掘打造地方特色農(nóng)業(yè)品牌。具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，更容易打造農(nóng)業(yè)品牌，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。要根據(jù)地方自然、文化等特色，打造“一鎮(zhèn)一品”“一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)”，同時(shí)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，形成以特色產(chǎn)業(yè)、龍頭企業(yè)為核心的一二三產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。

高度重視對(duì)數(shù)據(jù)的分析和利用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化。加大對(duì)地方農(nóng)業(yè)的調(diào)研和分析，充分掌握銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和客戶(hù)反饋，實(shí)現(xiàn)本地特色農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、精準(zhǔn)化銷(xiāo)售，提升品牌影響力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。充分挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的特色和歷史，建設(shè)展覽體驗(yàn)中心，發(fā)展旅游等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。建立和完善優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量可追溯體系，嚴(yán)厲打擊各種套用區(qū)域品牌的違法行為。

大力推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，縮小數(shù)字鴻溝。加大鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，提升鄉(xiāng)村數(shù)字化水平，實(shí)現(xiàn)數(shù)字鴻溝向數(shù)字紅利的轉(zhuǎn)變。加快組建功能齊全的農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)。提高縣域整體數(shù)字化水平，加大對(duì)企業(yè)的政策支持力度和宣傳引導(dǎo)力度，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意識(shí)和動(dòng)力。加大農(nóng)業(yè)品牌推介力度，建立農(nóng)產(chǎn)品信息庫(kù)、經(jīng)營(yíng)主體庫(kù)和權(quán)威信息發(fā)布機(jī)制，用數(shù)字農(nóng)業(yè)助力品牌建設(shè)、宣傳和使用。

實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量提升行動(dòng)，夯實(shí)品牌建設(shè)之根。要營(yíng)造農(nóng)業(yè)品牌培育環(huán)境，積極引導(dǎo)人才流向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端，提升產(chǎn)品的規(guī)模化、技術(shù)化水平，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力；建立相對(duì)穩(wěn)定的資金投入機(jī)制，支持龍頭企業(yè)開(kāi)展種源培育等卡脖子技術(shù)攻關(guān)行動(dòng)，給農(nóng)業(yè)插上科技的翅膀。好產(chǎn)品才能帶來(lái)好口碑，好口碑才能帶來(lái)持續(xù)的流量，持續(xù)的流量才能帶來(lái)持續(xù)的收益，讓鄉(xiāng)村振興更可持續(xù)。

堅(jiān)持農(nóng)業(yè)品牌的共建、共享、共維。一方面政府要加大區(qū)域公共品牌的宣傳力度，作為公共產(chǎn)品供本地區(qū)使用，同時(shí)應(yīng)引導(dǎo)龍頭企業(yè)打造自己的品牌，加大品牌建設(shè)方面的政策扶持力度；另一方面，要推動(dòng)較大或中等企業(yè)抱團(tuán)取暖，聯(lián)合打造區(qū)域品牌，制定品牌規(guī)則，共同經(jīng)營(yíng)、共同維護(hù)，對(duì)品牌內(nèi)的產(chǎn)品制定等級(jí)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一物流、統(tǒng)一售后、統(tǒng)一對(duì)外，不斷提升品牌形象和市場(chǎng)占有率。

重視人才的引進(jìn)和培育。要高度重視人才引進(jìn)工作，尤其是具備先進(jìn)理念和技術(shù)的人才，營(yíng)造優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)從業(yè)環(huán)境，真正讓人才扎下根。要加大人才培育力度，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌打造、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)方法、營(yíng)銷(xiāo)技巧的培訓(xùn)教育，培養(yǎng)一批具有品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展能力、懂經(jīng)營(yíng)管理的專(zhuān)業(yè)人才；加大種植、育種環(huán)節(jié)技術(shù)人才的培育力度，培養(yǎng)一批具有品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展理念和掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)技能的新型農(nóng)業(yè)人才，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的科技含量和貢獻(xiàn)度。

(作者單位：山東省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部)

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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