原標(biāo)題：體育旅游熱門(mén)境內(nèi)城市：青島第三

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷 張芝萌

近日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心與旅游平臺(tái)馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》，青島與三亞、北京共同占據(jù)2021年體育旅游熱門(mén)境內(nèi)城市三甲，青島奧林匹克帆船中心蟬聯(lián)“受游客歡迎水上運(yùn)動(dòng)游玩地”榜首桂冠。作為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，體育旅游在激活消費(fèi)的同時(shí)，更加凸顯出青島這座城市的時(shí)尚與活力，追逐且成就著這座城市的更高、更快、更強(qiáng)和更美好。

入圍榜單，青島體旅影響力獲肯定

旅游的打開(kāi)方式越來(lái)越多元，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變、體育產(chǎn)業(yè)的泛化，都為體育與休閑旅游相結(jié)合提供了得天獨(dú)厚的條件。東京奧運(yùn)剛剛落下帷幕，北京冬奧啟幕在即，疫情的沖擊深度喚醒了人們對(duì)健康的重視，體育旅游也迎來(lái)黃金機(jī)遇期。《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》根據(jù)馬蜂窩旅游交易平臺(tái)數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)查平臺(tái)，解析了我國(guó)體育旅游消費(fèi)和目的地狀況，并據(jù)此提出體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策，數(shù)據(jù)采集時(shí)間段為2019年—2021年6月。

在這份榜單中，青島的體育旅游影響力得到了充分肯定。三亞、北京、青島成為2021年體育旅游熱門(mén)境內(nèi)城市三甲，同期上榜的前十位城市還包括杭州、張家口、湖州、重慶、阿壩、成都和廣州。報(bào)告認(rèn)為，青島依托帆船體驗(yàn)、出海看日落喂海鷗、海釣、快艇、參觀奧運(yùn)火炬等體育游樂(lè)項(xiàng)目受到游客歡迎，奧林匹克帆船中心、奧運(yùn)帆船博物館均是熱門(mén)景點(diǎn)，奧帆中心更是在2019年和2021年受游客歡迎水上運(yùn)動(dòng)游玩地榜單中兩次居于榜首。

當(dāng)前，體育旅游市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)115%。體育旅游消費(fèi)潛力巨大，吸引著越來(lái)越多的城市加入競(jìng)爭(zhēng)。

時(shí)尚多元，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

在青島，體育旅游時(shí)尚屬性鮮明，已初步形成包括帆船、游艇、潛水、海釣、沖浪等海上體育休閑項(xiàng)目，以及高爾夫、馬術(shù)、滑雪、戶外休閑、野外露營(yíng)等為主要內(nèi)容的較為完備的時(shí)尚體育旅游產(chǎn)業(yè)布局。

“旅游旺季，俱樂(lè)部平均一天接待游客達(dá)到800人次，其中外地游客占70%。備案的帆船游企業(yè)都是統(tǒng)一價(jià)格180/人，出海時(shí)長(zhǎng)在30分鐘左右，以帆船為依托的海釣、觀光、團(tuán)建等很受游客歡迎。”銀海帆船運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部經(jīng)理焦寅生介紹，青島帆船游起步早，處在全國(guó)發(fā)展前列，具有先天和后天的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，青島海岸線綿長(zhǎng)有利于帆船安全行駛，青島奧運(yùn)文化、帆船之都名片對(duì)外地游客有天然的吸引力。

“很多北京、天津的學(xué)員幾乎每個(gè)夏天周末都來(lái)青島沖浪，青島被公認(rèn)為是北方最適合沖浪的城市。”青島市沖浪隊(duì)技術(shù)教練、北浪沖浪俱樂(lè)部主理人黃睿鐘情于青島得天獨(dú)厚的沖浪條件，在他看來(lái)，青島浪點(diǎn)最大的優(yōu)勢(shì)是位于市區(qū)，交通便利，這讓海邊公共區(qū)域和海上活動(dòng)區(qū)域良好互補(bǔ)，水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，“夏季沖浪店一個(gè)月游客接待量可達(dá)近千人，每人沖浪消費(fèi)在500元到800元之間，外地游客能占到八成。”

走在時(shí)尚前沿的年輕人們，已經(jīng)深諳將體育旅游與時(shí)尚相融的多樣玩法，“運(yùn)動(dòng)+社交”備受青睞。每到周末，馬術(shù)俱樂(lè)部里不僅有訓(xùn)練的兒童，更有年輕人來(lái)體驗(yàn)和拍照打卡；先登山后泡溫泉，健康養(yǎng)生的休閑模式，年輕人是消費(fèi)大軍；無(wú)論冬夏，無(wú)論室內(nèi)室外，冰雪旅游串聯(lián)起多個(gè)體育旅游場(chǎng)景，新奇刺激，趣味十足……無(wú)一不在釋放著強(qiáng)烈的市場(chǎng)信號(hào)。

開(kāi)拓求新，熟悉的地方更好的風(fēng)景

新會(huì)路12號(hào)，青島奧林匹克帆船中心正架構(gòu)起體驗(yàn)式、參與型體育旅游目的地：可欣賞頂級(jí)賽事，可乘游艇帆船出海，可登燕島山健身，可賞燈光秀、馬術(shù)表演，可品海洋特色美食，甚至可以在這里跨年。2018年、2019年、2020年，奧帆中心連續(xù)三屆在中國(guó)體育旅游博覽會(huì)上獲得“中國(guó)體育旅游十佳精品景區(qū)”獎(jiǎng)，從城市地標(biāo)到體育旅游風(fēng)向標(biāo)，奧帆中心不斷展現(xiàn)著新可能。

“2014年，青島奧帆中心就成為省級(jí)體育旅游示范基地。2017年7月，成為國(guó)家體育旅游示范基地水上運(yùn)動(dòng)基地創(chuàng)建單位。”青島旅游集團(tuán)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張立中介紹，奧帆中心的體育旅游開(kāi)展廣泛，不僅有青島國(guó)際帆船周·青島國(guó)際海洋節(jié)等體育賽事的吸引，迎新跑、越野賽等全民健身活動(dòng)也帶來(lái)了大量人氣，持續(xù)開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)帆船研學(xué)游學(xué)、槳板及休閑潛水培訓(xùn)等，也讓體教融合成為體育旅游業(yè)務(wù)的一部分。

事實(shí)上，立足奧帆、致力打造體育旅游精品，是奧帆中心能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)榜單中把握住優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在深挖精耕傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，奧帆中心也在創(chuàng)新打造聯(lián)動(dòng)性旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品，通過(guò)各類品牌賽事運(yùn)營(yíng)拓展IP流量，并以此帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的共同繁榮。搶抓關(guān)鍵機(jī)遇，青島奧帆中心的體育旅游也將緊密把握“數(shù)字”與“智慧”兩大方向布局。

著力新高度，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

隨著北京冬奧的臨近，可以預(yù)見(jiàn)的是，體育旅游將再次成為市場(chǎng)的弄潮兒。爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動(dòng)、徒步等參與型的體育旅游，相較于傳統(tǒng)的觀賞型體育旅游，擁有更大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，體育旅游也是《青島市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)確定的九大重點(diǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)之一。

值得注意的是，在此次公布的榜單中，青島曾占據(jù)2019年體育旅游熱門(mén)境內(nèi)城市第一名。但在2021年的榜單中，三亞吸引了大量境外游轉(zhuǎn)化游客，潛水、沖浪、游艇、體驗(yàn)浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞成為熱門(mén)目的地。北京作為冬奧會(huì)舉辦城市，吸引力層級(jí)也實(shí)現(xiàn)躍升。在受游客歡迎水上運(yùn)動(dòng)游玩地前十位中，奧帆中心雖然居于榜首，但三亞一個(gè)城市就在十強(qiáng)中占據(jù)七席。提供更為豐富的體育旅游產(chǎn)品，打造區(qū)域體育旅游中心，對(duì)于青島來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常迫切。

承辦2023年亞洲杯、奧帆海洋文化旅游區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)5A級(jí)景區(qū)，發(fā)展體育旅游，青島同樣機(jī)遇滿滿。深化“體育+旅游”融合發(fā)展，充分利用帆船碼頭、大型體育場(chǎng)館、冰雪場(chǎng)館等體育場(chǎng)館設(shè)施資源，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式體育旅游產(chǎn)品；依托重點(diǎn)賽事進(jìn)一步豐富體育旅游產(chǎn)品和特色服務(wù)供給，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展；實(shí)施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品景區(qū)、精品線路、體育旅游示范基地等，形成體育旅游聚集區(qū)……推動(dòng)文化和旅游、體育等融合發(fā)展，“活力之城·時(shí)尚青島”的城市品牌將躍于更多人的眼前。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。