原標題：淄博城市IP進階的深度邏輯

來源：齊魯晚報

齊魯晚報·齊魯壹點

記者 樊舒瑜

一座城市,什么最能吸引你?是飽覽秀美的河山?還是品嘗各式美食?亦或者各具特色的風土人情……

盡管每個人的想法都不盡相同,但有一點,相信很多人都有同感,那就是去了解這座城市所獨有的地方……而這些獨特之處皆可統稱為“城市IP”。

9月9日,由臨淄區與功夫動漫攜手打造《蹴鞠小子》首映禮舉行。頃刻間,公眾的目光再次在這座千年古城上空聚集。9月13日,《蹴鞠小子》將全球首播。

這意味著,淄博這座“齊國故都”的城市IP將又一次刷新。而這也必將進一步推動淄博經濟以及文化旅游產業的進一步發展。

高度重視

作為齊國故都,齊文化是淄博最靚麗的城市文化名片,具有不可估量的歷史價值和當代價值,聚焦塑造好“齊文化”這個超級IP,意義重大。

齊魯晚報·齊魯壹點發現,近年來,為唱響齊文化,淄博市以及臨淄區官方做了不少努力和嘗試。其中,最直接的一個例證就是,自2004年至今,淄博已連續舉辦了十七屆齊文化節。

來自淄博當地官方的表述是:17年來,齊文化節的節慶規模越來越大,內涵越來越豐富,特色越來越鮮明,成效越來越明顯。

通過上述表述不難發現,目前齊文化節已經成為淄博向外界展示齊文化的重要平臺。

不僅如此,淄博市委、市政府還專門設立了齊文化研究院。該研究院的主要職責就是負責整合、協調齊文化以及聊齋文化、漁洋文化、商埠文化、陶琉文化等地域文化研究資源,這在體現了市委、市政府對齊文化高度重視的同時,也把齊文化往縱深處發展。

2020年9月召開的淄博首屆文化與旅游發展大會上,淄博市委書記江敦濤在作淄博文旅高質量發展主旨報告時曾提到,淄博是齊文化發祥地,齊文化已成為風采別樣、氣質獨特的“超級文化IP”,當前,淄博文化旅游發展還有一些未開墾的“處女地”,許多“散落的珍珠”尚未成串、許多“金字招牌”尚未閃光、許多文旅產業尚未成勢。

由此可見,淄博對于建設齊文化“IP”的決心。

然而,唱響齊文化金字招牌并非朝夕,這背后,需要更多的探索、嘗試和創新。

探索創新

9月9日,《蹴鞠小子》超級IP首映禮舉行。頃刻間,公眾的目光再次在這座千年古城上空聚集。

時間倒回至2019年9月11日,那日,《蹴鞠小子》大型動漫發布會隆重舉行,時隔兩年時間,上述電影的即將上映,讓這里再度成為焦點。

據悉,蹴鞠IP動畫巨制——《蹴鞠小子》作為中華齊文化系列,是齊文化與當代文明間的“穿越通道”,是蹴鞠與足球之間的淵源,更是國人文化、體育自信的傳承。

縱觀各地,影視作品帶火一座城市的案例屢見不鮮。2021年初,《你好,李煥英》火爆全網,電影取景地湖北襄陽迅速“出圈”,以網紅的姿態進入公眾視野:在微博、抖音等平臺,“電影取景地襄陽成新打卡點”等話題熱度居高不下,襄陽旅游產品搜索和預訂熱度躥升,不少游客前去打卡留念；2020年夏天,《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江；2019年開播的《陳情令》帶動“十一”貴州打卡熱；2016年電影《從你的全世界路過》讓全國各地的旅客“從重慶的全世界路過”,真正演繹了“一部電影火了一座城”……

顯然,電影《蹴鞠小子》的上映,作為淄博一次新的嘗試,對于促使淄博這座城市創造新的“IP”具有重要意義,這意味著,臨淄蹴鞠文化將讓古齊文化從無形走向有形,從地方走向世界……

破題求變

打造城市IP是一個大工程,更是一種新邏輯。而城市IP的建立對于一個地區文化的建立尤為重要。

破題求變,已經行動。

8月17日,淄博市委書記江敦濤聽取齊故城國際文旅度假區項目策劃方案匯報時指出,齊文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分,“變革、創新、開放、務實、包容”等思想理念和文化內涵高度契合當前時代精神。

江敦濤表示,淄博要把齊文化的保護、傳承、弘揚作為整個項目的出發點和立足點,增強社會責任感和歷史責任感,推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展,不斷擴大淄博城市的知名度和美譽度。

齊魯晚報·齊魯壹點從臨淄區獲知,對于今后齊文化的發展規劃,臨淄將依托現有齊文化遺址、博物館等文化遺存,加快稷下學宮、齊國故城考古遺址公園等重點文旅項目的規劃建設,進一步創新文化旅游業態,豐富文化旅游功能,將文旅資源優勢轉化為文旅產業優勢。

同時,臨淄方面提到,提升齊文化節、齊文化“六進”等活動檔次和吸引力,傳承弘揚齊文化務實、改革創新、開放包容的思想精髓。通過整合相關力量,不斷推動齊文化走出臨淄,走向全國,真正讓齊文化活起來,火起來。

事實上,這樣的嘗試并非沒有先例。齊魯晚報·齊魯壹點注意到,淄博近年來在打造城市IP方面可謂不遺余力。

比如,淄博燒烤IP就帶火了淄博,在互聯網的各大平臺,只要搜索“淄博燒烤”四個字,滿屏關于淄博燒烤的攻略與好評便如同潮水般洶涌而來。再比如,已經舉辦兩屆的淄博青島啤酒節,更是讓各地游客來到淄博,引領淄博形成了更現代、更時尚、更具城市品位的夜間新生活,讓“啤酒節”成為淄博IP的強力擔當；而水晶街等越來越多網紅打卡地的建立,也讓淄博的夜經濟IP火了起來。

越來越多的淄博文化IP,正在悄然升起。而這一次,則是“蹴鞠小子”。

凡是IP,皆有流量。城市IP以標志性景觀、文化資源以及文化價值認同,推動城市創新、強化城市品牌、拓展城市產業鏈,從而成為城市營銷的一大利器,而打造、培育大流量、強內容、多場景的城市超級IP,并最終將其轉化為推動城市發展的巨大動能,將成為越來越多城市的既定工作選項。

超級IP的背后,是城市的進階欲望。對一座城市而言,這樣的超級IP,永遠都是多多益善。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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