原標(biāo)題：網(wǎng)上年貨節(jié)激發(fā)山東消費(fèi)潛力

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

■李希平顏廷博

不足60天、網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)800億元，這是“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)交出的成績(jī)單。結(jié)合山東去年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，這個(gè)北方大省釋放出來(lái)的消費(fèi)潛力以及產(chǎn)業(yè)實(shí)力備受關(guān)注。

一場(chǎng)年貨節(jié)背后的山東潛力

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一場(chǎng)備受重視的年貨節(jié)。這場(chǎng)以“好品山東·嘉味年貨”為主題的年貨節(jié)由山東省商務(wù)廳聯(lián)合山東廣播電視臺(tái)、中國(guó)銀聯(lián)山東分公司主辦，各市商務(wù)主管部門(mén)、山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心、山東紫絢電子商務(wù)有限公司具體承辦，阿里巴巴、京東、抖音、快手、美團(tuán)等為支持平臺(tái)。

在全球疫情蔓延的背景下，山東集全省合力打造的這場(chǎng)網(wǎng)上年貨節(jié)，形成了同頻共振、同向發(fā)力、同步推進(jìn)的工作格局，成為山東實(shí)現(xiàn)一季度消費(fèi)開(kāi)門(mén)紅的有益實(shí)踐。

此次活動(dòng)吸引了6萬(wàn)余家山東商家參與，覆蓋近20萬(wàn)個(gè)山東產(chǎn)地好物。參與年貨節(jié)的山東企業(yè)紛紛表示，年貨節(jié)讓很多人足不出戶嗨選嗨購(gòu)“山東好品”，在一定程度上消弭了新冠肺炎疫情帶來(lái)的不良影響，真正辦到了所有人心坎上。

此外，年貨節(jié)搭建的務(wù)實(shí)高效的一站式采購(gòu)、對(duì)接和交流平臺(tái)，讓買(mǎi)家、賣家和中間的流通環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化銜接，再加上電商企業(yè)、傳媒企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)主播齊上陣，在幫助商家和消費(fèi)者解決現(xiàn)實(shí)困難的同時(shí)，也提升了山東好品的美譽(yù)度和影響力。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)，年貨節(jié)期間，山東全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)零額804.3億元，較去年年貨節(jié)增長(zhǎng)22.6%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)零額665.8億元，同比增長(zhǎng)28.2%，帶動(dòng)山東1月份實(shí)現(xiàn)網(wǎng)零額455億元，同比增長(zhǎng)9.4%，高于全國(guó)12.9個(gè)百分點(diǎn)，成為一季度消費(fèi)開(kāi)門(mén)紅的有益助力。

一場(chǎng)年貨節(jié)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

春節(jié)既是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)旺季。如何在滿足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的向往同時(shí)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，這場(chǎng)年貨節(jié)交出答卷。

據(jù)悉，此次年貨節(jié)瞄準(zhǔn)了包括“新年新裝”“新年新味”“新年暢飲”“外貿(mào)優(yōu)選”“源頭好物”在內(nèi)的八個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，積極引導(dǎo)各市結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，策劃推出一系列豐富多彩的配套活動(dòng)，為老百姓采購(gòu)高品質(zhì)山東特色年貨提供參考和便利的同時(shí)，彰顯了山東各地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

比如青島，作為全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)九個(gè)分會(huì)場(chǎng)之一，青島以“品上合味·過(guò)喜慶年”為主題，舉辦了上合組織國(guó)家特色商品電商直播暨青島·上合示范區(qū)網(wǎng)上展銷活動(dòng)，匯集了上合組織各國(guó)1500多個(gè)品類特色商品，讓消費(fèi)者真正做到了足不出戶就能購(gòu)全球。

比如濰坊，一次年貨節(jié)充分體現(xiàn)出當(dāng)?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)企業(yè)、老字號(hào)企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)眾多的優(yōu)勢(shì)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，坦博爾服飾線上銷售已達(dá)5400余萬(wàn)元，“船鮮生新零售”淘寶店鋪開(kāi)售1小時(shí)即銷售紅酒、堅(jiān)果等年貨產(chǎn)品達(dá)106萬(wàn)元，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂收獲滿滿。

再比如曹縣，其舉辦的“曹獻(xiàn)優(yōu)品”云上年貨節(jié)，線上線下同時(shí)開(kāi)展年貨節(jié)活動(dòng)，涵蓋眾多知名曹縣特產(chǎn)，年貨節(jié)期間商品售出約23萬(wàn)單，交易額達(dá)2800萬(wàn)元。

可見(jiàn)，“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)不僅激發(fā)了消費(fèi)潛力，也成為疫情防控常態(tài)化條件下山東為企業(yè)搭起的重要舞臺(tái)。

一場(chǎng)年貨節(jié)彰顯的發(fā)展信心

事實(shí)上，“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)之所以取得成功，除了充分發(fā)揮全省聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)賦能等優(yōu)勢(shì)外，另一個(gè)很重要的方面來(lái)自金融助力。

據(jù)了解，年貨節(jié)期間，中國(guó)銀聯(lián)山東分公司推出精準(zhǔn)的金融政策，通過(guò)銀聯(lián)“云閃付”開(kāi)展“魯惠券虎年嘉年華”活動(dòng)，制定優(yōu)惠細(xì)則，在“云閃付”首頁(yè)設(shè)置“好品山東網(wǎng)上年貨節(jié)”專區(qū)，消費(fèi)者可購(gòu)買(mǎi)“1元抵5元、1元抵10元”等優(yōu)惠券，在京東、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)使用；在淘寶、拼多多等平臺(tái)，推出客戶積點(diǎn)兌換“5元淘寶立減券”“新年有驚喜”等優(yōu)惠措施；針對(duì)省內(nèi)本土電商平臺(tái)，推出購(gòu)買(mǎi)商品“隨機(jī)立減”購(gòu)物優(yōu)惠措施，將實(shí)惠融入到年貨節(jié)各項(xiàng)促銷活動(dòng)。

2021年12月20日至今，魯惠券線上共銷售24萬(wàn)張優(yōu)惠券，銀聯(lián)投入資金 358.5萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)交易總金額1045余萬(wàn)元。同時(shí)，山東銀聯(lián)積極對(duì)接本地電商平臺(tái)接入，為本地電商拓展銷售渠道，提供補(bǔ)貼優(yōu)惠和支付運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

有了這些措施的加持，也能夠部分解釋，為何一場(chǎng)年貨節(jié)能在不足兩個(gè)月的活動(dòng)中收獲網(wǎng)零額804.3億元、較去年年貨節(jié)增長(zhǎng)22.6%的佳績(jī)。

消費(fèi)是穩(wěn)增長(zhǎng)主要引擎。特別是在常態(tài)化防疫背景下，線上線下加速融合，消費(fèi)新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，使得消費(fèi)時(shí)間和空間明顯拓展，為消費(fèi)回穩(wěn)注入較強(qiáng)動(dòng)能。而有了這次活動(dòng)的提振士氣，山東將進(jìn)一步籌辦好今年“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“禮惠雙節(jié)直播周”“樂(lè)購(gòu)促消周”等電商促消費(fèi)活動(dòng)，不斷促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)，為更好服務(wù)和融入新發(fā)展格局、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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