原標題：創作談｜熱播電視登上話劇舞臺，山東農村劇開拓IP化運營新道路

來源：大眾報業·大眾日報

被譽為“小康題材最佳電視劇”的《溫暖的味道》在CCTV-8熱播。該劇自去年五月首播以來熱度與口碑“雙豐收”。劇情中緊跟時代步伐的鄉村振興主題、飽滿立體的人物群像、清新治愈的田園生活在二輪播出中依舊引人入勝，并再次引發了行業、觀眾與市場的熱議，收獲了“人物鮮活有力量”“幽默風趣”“看到了溫暖的現實主義的勃勃生機”等評價。

近日，記者了解到，《溫暖的味道》將以登上話劇舞臺為新起點，開拓IP化運營的新道路。是怎樣的契機讓該劇決定踏上IP運營之旅，又如何在競爭激烈的劇集市場中擠掉泡沫，守住“新時代鄉村題材影視創作新樣板”的擂臺？圍繞這些問題，《溫暖的味道》制作人靖雷給出了答案。

一部劇讓后石溝村成游客打卡地

伴隨著鄉村振興戰略的全面推進，如何在弘揚主旋律、反映新農村生活的同時，引起廣大觀眾的情感共鳴，成為打造當代精品鄉村題材影視劇的探索方向。秉持這樣的創作思路，《溫暖的味道》此前首輪播出時，便受到廣大觀眾的青睞。該劇播出期間平均收視率獲六網同時段省級衛視第一，是一部熱度與口碑兼備的精品。

《溫暖的味道》能取得成功，離不開對鄉村發展真實狀態的精準把握，也離不開充滿煙火氣的情感內核。溫暖的美食、質樸的民風、清新自然的田園風光，喚醒了人們對新農村的向往，越來越多的觀眾渴望回歸“鄉村的月光”之中。

“不少觀眾在看劇后開始主動了解鄉村振興戰略的相關政策，親身去感受鄉村這些年來所發生的巨大變化。劇中融入的美食、直播帶貨、網紅民宿等新鮮元素，也受到了許多‘90后’‘00后’的關注。有一位青年觀眾在觀劇后，主動報名參與了鄉村社會實踐團。讓觀眾有所觀、有所感、有所悟，這是《溫暖的味道》獲得成功的重要原因。”靖雷說。

伴隨著熱播，后石溝村也大變樣。靖雷記得，第一次來到后石溝村時，村里經濟落后、交通不便，很多年輕人進城務工，偌大的村莊顯得“缺乏人氣”。團隊最終選擇后石溝村作為拍攝地，一方面是因為這里有良好的自然生態，另一方面靖雷也希望《溫暖的味道》能夠在社會效益上進行一次嘗試。“我們增加預算，將單純滿足拍攝的階段性場景改為可以長時間保留的實景施工，并在拍攝后將這些場景留給村里。”現在的后石溝村，已經成為“山東省美麗鄉村示范村”，實現了“影視產業+美麗鄉村”的成功轉變，劇中的大槐樹、村委會、陽光超市、谷倉等特色布景已經成為游客必去的打卡地。“不少村民和劇中一樣，開起了民宿、農家樂，達到了持續富裕的新目標。我想，這也是將責任化為實踐，為鄉村振興貢獻一份綿薄之力的方式。”

劇中美麗新農村有“她力量”

傳統的鄉村題材劇常被貼上“土氣”“俗套”的標簽。針對這個現象，靖雷剖析道：“以往的農村劇，都是依托人物的特定性、劇情的絕對性、觀眾的獵奇性進行創作，這就使得很多觀眾產生了對鄉村和農民刻板、固化的認知。”要改變這樣的刻板印象，讓廣大觀眾對主旋律農村劇的認知從貧瘠的土地和苦難的故事中脫離出來，需要鄉村劇立足現實，有創新、有差異、有突破。

《溫暖的故事》堅持以時代發展的變化為基底進行創新。為了塑造出一位最貼近真實狀態的“第一書記”，靖雷和團隊在數年的走訪中，了解了近百位第一書記和農村工作者。“他們在工作和生活中，并不像我們想象得那樣單調、刻板，而是和劇中的孫光明（靳東飾）一樣，多才多藝、思維活躍。”靖雷說。區別于以往“臉譜化”的形象塑造，劇中的孫光明有著“多重ID”，他既是報社編輯，也是網絡大V、美食博主，還是第一書記。他也有不少缺點，比如情商低、愛面子，但正是這些“不完美”，讓孫光明這一形象變得立體、真實、“接地氣”。

劇中還有不少引人注目的“她力量”。從“不讓須眉”到“勇擔重任”的婦女主任劉海棠，從“格格不入”到“樂在其中”的網絡主播徐唯一，從“無所事事”到“干勁十足”的致富先鋒趙麗英、桂花嫂……這些性格各異、生動可愛的女性角色在劇中都經歷了不同的迷茫、傷痛，才開始一步步成長。“現實生活中，任何事情的轉變和達成都不是一蹴而就的，只有真正地經歷、感悟、總結、成長，才能成為后石溝村中不可或缺的一環，成長為中流砥柱的‘她力量’。”靖雷說。

雙劇聯動：

為電視劇IP的延伸嘗試新格局

近年來，IP的價值一路高歌猛進。打造影視IP或改編大熱網絡IP是影視行業的常規化操作，山東影視傳媒集團曾為大眾奉上過《瑯琊榜》《歡樂頌》《好雨知時節》等IP改編而來的優秀電視劇集，并不斷拓展內容生長的新場景。打造話劇版《溫暖的味道》，對山影自身來說，與往日習慣性采用文學、話劇、電影IP制作電視劇不同，為電視劇IP的延伸發展帶來了創新嘗試。

《溫暖的味道》如何從山影經典劇集中脫穎而出，成為IP化運營的對象？談及這一問題，靖雷從平衡社會效益與市場效益的角度袒露了決策背后的多層考量。“《溫暖的味道》作為一部電視劇作品播出，達到了讓一部分觀眾了解鄉村振興戰略的重要作用，以及感受綠水青山中動人故事的社會效益。但我和靳東認為，可以利用這個項目自身產生的影響力，在社會效益層面進行更深入的挖掘，并在討論中碰撞出創作話劇版《溫暖的味道》的想法。”靖雷說。

記者了解到，靳東作為話劇版《溫暖的味道》項目的發起者，將繼續擔任話劇主演，靖雷將擔任制作人，并由中國煤礦文工團和山東厚實文化傳媒有限公司聯合出品，還會邀請國內行業頂尖編劇、導演共同創作。

IP改編不是盤活內容的“萬能靈藥”，在實踐中還需“對癥下藥”。電視劇改編為話劇，沒有了蒙太奇剪輯的張力和鄉村風光的特色實景，很容易陷入“換湯不換藥”的“誠意危機”，或是走向與原作毫無關系的另一極端，IP守護者的高期待、高要求與眾口難調，也增加了改編的難度。“話劇作為劇場文化的重要組成部分，它的呈現形式和觀眾感受更加集中，情節的緊湊程度和精煉的戲劇結構是改編的關鍵要素和創新方向。”靖雷認為，將大眾化的電視劇改編為話劇，不能只停留在“復制粘貼”的層面，要在保留原作精華的基礎上體現話劇藝術的深度。

“新”是永不過時的創作法寶。電視劇《溫暖的味道》首輪播出時備受關注，與帶有“首部鄉村振興題材影視劇”的光環有一定聯系，面對如今行業內同類作品大量涌現的情況，靖雷選擇繼續與時代同行的策略。他認為要堅持電視劇版《溫暖的味道》緊跟時代變革的創作思路，以新現象豐富、挖掘創作源泉。“我們將在山東地域背景之下斟酌和選取話劇版《溫暖的故事》的新背景，期望話劇故事的發生地，不論是民風民俗，還是發展方式等方面，更能夠代表當代山東的特征與形象。創作需夯實基礎、梳理好細節，才能夠激發出一部藝術作品蘊藏的澎湃動力。”靖雷表示。

《溫暖的味道》的精品創作體系與話劇改編的創意IP化運營道路，生動地展現出魯劇守正創新的突圍姿態。《溫暖的味道》正是基于魯劇“溫暖現實主義”的創作傳統而生的，是魯劇精神的傳承，更是對其的致敬。“守正創新一直是魯劇近四十年發展過程中的內核，這也是一個銖積寸累的過程。”作為影視從業者，靖雷仍在不斷積蓄精品創作的力量，希望用作品將魯劇的優秀傳統和創作精神延續、傳承下去，讓“魯劇”這面旗幟在守正創新的過程中更加閃耀。

面對日新月異的劇集市場、審美需求多元化的觀眾，創作在市場的“挾持”下好像必須與時間賽跑。然而，靖雷卻在高速化、多元化的影視行業以沉穩的節奏瞄準更為廣闊的創作空間和機遇。靖雷透露他與團隊將繼續以內容為第一位，孵化新的創作。“我接下來的創作既有較為厚重的歷史題材、生活化的現實主義題材，也有表現特定人群和環境的題材定位。”

與時代“零時差”，與鄉村生活“零距離”的《溫暖的味道》，選擇走上話劇舞臺，給了觀眾全方位圍觀治愈系田園生活的機會，還給自身開啟了一條“零限制”的IP化發展道路。《溫暖的味道》蘊藏著來自魯劇品牌之中可持續性開發內容的價值，在嘗試讓精品內容創作釋放話劇舞臺帶來的“在場”魅力之外，還有打造系列化內容矩陣、推動高質量衍生品進入市場的潛力，以此增加IP的續航能力，為大眾呈現更多來自新時代新農村的動人故事。

（大眾日報記者 田可新 實習生 牛如意 孫藝 報道）

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