原標(biāo)題：最時(shí)尚的一季創(chuàng)意會(huì),為青島再出“超級(jí)品牌”凝練實(shí)戰(zhàn)打法

來(lái)源：半島都市報(bào)

荷田水鋪,從文化根源出發(fā),在茶飲賽道紅海中找到新消費(fèi)藍(lán)海,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)最大化；

還有,市場(chǎng)上絕大部分頭部新式茶飲品牌的原材料都出自一家青島企業(yè)——青島晨非食品有限公司。晨非食品在全國(guó)布局多個(gè)生產(chǎn)制造中心,每天有源源不斷的奶蓋、雪頂、厚乳等產(chǎn)品從他們的生產(chǎn)制造中心發(fā)往全國(guó)……這些新消費(fèi)企業(yè)涵蓋衣食住行各個(gè)領(lǐng)域,滲透到消費(fèi)者生活的各個(gè)場(chǎng)景,是青島企業(yè)逐漸在新消費(fèi)浪潮中披荊斬棘、群星閃耀的生動(dòng)縮影。

《青島新消費(fèi)企業(yè)研究報(bào)告》顯示,從城市發(fā)展角度來(lái)看,青島消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng),旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)凸顯,消費(fèi)市場(chǎng)主體活躍,新消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),已初步具備發(fā)力新消費(fèi)的基礎(chǔ)。青島已涌現(xiàn)出新餐飲、新服飾、新零售、新消費(fèi)電子、智能家電、寵物經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容文創(chuàng)、體驗(yàn)旅游、數(shù)字文娛、體育健身等十大賽道,在模式創(chuàng)新領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)突出。

制造業(yè)強(qiáng)市的新消費(fèi)發(fā)展邏輯

一個(gè)存在于很多人頭腦中的錯(cuò)覺(jué)是,消費(fèi)是消費(fèi),制造是制造,二者涇渭分明。可現(xiàn)實(shí)是,生產(chǎn)對(duì)消費(fèi)等環(huán)節(jié)具有決定作用,但消費(fèi)并不是對(duì)生產(chǎn)狀況的被動(dòng)適應(yīng),而是對(duì)生產(chǎn)等環(huán)節(jié)具有反作用。從國(guó)際比較來(lái)看,世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家通常既是生產(chǎn)大國(guó)也是消費(fèi)大國(guó),這體現(xiàn)出消費(fèi)與生產(chǎn)的緊密關(guān)聯(lián)及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要作用。在我國(guó),消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不僅體現(xiàn)在一般意義上的引導(dǎo)刺激生產(chǎn)層面,還體現(xiàn)在對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)方面。

兩個(gè)很直觀(guān)的例子可以說(shuō)明上述觀(guān)點(diǎn):玩具、食品、鞋服是再傳統(tǒng)不過(guò)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),可喜茶、泡泡瑪特、元?dú)馍帧靶孪M(fèi)三劍客”的出現(xiàn)說(shuō)明,抓住了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),堅(jiān)持變革與創(chuàng)新,“衣食住行康樂(lè)購(gòu)”都是“四新”經(jīng)濟(jì)風(fēng)馳電掣的沃土。福萊希公司生產(chǎn)的伸縮狗鏈,占據(jù)了全球70%的市場(chǎng)份額,制造完全由德國(guó)的一家工廠(chǎng)來(lái)完成。伸縮狗鏈?zhǔn)恰皩櫸锝?jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物,背后成就的則是全球的隱形冠軍企業(yè)——同樣一件事物,體現(xiàn)在消費(fèi)端是時(shí)尚潮牌、是新消費(fèi)；體現(xiàn)在生產(chǎn)端就是“新消費(fèi)倒逼、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能”下的制造業(yè)升級(jí),是新制造。

歷史上的青島,是探索現(xiàn)代化和商品之間關(guān)系的先行者,曾是自行車(chē)制造發(fā)祥地之一、中國(guó)近代三大紡織工業(yè)基地之一,與上海、天津并稱(chēng)為“上青天”。改革開(kāi)放不久,青島抓住“吃穿用”的消費(fèi)升級(jí),“五朵金花”成為城市記憶中的高光時(shí)刻。可以說(shuō),歷史上的青島企業(yè),對(duì)需求與供給、消費(fèi)與制造有著自己獨(dú)到的理解,沒(méi)有錯(cuò)過(guò)任何一次消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇。如今的青島,更不可能錯(cuò)過(guò)風(fēng)口。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)的80%是工業(yè),工業(yè)的87%是制造業(yè)。對(duì)于把實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為立市之本、強(qiáng)市之基的青島來(lái)說(shuō),發(fā)展消費(fèi)就是為了更好地發(fā)展制造,抓“高精尖”是抓制造業(yè)升級(jí),抓新興消費(fèi)也是抓制造業(yè)升級(jí)。青島制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚,門(mén)類(lèi)齊全,是城市特色所在、優(yōu)勢(shì)所在,如何把深厚的制造業(yè)基因與山海灣城的自然稟賦結(jié)合起來(lái),真正實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的升級(jí),為青島這個(gè)“品牌之都”在新一輪消費(fèi)大周期中誕生新的“超級(jí)品牌”找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn),正是這場(chǎng)創(chuàng)意會(huì)聚焦和探討的深度話(huà)題。

在七個(gè)精彩創(chuàng)意的反復(fù)論證中,在與會(huì)企業(yè)、政府、專(zhuān)家的智慧碰撞中,有關(guān)青島“激揚(yáng)新消費(fèi) 壯大新制造”的建議逐漸形成:

一是培育跨界融合新消費(fèi)賽道生態(tài)。加快數(shù)字科技與新消費(fèi)融合發(fā)展,推進(jìn)消費(fèi)金融的創(chuàng)新發(fā)展,加強(qiáng)商文旅聯(lián)動(dòng)融合。

二是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)制造業(yè)升級(jí)。加速制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,鼓勵(lì)制造企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品與應(yīng)用新制造模式。

三是打造青島特色地標(biāo)性消費(fèi)場(chǎng)景。加速高能級(jí)商業(yè)中心建設(shè),打造特色休閑消費(fèi)街區(qū),謀劃舉辦多樣化主題活動(dòng)。

四是實(shí)施青島新消費(fèi)品牌培育計(jì)劃。加強(qiáng)本地特色品牌的挖掘與培養(yǎng),持續(xù)引進(jìn)國(guó)際知名品牌,加強(qiáng)青島城市品牌建設(shè)。

五是優(yōu)化新消費(fèi)整體服務(wù)營(yíng)商環(huán)境。強(qiáng)化新消費(fèi)發(fā)展服務(wù)支撐,優(yōu)化新消費(fèi)營(yíng)商環(huán)境,營(yíng)造放心誠(chéng)信消費(fèi)環(huán)境。

新消費(fèi)只是剛剛開(kāi)啟,這個(gè)周期最終會(huì)走出什么樣的氣象,誰(shuí)在這個(gè)周期中閃耀,誰(shuí)在這個(gè)周期中沉淪,都要走完這個(gè)周期才能下定論。最時(shí)尚、最潮流又極具新經(jīng)濟(jì)前瞻性的一季民營(yíng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會(huì)宣示了青島各界的決心——一起探索、挑戰(zhàn)、創(chuàng)造屬于青島新消費(fèi)的大繁榮,闖出一條具有青島特色的新消費(fèi)之路。

品牌之都,必將誕生新的“超級(jí)品牌”!

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