【環(huán)球時報駐韓國特約記者 張 靜 環(huán)球時報記者 倪 浩 柳 直】作為上半年中國最大的電商購物節(jié)，2022年的“618”在剛過去的這個周末落下帷幕。適逢上海、北京兩座一線城市新冠肺炎疫情逐漸得到控制之際。全國的消費(fèi)數(shù)據(jù)在4月份的一次探底之后，正在快速恢復(fù)。國家統(tǒng)計局公布的5月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)正在呈現(xiàn)恢復(fù)向好勢頭，“618”成了消費(fèi)能力恢復(fù)的一次最佳展示。

數(shù)據(jù)出爐

截至6月19日，各主要電商平臺陸續(xù)發(fā)布“618”戰(zhàn)報。做為“618”大促最早發(fā)起者，京東數(shù)據(jù)顯示，自5月底開始的2022年“618”總成交額為3793億元，超過去年3438億元的戰(zhàn)績，同比增長10.3%。拼多多披露的“618”銷售數(shù)據(jù)顯示，家電品牌在今年的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%。

“后起之秀”直播電商也在充分發(fā)揮特色。抖音電商6月1日至18日直播總時長達(dá)4045萬小時，掛購物車的短視頻播放1151億次。“618”活動期間，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數(shù)量同比增長159%。

在全國各地仍然有散發(fā)疫情的情況下，今年的“618”呈現(xiàn)出新的特點。《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢》顯示，精致、智能和“懶宅”成為當(dāng)代年輕人居家生活消費(fèi)新趨勢。洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅成為“家庭新剛需”。掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、咖啡機(jī)、投影儀等也是關(guān)注熱點。在京東超市“618”期間，十大強(qiáng)勢品類成績亮眼，預(yù)制菜、身體乳備受追捧，最高增長300%；高品質(zhì)消費(fèi)需求強(qiáng)勁，個護(hù)、酒類最高增長50倍；有機(jī)健康產(chǎn)品成交額同比增長最高500倍。

居家生活消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢，圍繞戶外露營的產(chǎn)品與設(shè)備也正崛起為新潮流。公開數(shù)據(jù)顯示，京東“618”開門紅開始后的前10分鐘，戶外露營成交額同比增長210%，天文望遠(yuǎn)鏡成交額同比增長130%，自行車成交額同比增長150%，釣竿成交額同比增長180%，戶外露營燈成交額同比增長180%，防曬服成交額同比增長150%，戶外T恤成交額同比增長130%。

天貓平臺上，男士防曬異軍突起：戶外防曬衣、黑膠釣魚傘、男士防曬霜成潮男三件套被熱捧。根據(jù)《2022年淘寶直播“新式露營”洞察報告》，2022年淘寶直播露營品類GMV整體同比去年增長70%，客單價同比去年增長34%。

整體上，疫情讓消費(fèi)者的消費(fèi)更加理性和個性。《百度X京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》指出，這屆消費(fèi)者更為理性，搜索重點和最終的購買相當(dāng)一致。受疫情影響地區(qū)包含米面糧油等在內(nèi)的各類民生商品銷量的需求量大幅增長，其中生鮮產(chǎn)品、食品飲料、母嬰產(chǎn)品、醫(yī)療保健類產(chǎn)品需求增長最快。從搜索關(guān)鍵詞來看，主要集中在最基本的生活必需品上，搜索次數(shù)最高的商品分別為豬肉、面粉、雞蛋、方便面和牛肉。

韓國知名購物網(wǎng)站配合“618”

韓國購物網(wǎng)站也擁抱“618”網(wǎng)購節(jié)。根據(jù)《首爾經(jīng)濟(jì)》的報道，韓國最大購物網(wǎng)站之一的“古邦”17日宣布，為配合上半年中國最大的網(wǎng)購節(jié)，網(wǎng)站從18日開始連續(xù)4天舉辦“火箭直購‘618’網(wǎng)購節(jié)”活動，韓國消費(fèi)者可以通過網(wǎng)站以低廉價格海外直購中國商品，最大優(yōu)惠力度高達(dá)90%?！肮虐睢弊钤?017年開通美國直購業(yè)務(wù)，2021年1月開通中國內(nèi)地和香港地區(qū)的直購業(yè)務(wù)，目前給韓國消費(fèi)者提供海外超過800萬種商品的直購服務(wù)。

俄羅斯商家也在努力借助“618”契機(jī)擴(kuò)大中國市場。曾遭中國消費(fèi)者“掃購一空”的俄羅斯國家館再次迎來消費(fèi)熱潮。據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社17日報道，俄羅斯駐華商務(wù)代表處官方代表阿列克謝·葉菲莫夫稱，俄方5月底從莫斯科發(fā)出專門貨運(yùn)列車前往陜西省，載有62個集裝箱運(yùn)載俄羅斯的食品、酒水飲料和日用化工品。未來班列將定期發(fā)車，一月4次。俄中在食品領(lǐng)域的協(xié)作是雙邊經(jīng)貿(mào)合作主要增長點之一。

天貓方面表示，17日菜鳥國際推出六項舉措進(jìn)一步保障跨境物流的穩(wěn)定。全球52個國家消費(fèi)者將享受智能合單帶來的“滿升級”“滿立減”等優(yōu)惠。菜鳥在歐洲設(shè)有14個官方海外倉，可實現(xiàn)跟本地電商類似物流體驗，海外倉所在國3日達(dá)，部分城市次日達(dá)，泛歐7日達(dá)。在美洲菜鳥擁有覆蓋美國東西海岸核心地帶的海外倉。

今年“618”期間，京東首次公布全球織網(wǎng)計劃的初步成果。京東旗下“超級倉店”ochama把“618”帶到荷蘭，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者打造“全荷底價”，成交金額環(huán)比5月同期增長超過400%；在東南亞，“618”開場兩小時，京東印尼成交額同比增長282%，手機(jī)、小家電、母嬰用品成為京東泰國增長最快的品類，此外印尼賣家貢獻(xiàn)了京東跨境B2B交易與服務(wù)平臺“京東全球貿(mào)”上線后的首筆訂單。

觀察中國消費(fèi)信心的窗口

“618”讓外界看到中國消費(fèi)心理正在恢復(fù)，韓國“選擇經(jīng)濟(jì)”網(wǎng)站19日的報道稱，“618”讓外界對中國消費(fèi)到底恢復(fù)多少充滿關(guān)注。中國國家統(tǒng)計局的數(shù)字顯示，5月份中國消費(fèi)同比減少6.7%，中國中央和地方政府隨即出臺多項刺激消費(fèi)舉措，外界普遍希望通過“618”銷售額來觀察政策的實際效果。

國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任張軍擴(kuò)表示，促進(jìn)和穩(wěn)定消費(fèi)需求，不僅成為廣大消費(fèi)者、廣大工商企業(yè)的殷切期待，也成為當(dāng)前政府穩(wěn)增長保民生的工作重點和迫切任務(wù)。在這種背景下，“618”既能起到短期擴(kuò)內(nèi)需強(qiáng)信心作用，也能發(fā)揮長期優(yōu)結(jié)構(gòu)穩(wěn)增長的作用。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今年“618”各大電商積極投入，但總體來看，今年的電商年中大促“618”有些“冷淡”，這與疫情有關(guān)，消費(fèi)者在線上線下的消費(fèi)相對會理性。上半年因疫情影響，人們消費(fèi)有一定限制，此次為拉動消費(fèi)，各大電商通過拉長購物時間、提升用戶體驗、加大力度等方式來釋放消費(fèi)。平臺也能利用好這個促銷節(jié)點，來提升二季度的業(yè)績。

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