原標(biāo)題：把聊城品牌擦得更亮

來源：聊城日?qǐng)?bào)

■ 本報(bào)記者 曹天偉

大地盡芳菲，萬(wàn)物皆欣榮。七月的聊城，因?yàn)?022“中國(guó)品牌日”（山東）活動(dòng)的成功舉辦，顯得更加生機(jī)勃勃。

這是一場(chǎng)品牌的盛會(huì)。活動(dòng)聚焦“好品山東”品牌建設(shè)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“好品山東”品牌闡釋、《山東省“十四五”質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》政策解讀，發(fā)布了2022年山東省高端品牌培育企業(yè)名單。

這是一個(gè)展示的平臺(tái)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立聊城市名優(yōu)產(chǎn)品展廳，通過文字、實(shí)物、圖片、視覺創(chuàng)意等，全方位、多視角展示聊城品牌建設(shè)成果。

這是一次真誠(chéng)的握手。聊城、濮陽(yáng)、邯鄲三市簽署《冀魯豫質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)聯(lián)盟合作協(xié)議》，冀魯豫三省交界地區(qū)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)聯(lián)盟正式成立。

活動(dòng)的成功舉辦，為全省各市搭建了品牌發(fā)展交流的重要平臺(tái)，增強(qiáng)了各級(jí)各部門特別是廣大企業(yè)的品牌發(fā)展意識(shí)，傳播了品牌發(fā)展理念，營(yíng)造出更加濃厚的品牌發(fā)展氛圍，也為聊城質(zhì)量強(qiáng)市和品牌建設(shè)工作帶來了深刻啟示。

做企業(yè)必須做品牌

品牌是一張名片，體現(xiàn)一個(gè)地方的獨(dú)特品質(zhì)和魅力。

在本次活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)展示環(huán)節(jié)，首先播放了《繪“好品”藍(lán)圖 樹品牌典范》宣傳片。一個(gè)個(gè)質(zhì)量過硬的山東“好品”，一個(gè)個(gè)打動(dòng)人心的品牌故事，讓與會(huì)者充分感受到“好品山東”的無(wú)窮魅力。

“好品山東”是省委、省政府傾力打造的金字招牌。為把這個(gè)招牌擦得更亮，山東省在全國(guó)率先構(gòu)建起區(qū)域品牌建設(shè)新模式、新生態(tài)。今年3月，我省發(fā)布了首批223家質(zhì)量水平高、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大的“好品山東”品牌。從大國(guó)重器到衣食住行，山東“好品”不斷突破“卡脖子”技術(shù)，塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。截至目前，“好品山東”企業(yè)主導(dǎo)制修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)204項(xiàng)，參與制修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1578項(xiàng)，在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域引領(lǐng)發(fā)展潮流。

從“好品山東”的成長(zhǎng)經(jīng)歷中，越來越多的企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，“做企業(yè)必須做品牌”成為更加廣泛的共識(shí)。“企業(yè)從紡紗、織布到印染、服裝，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，現(xiàn)在又創(chuàng)建了自己的品牌‘三和牌’。”在聊城市名優(yōu)產(chǎn)品展上，臨清三和紡織集團(tuán)銷售部業(yè)務(wù)經(jīng)理張宗鳳說，企業(yè)將全力保持良好發(fā)展勢(shì)頭，持續(xù)向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

“聊·勝一籌！”是我市重點(diǎn)推出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域整體品牌，目前授權(quán)使用品牌標(biāo)識(shí)的企業(yè)112家，“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品1390個(gè)，在京津滬、粵港澳大灣區(qū)等地市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)。聊城市國(guó)興聊勝一籌品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理陸繼肖表示，將進(jìn)一步規(guī)范“聊·勝一籌！”品牌管理制度，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)聯(lián)合更多授權(quán)企業(yè)，參加全國(guó)性知名展會(huì)，把聊城精致農(nóng)副產(chǎn)品推向全國(guó)。

決勝制造業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)

制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支柱，也是品牌建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2022年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單，共有480家企業(yè)入選，其中制造業(yè)企業(yè)達(dá)到350家，占比超過七成。我市共有山東金帝精密機(jī)械科技股份有限公司、東阿藍(lán)天七色建材有限公司、聊城市龍勝齋魏老六魏氏熏雞有限公司等8家企業(yè)入選，其中制造業(yè)企業(yè)就有7家。

當(dāng)前，聊城正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)、爬坡過坎的關(guān)鍵時(shí)期，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，制造業(yè)必須立起來、挑大梁。而要實(shí)現(xiàn)制造業(yè)三年攻堅(jiān)突破的目標(biāo)，必須堅(jiān)定不移地加強(qiáng)質(zhì)量和品牌建設(shè)，加快由制造到創(chuàng)造、速度到質(zhì)量、產(chǎn)品到品牌轉(zhuǎn)變，努力走出一條質(zhì)量效益型的發(fā)展道路。

烈火煉真金。圍繞提升各級(jí)各部門特別是廣大企業(yè)的質(zhì)量和品牌意識(shí)，我市把質(zhì)量強(qiáng)市工作納入全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和“新時(shí)代興聊十大工程”，列入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、制造業(yè)建設(shè)重點(diǎn)工作。參照省對(duì)各市質(zhì)量工作評(píng)議情況，每年組織對(duì)縣級(jí)政府開展質(zhì)量工作評(píng)議，以評(píng)議促進(jìn)地方政府責(zé)任落實(shí)，推動(dòng)區(qū)域質(zhì)量全面提升。在濃郁的社會(huì)氛圍下，鍛造品質(zhì)、追求卓越正成為越來越多聊城制造業(yè)企業(yè)的不懈追求，全市涌現(xiàn)出東阿阿膠、魯西化工、中通客車、金號(hào)家紡等一個(gè)個(gè)品牌建設(shè)的標(biāo)桿和旗手。

“品牌的建立，名片的打造，需要持之以恒，久久為功，需要企業(yè)產(chǎn)品長(zhǎng)期穩(wěn)定的品質(zhì)保障。”正如山東一諾生物質(zhì)材料有限公司總監(jiān)蔡銘振在領(lǐng)取山東省高端品牌培育企業(yè)牌匾后所說的，企業(yè)將一如既往地將品牌建設(shè)作為發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，不斷打造公司質(zhì)量品牌，為“好品山東”建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

創(chuàng)新引領(lǐng)品牌向上

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，也是企業(yè)品牌建設(shè)的核心靈魂。

從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝到企業(yè)管理、商業(yè)模式，近幾年，一大批聊城企業(yè)和品牌堅(jiān)持不懈推進(jìn)創(chuàng)新，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了先機(jī)、掌握了主動(dòng)。在此次參加聊城市名優(yōu)產(chǎn)品展的企業(yè)中，就不乏其中的佼佼者。如入選“山東好品”榜單的東阿阿膠，先后投資10億元建設(shè)研發(fā)平臺(tái)，擁有業(yè)內(nèi)唯一的國(guó)家膠類中藥工程技術(shù)研究中心，并組建了一支200多人的技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，首創(chuàng)DNA鑒別、特征肽鑒別技術(shù)，推動(dòng)了阿膠行業(yè)健康發(fā)展。目前，公司在產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、毛驢繁育等方面獲得專利313項(xiàng)，37項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)納入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，8次獲得國(guó)家質(zhì)量大獎(jiǎng)。

以創(chuàng)新為紐帶，把產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和創(chuàng)新鏈打造結(jié)合起來，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品質(zhì)升級(jí)，成為我市品牌建設(shè)的重要路徑。為適應(yīng)企業(yè)科技創(chuàng)新需求，聊城在全省率先推行“創(chuàng)新券”科技服務(wù)，為中小微企業(yè)提供研發(fā)試驗(yàn)和檢驗(yàn)檢測(cè)整體打包服務(wù)，成倍放大了公共科技投入效能。目前，全市已完成“創(chuàng)新券”預(yù)約單569單，為中小微企業(yè)節(jié)約費(fèi)用300余萬(wàn)元。同時(shí)，突出圍繞產(chǎn)業(yè)、圍繞創(chuàng)新、圍繞民生、圍繞市場(chǎng)“四個(gè)圍繞”，加快建設(shè)一批工程技術(shù)研究中心和重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，組織開展軸承、化工等專業(yè)崗位人員培訓(xùn)班，為企業(yè)提升技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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